3個字的廣告

顧盛紅

1913年，梅蘭芳到上海演出，但沒有幾個人來聽戲。他覺得應該通過報紙宣傳自己，跟報社朋友商量后，決定打出只有3個字的奇葩廣告：“梅蘭芳。”當時報社的朋友表示疑問，從來沒有這樣的廣告，但梅蘭芳意志堅定，非這樣不可。

報紙刊登出來后，整個上海的人們開始紛紛猜測：“巨商？”“留洋？” “詩人？” “大家閨秀？”“梅蘭芳”這3個字傳遍了大街小巷，成了大上海最熱門的話題，好多人都想見見其人。過了一陣子，報紙上面又登出了一則廣告：“梅蘭芳——京劇名旦，今晚在上海戲劇院登臺獻藝，歡迎觀看?！睆V告登出來后，戲票馬上一售而空。因為每個人都想看看梅蘭芳是何許人也？

梅蘭芳在四馬路大新路口丹桂第一臺開演后，人們為他的精湛表演驚嘆不已，他那顧盼生輝的眼神，那精美的唱腔絕世無雙。他先后演出了《穆柯寨》《彩樓配》《玉堂春》等戲，臺下掌聲如潮。他獲得了巨大的成功，“京劇名旦”這個稱號實至名歸。

這則做足了噱頭、不同凡響的3個字的廣告，開辟了梅蘭芳在上海的藝術人生，“梅派”藝術逐漸在上海流傳開來。

（編輯/北原）