禹州市華夏藥都健康小鎮建設研究

王培旭

（河南工業大學經濟貿易學院，河南 鄭州 450000）

1 禹州市華夏藥都健康小鎮概況

禹州華夏藥都健康小鎮位于禹州市國家級水利風景區的潁河之濱，禹州市東產業園集聚區之內，占地8.3 km2，周邊環境優美、商貿興盛、交通發達、產業集聚效應良好、資金技術條件充足、市場廣闊。小鎮建設計劃總投資近500億元，規劃面積9.1 km2，現已投入120億元，建設面積8.3 km2，發展理念為集產業、文化、智慧、健康、旅游五位一體和產業集聚發展的核心區以及一二三產業融合發展示范區［1］。該項目總體布局為“一軸三區”：“一軸”以產業聚集區高壓走廊為軸，串珠成線；“三區”為“種植觀光游憩區”“產業發展創新區”“養生體驗服務區”。

2 禹州華夏藥都健康小鎮建設條件

2.1 藥材資源與人力資源豐富

禹州市中藥材總計1 084種，儲量12萬t，且市價實惠，可為健康小鎮提供大量且優質的藥材資源基礎；禹州人口128萬，勞動力充足；中藥材產業與河南醫科大學、鄭州輕工業大學皆有合作，可提供源源不斷的優質人才發展健康小鎮。

2.2 交通發達

禹州市擁有發達的交通運輸網，4條省道貫穿全境，高速公路云網密布，全市多個汽車站可直達全國大部分省市，且鄭萬高鐵禹州站已開工建設，預計2019年9月投入使用。

2.3 社會環境良好

本項目依托于中醫藥行業，而中醫藥行業作為禹州第二大支柱產業，受到了政府政策的大力支持。禹州市已榮獲全國“文明城市”“2017年全國百強縣市”“最美旅游城市”等榮譽稱號。所以，綜合來講，該項目發展具備優良的宏觀經濟、政策和社會環境。

2.4 廠（場）址地理位置良好

該項目坐落于禹州市東區東產業園內，地質條件穩定，產業集聚效應顯著。此外，東區是全市經濟政治文化中心，交通發達，環境良好，市場廣闊，發展平臺優越，可以很好地保證項目建成后的生產經營效益［2］。

2.5 具備生態保護性

本項目主題概念為“中醫藥”“健康養生”，生產經營涉及科創、醫療、養生以及種植等，且基本依靠電力作為生產經營動力，因此項目投產后基本不存在廢水、廢氣、廢渣、粉塵、噪聲以及輻射等污染源，更不存在能源動力導致的污染，所以具備良好的生態環境保護功能。

3 健康小鎮市場概況與前景預測

3.1 市場概況

目前我國已有52個各種類型的、遍及全國各地的健康小鎮，其中超過40%涉及高端醫療醫藥行業，總投資超5 000億元?？梢钥闯觯】敌℃偰Ｊ皆谌珖壳耙堰_到了相當規模。但是，健康小鎮在全國范圍內總體基數較少，市場間競爭并不激烈。

3.2 市場前景預測

本項目主打“中醫藥”優勢特色，而全國涉及中醫藥元素的健康小鎮不過五六家，且目前具備建設優質健康小鎮資源和條件的省市也不多。所以，該項目具有一定的遠瞻性，短時期內擁有良好的市場競爭力和效益性。此外，禹州市人口眾多，人均收入較高，經濟發展狀況持續良好，潛在消費能力強勁，對健康小鎮未來的可持續發展奠定了扎實的市場客源基礎。

4 禹州華夏藥都健康小鎮建設具體措施

4.1 禹州市華夏藥都健康小鎮建設前期定位

禹州華夏藥都健康小鎮總體創意定位為“中醫藥旅游養生”+“中醫藥文化宣傳”+“中醫藥科技創新”，打造高品質新型旅游生活［3］；客戶群定位為追求健康養生和新型旅游方式的高凈值人群、投資者和國內外其他健康旅游消費人群、對中醫藥感興趣的客戶群；特色文化定位為以健康養生為主題，以禹州古老的中醫藥文化為依托，結合現代高新技術科技和理念的健康小鎮；功能與檔次定位為集游、娛、食、住、行等多功能于一體的綜合性文化健康旅游項目；從檔次上劃分，該項目屬高端綜合旅游項目。

