摩登大自然：開啟科普教育新時代

崔爽

“我們希望原原本本輸出關(guān)于動物的知識，最好不要有主觀判斷。不要讓小朋友認為老虎是兇惡的，應(yīng)該打死。”作為一家以提供科普教育產(chǎn)品為主的創(chuàng)業(yè)公司負責人，代晉這番話多少有些“超綱”：除內(nèi)容好看之外，他給公司的科普視頻制作提出了更高要求。

代晉本來是位投資人，在投資過程中接觸到摩登大自然團隊，一拍即合，隨之完成從投資人到團隊成員的轉(zhuǎn)身，聯(lián)手這支行業(yè)經(jīng)驗豐富的團隊將鏡頭對準“科普教育”，制作了一系列兒童科普教育視頻，成功躋身科普社交媒體的前列。

找準方向 專攻兒童科普教育

初識摩登大自然團隊時，他們做的內(nèi)容與現(xiàn)在的科普教育完全不同，但代晉看好團隊本身的優(yōu)勢和經(jīng)驗，便一直關(guān)注著，并幫團隊尋找創(chuàng)業(yè)方向。

那是2016年下半年，“當時我們一直在討論，一是主要針對哪些人群，他們的年齡、身份、教育程度；二是哪些內(nèi)容比較便于創(chuàng)作、可塑性比較強；三是廣泛調(diào)研合作伙伴及股東，看看可以做些什么。”一番討論下來，“科普教育”的大方向呼之欲出。

在科普視頻方面，團隊有天然優(yōu)勢。主要成員在游戲動漫行業(yè)已經(jīng)深耕了20多年，創(chuàng)始人倪鑌是中國美術(shù)學院的副教授，擔任過浙江衛(wèi)視大型動畫片《藍巨星和綠豆鯊》的總導演，其他核心成員也有多年的藝術(shù)創(chuàng)作或者編劇、動畫導演等相關(guān)經(jīng)驗。至于代晉本人，從畢業(yè)開始就投身科技方向的投資，對科普的趨勢和內(nèi)容有清楚的認知。

確定大方向后，天文、物理、硬科技等領(lǐng)域又擺在大家面前。“我們?nèi)昕纯萍碱悎D書的售賣情況，去科技館看小朋友在哪扎堆，發(fā)現(xiàn)動物知識特別受小朋友歡迎。”代晉說。在他看來，這并不是一個新鮮的領(lǐng)域，從舒克貝塔、貓和老鼠到藍貓?zhí)詺馊枺淮∨笥训耐甓加薪?jīng)典動畫漫畫作品的陪伴。在這個時代，代晉希望他們的產(chǎn)品成為小朋友的“啟蒙老師”，成為他們的童年記憶。

多處分發(fā) 取得良好市場口碑

2018年6月19日，摩登大自然動畫全網(wǎng)開播，取得了兩億以上的全網(wǎng)播放量，收獲超過百萬的粉絲，成為垂直細分領(lǐng)域的第一名。為了擴大受眾，摩登大自然開拓了線上線下多種分發(fā)渠道，比如年輕人熱衷的抖音。他們的視頻在抖音上線后得到了超過520萬個贊，更寶貴的是，視頻評論區(qū)成為小學生的科普問答區(qū)。

代晉介紹，團隊將產(chǎn)品投放到了不同平臺，“電視臺和視頻網(wǎng)站不太有用戶方面的反饋。短視頻平臺不一樣，我可以不定時播放、不固定用戶時間段，并且及時獲取真實用戶的反饋。比如我在電視臺播出第一集，觀眾無論有什么意見，我都不可能隨之調(diào)整后面的片子。短視頻不一樣，這一集有觀眾有很好的意見，下一集就采納”。比如有家長和小朋友提出想知道某種動物真實的樣子，團隊立刻在后續(xù)內(nèi)容里加上動物的真實照片，這是傳統(tǒng)的播出方式無法做到的。

