新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究

吳珍梅

（安徽新華學院，安徽 合肥 230088）

隨著經濟社會的快速發展，人們的生活水平在逐漸提高，人們需求的重心也在逐漸轉移，人們更多地將視線從生存轉移到娛樂上來。而且隨著社會文化活動的參加，宴會、節日慶祝的大型活動也在不斷增加。在這樣的情況下，旅游業逐漸成為人們生活娛樂的主要方式。其中，鄉村旅游在旅游業中占據了很大的比例，而為了更加突出鄉村旅游的優勢，人們在鄉村旅游中融入了當地文化，以此來吸引更多的游客，推動當地旅游業的發展。

1 新常態下鄉村旅游發展現狀

隨著我國經濟水平的快速提高，人們的收入水平在不斷提高。有了更高的收入，人們的消費水平隨之得到了提高。人們在更高收入的支持下，已經不只是在生活上進行消費，而是更多地想去享受、去娛樂，所以人們將目光轉向了旅游業。而旅游業中最重要的就是鄉村旅游業。在中國經濟新常態的背景下，中國的經濟結構也發生了變化。第三產業的需求在不斷增加，而旅游業和文化創意屬于第三產業。所以，在經濟新常態下，給鄉村旅游的發展帶來了機遇和挑戰。但大多數地區鄉村旅游的發展方向不正確，經歷早期的擴張發展之后遇到了瓶頸，無法再繼續擴大發展。另外，出現問題的主要原因在于發展鄉村旅游的時候只注重數量增加和經濟投入，忽視了從自身優勢著手。傳統的鄉村旅游發展模式存在許多問題，而為了推動鄉村旅游的發展，在鄉村旅游中融入文化因素是一種有效措施。

2 鄉村旅游與文化創意產業融合的意義

旅游業和文化創意產業都是中國經濟的產業結構之一。將旅游業與文化創意產業相融合，除了推動旅游業和文化創意產業發展外，從根本上來說推動了中國經濟的發展，兩者相融合帶來了許多有益的影響。首先，將文化創意融入鄉村旅游中，能為鄉村旅游產業的發展提供更多的專業知識，增加鄉村旅游的文化韻律，還可以借此延伸出許多文化產品。這樣的方式既可以推動傳統文化的發展，又可以推動文化產業可持續發展。而且就目前來看，旅游業的發展是以環境為基礎的，鄉村旅游更是如此。所以，為了發展好鄉村旅游業，改善鄉村環境是必不可少的。所以，鄉村旅游的發展還會帶動環境的改善。而且將文化融入鄉村旅游中，推動發展的不僅是旅游業，對于傳承文化也是有所幫助的。兩者的融合為文化的傳承提供了很好的平臺，使人們在享受娛樂的同時輕松地了解當地文化，激起人們對文化的興趣，從而使文化傳承得以延續［1］。

3 鄉村旅游與文化創意產業融合發展的對策

3.1 將鄉村文化融入旅游開發中，打造鄉村旅游發展新空間

以往的鄉村旅游以住宿為主，提供休閑娛樂產品給客戶，只滿足了游客觀光鄉村的需求。但在中國經濟新常態下，需要改變鄉村旅游的發展方向，用有文化內涵的產業打造鄉村旅游發展的新空間。對于有地域特征的鄉村地區來說，可以將當地的鄉村旅游與地域文化結合起來，形成極具民族性、地域性的文化旅游產品，給游客帶來最佳的旅游體驗和文化體驗。例如，可以大力發掘本地的文化傳說或民間故事，與鄉村旅游文化相結合，形成具有原生態特色的鄉土文化旅游產品，以吸引大量游客前往游玩參觀。這不僅可促進當地旅游業的發展，而且可推動地方民間文學事業的發展［2］。

3.2 將民間文化藝術融入鄉村旅游

鄉村旅游除了優美的自然風光和濃厚的民族風情，還有傳統鄉間文化。而傳統鄉間文化的重要組成部分就是傳統民間藝術。傳統民間手工藝術的形式多種多樣。很多時候，傳統的手工藝人就是憑借制作這樣的民間工藝品謀生，所以他們會將自己制作的成品在鄉間擺攤售賣，這些特殊的工藝品能吸引游客的目光。所以，為了促進鄉村旅游的發展，在經濟新常態下，利用民間傳統手工藝品同時加入文化創意，更好地發揮這些手工藝品的優勢，新奇的手工技巧使游客感受到傳統民間工藝的深厚底蘊，吸引更多游客，并能將傳統民間工藝傳承下去［3］。

3.3 做好技術支撐，重視人才引進

為促進鄉村旅游與文化創意產業融合發展，需要以科學技術作為支撐。可依托現代網絡、媒體、聲光電、大數據等技術，向智慧旅游方向發展，開發高附加值產品和新奇的鄉村旅游產品。同時，產業融合發展需要人才支撐。一方面通過制定優惠的人才引進措施，引進鄉村旅游與文化創意產業融合發展領軍人才；另一方面依托高校資源，加快“文化+旅游”復合型人才培養［4］。

4 結語

隨著社會經濟的發展、人們生活水平的提高，社會的經濟產業結構也在不斷變化。隨著人們收入水平的提高，人們將消費視線從生活方面轉移到旅游中。為了讓更多人加入旅游大軍，需要將鄉村文化與文化創意相結合，形成鄉村旅游的特色優勢，實現鄉村文化與旅游產業融合發展。這種做法可實現傳統產業的轉型升級，帶動鄉村經濟發展，使中華傳統文化得到傳承。