4.2 健康小鎮重點建設板塊

小鎮中心是該項目的基礎和核心板塊，主要功能包括健康小鎮辦公管理所在地、游客食宿地以及禹州文化和中醫藥文化展覽地；科創中心主要負責禹州市中醫藥行業的產品技術創新，行業發展理念創新和產業布局及產業定位創新；景觀中心建有豐富多樣的中藥材種植園及展覽區，能讓各地游客感受到禹州市中藥材物產豐富、中醫藥文化的源遠流長。

4.3 健康小鎮安保及環衛建設

首先，完善小鎮內安全防護措施，消除通信信號盲區，與公安、醫院等部門聯合建立旅游緊急救援體系。資金來源除政府引導性投入外，重點以交通、公安、通信、衛生等部門籌集為主。其次，建立垃圾回收中心、中轉站和無公害化處理設施或處理廠，服務范圍覆蓋整個小鎮。最后，在游客接待集散地利用灌木和花草建設綠化功能區，在游客觀光通道進行景觀綠化，同時建設生態停車場和休憩區以提高綠化覆蓋率。

5 禹州市華夏藥都健康小鎮建設意義

5.1 優化產業布局，打造旅游勝地

本項目的開發充分貫徹落實了禹州市區產業布局的理念，大力發展了區域特色農業產業。同時，依托于“中醫藥”和“健康養生”等主題概念，小鎮景觀中心、科創中心、種植游憩區、健康服務區和醫藥創新區的建立，極大地提升了本地旅游中心的功能，助力全市產業深化改革［4］。

5.2 改善禹州市投資環境，助推經濟發展

隨著生活水平的飛速提高，人們愈加關注健康和養生問題，同時人們也有能力、有條件投入時間、金錢和精力參與到健康養生活動中。本項目的開發將吸引全國甚至全世界的人們，尤其是高凈值人群到項目區域進行養生和保健投資，助推禹州市經濟社會進一步發展。

5.3 響應“健康中國”的時代號召

“健康中國2030”戰略明確提出，到2030年我國主要健康指標基本達到中等發展中國家的水平。這一政策將“健康強國”作為一項基本國策，提高到國家戰略高度。所以，華夏藥都健康小鎮的建設是響應國家號召的有力舉措。

5.4 促進項目區域土地資源綜合開發利用

健康小鎮所處區域的開發建設，將大幅提升區域綜合價值，通過精心設計與規劃，統籌考慮利用土地，實現了區域內土地資源的生態效益、經濟效益和社會效益的均衡發展，同時帶動了周邊土地的開發和滾動升值，促進了該地區土地資源的綜合利用與開發。

5.5 促進禹州市國民經濟和相關產業的發展

健康小鎮項目的開發與建設無疑會增加政府財政收入，促進國民經濟發展。顧客消費不僅涉及食、住、行、購和娛樂等，還間接涉及金融、安全、交通、通信等行業或相關部門。健康小鎮項目收入每增加1元，會拉動其他行業收入增加4.3元。

5.6 增加就業機會，緩解就業壓力

該項目屬勞動密集型產業，將帶動其他相關行業發展，從而提供大量的就業崗位，緩解禹州市就業壓力。同時，它能有效緩解“空巢老人”“留守兒童”等社會問題，起到維持社會穩定的良性效果［5］。

5.7 提高居民素質，促進社會文明發展

隨著項目建設的開發與投入使用，外來旅游者會帶來大量的新思想、新知識、新觀念和新生活方式等，將會大大提高本地居民的文明素養，開闊居民眼界。此外，外地游客的到來會讓本地居民不自覺產生“東道主”感，從而自覺提高文明修養。