截至目前，摩登大自然第一季已經(jīng)播完了全部24種動物。據(jù)代晉介紹，2018年面世的24種動物都是食物鏈最上層的動物，如熊貓、東北虎等。“一般來說一個人一輩子可能也就知道一百多種動物，我們先把動物挑選制作出來。科學知識無窮無盡，做了動物知識之后還可以做植物知識、天文知識、地理知識，讓小孩子的常識足夠豐富。我們想做成卡通版Discovery。”代晉說。

專業(yè)保證 呈現(xiàn)原本自然世界

在代晉看來，團隊的專業(yè)體現(xiàn)在產(chǎn)品的細枝末節(jié)處。“不需要專業(yè)人士，普通用戶打開我們的視頻就能明顯看出畫得好、設(shè)計好、畫面美、聲音好聽。肉眼可見的質(zhì)感是團隊專業(yè)設(shè)計能力和質(zhì)量把控的結(jié)果。”

團隊也掌握了重要的先發(fā)優(yōu)勢，“百度上搜索相關(guān)動物，我們的內(nèi)容排位靠前，只要我們持續(xù)不斷出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有疊加效應(yīng)，覆蓋率、影響力會越來越大”。

權(quán)威真實也是讓代晉引以為傲的部分。世界自然基金會（WWF）是在全球享有盛譽、最大的獨立性非政府環(huán)保組織之一，摩登大自然是其在中國區(qū)唯一的動漫全球戰(zhàn)略合作伙伴。在雙方簽訂的10年合約框架下，他們將共同開發(fā)旗艦物種的視頻短片，WWF的專家顧問團還可以保障摩登大自然產(chǎn)品的知識權(quán)威性。

“我們第一季的總顧問是WWF首席專家，我們所有的內(nèi)容都會邀請他們進行權(quán)威有效的審閱和確認，我們可以保證跟學科知識相關(guān)的內(nèi)容一定是準確的、真實有效的。”代晉說。

“團隊很多人的孩子都正處在我們目標用戶的年齡段，我們從身邊開始測試，不同于一般的產(chǎn)品測試，小孩子看到之后喜歡就是喜歡、不喜歡就是不喜歡。我們把世界原原本本呈現(xiàn)在他們面前，讓他們自己成長。”代晉說這是他希望做出的科普教育產(chǎn)品，也是他想要為小朋友創(chuàng)造出的理想世界一角。

開辟線下 把科普拓寬拓深

摩登大自然目前的內(nèi)容主要分為三類：一是卡通科普類動畫片、漫畫等，以卡通的形式展現(xiàn)科普內(nèi)容；二是在線科普教育課程，分為免費課程和付費課程，為用戶普及科普知識；三是主題展館、博物館、創(chuàng)意小鎮(zhèn)等線下業(yè)態(tài)，用戶可以觀看動物模型、標本以及相關(guān)電影等，并結(jié)合AR、VR技術(shù)提供互動體驗服務(wù)。

尤其是正在建設(shè)的線下場館“摩登大自然”主題園區(qū)，是團隊打造的以“摩登大自然”為主題的集動漫、科普、生態(tài)、公益、青少年活動中心為一體的園區(qū)。代晉指出：“它非常像現(xiàn)在的自然博物館，包括可以靜態(tài)觀看的展館，真實動物照片及影像資料、動畫漫畫、模型標本等，還有VR、AR等互動設(shè)備，小朋友可以以互動形式‘進入動物的真實生活場景。場館也會不定期舉辦講座等活動。”

與此同時，團隊還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，但他們沒有選擇常見的手機殼、鼠標墊等產(chǎn)品，而是和教輔用品密切相關(guān)的繪本、拼圖、尺子等與兒童有強關(guān)系的產(chǎn)品。代晉說：“我們現(xiàn)在已經(jīng)有一些不錯的授權(quán)，產(chǎn)品進入生產(chǎn)制作流程，繪本圖書會在2019年上半年發(fā)行。”