日媒：好國貨讓無印良品等遭拋棄

日本《日經亞洲評論》2月21日文章，原題：中國人拋棄無印良品和星巴克，轉向本土品牌隨著中國消費者轉向質量上乘且價格更便宜的本土產品，之前憑借提供中國沒有的產品而引起轟動的星巴克、無印良品及其他外國品牌正失去陣地。

30歲的上海職員張艷（音）說：“味道和星巴克一樣且價格便宜，所以我只喝瑞幸咖啡。”這家中國咖啡連鎖店去年才在北京開第一家門店，如今門店數已超2000，并計劃今年再開2500家。速度遠超星巴克，且價格便宜近20%，并通過促銷吸引大量消費者。其招聘策略也打破傳統模式。此類商品走紅代表著中國消費者的偏好已發生巨變。星巴克等外企的在華業務已受到巨大影響。

正在蘇寧極物買東西的25歲辦公室職員趙薇薇（音）說：“設計不差，價格比無印良品便宜，我喜歡。”這家門店去年12月才開業，蘇寧基于從消費者那里收集的數據開發出產品。該公司把目光瞄準無印良品——這家日本公司自2005年進入中國內地以來一直快速發展，與星巴克一樣，它過去也是中國人夢寐以求的外國品牌，提供中國本土沒有的產品。

然而，中國本土公司如今正在利用開發價廉物美產品的策略進行公平競爭。除了上述公司，還有很多中國企業利用龐大資本、人工智能和地理優勢開發出質優價廉的產品與外國對手一比高下。比如，阿里巴巴開始出售諸如水杯、文具等日常用品，把焦點放在質量上且定價比日本產品低。

不再購買高價產品和進行炫耀性消費，這種趨勢在中國年輕人中尤為明顯。舉個例子，購買和出售二手衣服的App已開始被接受。▲

（作者松田直樹，陳一譯）