簡述我國體育經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和未來方向

■ 夏小飛（上饒師范學(xué)院）

面對經(jīng)濟大幅度開放，經(jīng)濟的多元化帶給中國社會面貌重大變化，體育經(jīng)濟的滋生再到雜草瘋長日趨龐大必定對我國社會經(jīng)濟帶來厚實的經(jīng)濟收益，為注入我國經(jīng)濟體系新血液不可抹殺的功勞。體育經(jīng)濟在中國社會主義經(jīng)濟市場體制下，市場對于體育產(chǎn)業(yè)的人力資源，土地建設(shè)資源，文化發(fā)展空間資源等等有序合理的資源分配使體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步扎根經(jīng)濟發(fā)達的城市，融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞剑瑥慕潴w育文化到不斷完善，體育影響力不再是受眾群體小的娛樂方式，它已經(jīng)成為全民經(jīng)濟的支撐對象，形成相輔相成的局面。但體育經(jīng)濟是附注我國主體經(jīng)濟下的枝條經(jīng)濟，我國主體經(jīng)房地產(chǎn)，汽車，生活用品等等經(jīng)濟發(fā)展處于某上限，導(dǎo)致體育經(jīng)濟發(fā)展受限，市場資源有限對體育產(chǎn)業(yè)供給不足，發(fā)展規(guī)模無法向外擴張等等引起的一系列問題。并且我國體育經(jīng)濟與國際上體育強國相比存在顯著差異，從體育強國來看，他們的體育文化發(fā)展前景呈放射狀，體育文化積淀沉厚，在對體育滲透人們生活的程度比我國更徹底更細節(jié)。面對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的小瓶頸階段，我們該采取何種手段渡過這一特殊時期并且有效的帶動我國體育經(jīng)濟發(fā)展，針對這一系列的問題以下是我的建議與看法。

一、相關(guān)闡述

（一）體育經(jīng)濟

體育經(jīng)濟，顧名思義便是體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。在20世紀(jì)60年代開始，作為新興產(chǎn)業(yè)的結(jié)合職業(yè)體育與大眾體育發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，在如今社會已經(jīng)蓬勃發(fā)展了起來。自改革開放后，我國的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增長的助力下也得以全面發(fā)展。當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)給我國帶來的經(jīng)濟價值也是逐年升高，這使民眾對這能帶來的經(jīng)濟效益的體育產(chǎn)業(yè)關(guān)注度也越來越高。

（二）體育經(jīng)濟發(fā)展的自我定義

1.優(yōu)化體育經(jīng)濟，促進社會經(jīng)濟效益增長

我國體育經(jīng)濟分支枝條日漸粗壯汲取的營養(yǎng)也隨之增多，因此，對于體育經(jīng)濟的要求變高針對提高我國體育經(jīng)濟效益主要有以下方式（1）大規(guī)模建設(shè)性經(jīng)濟，縱于我國體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面來看體育設(shè)施還處于低水平狀態(tài)，因此，從體育文化廣度的角度出發(fā)，政府應(yīng)大量建設(shè)籃球，足球，羽毛球等體育項目的場地，帶動地方人民體育意識從而建立體育經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈。（2）優(yōu)化原有的體育經(jīng)濟，目前我國最大的體育競技市場便是中國籃球協(xié)會聯(lián)賽（CBA），它作為體育經(jīng)濟的一大支柱帶動了衍生體育物品的商業(yè)發(fā)展，但該體育競技商業(yè)還未發(fā)展成熟，漏洞諸多，中國籃球鞋會應(yīng)對此優(yōu)化和鞏固。不止是中國籃球，足球也如此還有羽毛球，乒乓球等等都要向更有前景的方向發(fā)展。（3）規(guī)劃體育商業(yè)發(fā)展，目前我國的小規(guī)模體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展正政府忽略了對它們的管轄，致使市場經(jīng)濟秩序遭到危害，呈現(xiàn)弊大于利的不良情況。如籃球鞋，足球鞋等體育用品出現(xiàn)大量假貨等。政府和人民必須制裁和抵制，引導(dǎo)體育商業(yè)走向正軌。

2.擴大中西地區(qū)體育方面的崗位提高百姓就業(yè)量

我國體育體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈有著趨于完善的光景，諸多體育品牌開天辟地打造出盛大的宏偉商業(yè)藍天，譬如，李寧，安踏，特步等等品牌，該些品牌創(chuàng)造了不可估量的商業(yè)價值，卻在社會經(jīng)濟效益回饋上放滯腳步，應(yīng)該在中西部地區(qū)投資建設(shè)工廠或大陸內(nèi)遷，既進一步提高品牌影響力，也擴增了中國就業(yè)量，減負社會壓力，優(yōu)化中國社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

3.鞏固國家產(chǎn)業(yè)鏈，開辟新天地

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶動著體育經(jīng)濟的前進，同時促使體育領(lǐng)域開啟了新的發(fā)展空間，例如，健身教練的大量涌現(xiàn)，全民健身的橫幅不僅僅是懸在高樓外墻上，它也深深印在人們心中，根據(jù)青橙健身數(shù)據(jù)，2017年中國健身房數(shù)量達到3.76萬家，數(shù)量超過美國健身的3.65萬家。同時健身人數(shù)達1090萬人，同比增長超百分之三十二，2014年來持提速續(xù)增長。這一產(chǎn)業(yè)的興起給體育經(jīng)濟如新添衣裳一般，鞏固了我國體育產(chǎn)業(yè)的格局。

