2.2億單身群體引領中國消費？

本報記者 張丹

最近，一個關于中國單身群體消費趨勢的報告引發(fā)熱議。根據(jù)國金證券近期發(fā)布的報告，2017年全國單身人群（1985-1995年出生的未婚人群）已達2.2億人，占總?cè)丝?5%左右。報告認為，年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標，其消費行為具有4個典型特征：花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

報告認為，在上述意愿的驅(qū)動下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景。根據(jù)美團點評2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年，20-30歲的單身用戶貢獻了平臺65%的訂單量。同時，“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展。此外，電競、二次元和長短視頻將成為單身人群精神消費的重要組成部分。具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源。

29歲的李女士來自陜西，她告訴《環(huán)球時報》記者，今年春節(jié)她給了侄女們總計1萬元的大紅包。“我過去談戀愛時攢不下這些錢。現(xiàn)在我單身了，每月能省下3000元左右，這筆錢我可以用于自我提升，孝敬父母。”

并不是所有的單身人士都像李女士一樣節(jié)省。她的朋友魏茜（化名）則是典型的“月光族”，甚至“月欠族”。月工資6000多的她每個月要從3張信用卡里透支1萬元購買奢侈品，如大牌服飾、包包以及化妝品，有時不得不向父母和朋友尋求經(jīng)濟援助。“她的消費觀非常自我，但她活得很開心，”李女士這樣評價她的朋友。

消費研究專家、中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴《環(huán)球時報》記者，悅己型消費是單身人群的典型消費特征。單身人群沒必要考慮家庭其他成員的需求。他們的很多人生選擇都是為了讓自己開心。

日本總務省2016年發(fā)布的人口普查報告顯示，2015年，日本一個人獨自生活的家庭比例為32.5%，為史上最高。日本不少商家據(jù)此開發(fā)出一人份產(chǎn)品，例如拉面館內(nèi)的一人位、KTV的單人包間，有的工作室甚至提供一個人拍結(jié)婚照的攝影服務。趙萍表示，中國企業(yè)只有通過更好地研究市場變化規(guī)律和單身人群的消費特點，才能創(chuàng)造出讓單身群體更滿意的商品和服務，使消費潛力變成現(xiàn)實的經(jīng)濟增長。▲