二、我國體育發(fā)展現(xiàn)況

（一）我國的體育資源遭到大量浪費

我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)投入的體育設(shè)施建設(shè)得到高度認可卻沒有得到良好的利用，例如體育館，就拿我國首都舉辦的2008奧運會來論，鳥巢體育館只是北京體館之一，除了奧運會的舉辦大多數(shù)體館并無其他具體征用，長時間荒廢，體育設(shè)施日漸破舊，另一方面也減少了當(dāng)?shù)鼐用窕顒訄鏊魅鹾拖拗莆幕l(fā)展。

（二）我國體育消費得不到有力支持和保障

我國整體經(jīng)濟位于世界還處于低下水平，人均GDP與發(fā)達國家存在顯著差異，目前我國中西部地區(qū)還是存在溫飽問題，城鄉(xiāng)發(fā)展區(qū)域不平衡，體育消費能力天平傾向大群體。根據(jù)世界威望的銀行統(tǒng)計，世界平均消費水平均在78%～79%，我國的消費水平遠遠低于世界平均水平，所以很明顯我國消費水平有待提高。

（三）我國整體經(jīng)濟發(fā)展程度低，體育經(jīng)濟受牽制

盡管我國實施改革開放后今日與往年面貌不可同日而語但中國地域發(fā)展呈現(xiàn)出的是極端局面，正如我國西部地區(qū)地勢險峻高蹺，嚴寒地洞，不適宜現(xiàn)代科技商業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致差異日漸拉差大。西部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展緩慢，難以支撐當(dāng)?shù)鼐用裆钕M，更不用說體育消費，根據(jù)國家統(tǒng)計局報道西部人口占我國總?cè)丝谖宸种唬@五分之一的人口處于溫飽剛剛解決時期，這嚴重拖滯了我國經(jīng)濟整體水平的前進，所以我國體育西經(jīng)濟與世界強國存在很大的一段距離。

（四）中國體育品牌影響力不及世界品牌

美國的Nike，安德瑪，德國的aiddas等等世界品牌他們的影響力享有奢侈的稱號，近幾年我國運動品牌的崛起但與其他國際運動品牌相比相差甚遠，目前我國大量運動明星或者等其他知名公眾人物穿戴的并不是我國品牌而是世界品牌，更多的問題在于我國品牌的質(zhì)量和營銷上不及于世界品牌，我國品牌公司在經(jīng)營上存在落后，從世界名牌來看，他們做工和理念有著統(tǒng)一和正式的方式。況且在中國市場的體制下也缺少競爭力和后續(xù)力。

三、我國體育經(jīng)濟的前景

在我國經(jīng)濟總量快速提升，人均消費水平逐年提高下，我國民眾對生活的需求開始越來越大。在經(jīng)濟發(fā)展至今，我國整體的生活水平已經(jīng)初步進入了小康社會，此時也正在為全面進入小康社會而積極努力著。同時，我國民眾也已經(jīng)不單單滿足與物質(zhì)生活，而開始極大的追求精神上的享受，尤其是近幾年的我國持續(xù)舉辦大型，全球型體育運動賽事以來，人們對體育出現(xiàn)了極大的熱情，于此帶來的，便是市場巨大的體育經(jīng)濟市場。

（一）中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)以及中國夢的實現(xiàn)

民眾生活和諧幸福，經(jīng)濟取得巨大進步，企業(yè)得以長足發(fā)展，國家社會長久治安，這些成功都不開我國領(lǐng)導(dǎo)人領(lǐng)導(dǎo)政體的正確領(lǐng)導(dǎo)。只有一個穩(wěn)定的國家政治環(huán)境，才能有穩(wěn)定的發(fā)展經(jīng)濟的環(huán)境。以此可以認為，我國體育經(jīng)濟的強勁發(fā)展得益于中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。于此同時，為了實現(xiàn)“中國夢”“體育強國夢”，我國積極響應(yīng)國家號召，積極的投身體育運動，體育鍛煉中去，要想實現(xiàn)我國的體育強國夢，實現(xiàn)民族偉大復(fù)興夢，一個重要的方面就是要建設(shè)強大的體育經(jīng)濟，滿足豐富民眾日俞增強的精神文化生活。所以，體育經(jīng)濟在我國有著巨大的發(fā)展空間。

（二）我國民營體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

得益于市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國眾多民營企業(yè)迎來發(fā)展的契機。在全球體育市場中，我國的體育制造用品服務(wù)于絕大多數(shù)的國家與地區(qū)，這一方面說明我國的體育用品制造已經(jīng)到達先進水平，另一方面也襯托出我國的體育市場巨大，企業(yè)的競爭力強。在全球化的現(xiàn)在社會，眾多的體育企業(yè)得以快速發(fā)展，例如在我國擁有巨大市場價值的李寧，安踏等國有企業(yè)，也進一步加大了全球化市場化步伐。民眾對體育產(chǎn)品，體育消費的消費能力也在穩(wěn)步提升。體育產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮的也預(yù)示著占有我國重要地位的體育經(jīng)濟也必將得以巨大發(fā)展。

四、結(jié)語

體育經(jīng)濟的發(fā)展除了各方市場環(huán)境的影響外，最重要的因素在消費者，在體育經(jīng)濟的發(fā)展中，一方面要時刻注意體育市場導(dǎo)向，另一方面也不能忽視人在體育經(jīng)濟中的重要作用。只有在體育經(jīng)濟發(fā)展中，處理好為人因素，比如維護消費者的權(quán)益等，才能真正實現(xiàn)體育經(jīng)濟以及我國市場經(jīng)濟的騰飛。