大數據與河北農村電商融合促發展

徐嫣婷 張 偉 孟 媛 張琦璇 蘇 萌

（河北金融學院，河北 保定 071051）

電子商務發展潛力巨大，是經濟發展、改善民生的重要方式。近年來，大數據、“互聯網+”成為熱門詞匯，使得互聯網給人們開辟了新天地。大數據與農村電商相融合，既有利于大數據行業的發展，又有利于農村電商的發展，二者互利互助。本文致力于探索在河北省農村地區電商發展水平滯后且鄉村振興任務艱巨的形勢下，如何促進大數據與電子商務的深度融合發展，并探索具有河北特色的農村電子商務發展道路，從而實現鄉村振興和可持續發展雙重目標。

1 河北省農村電商的發展現狀

近年來，電子商務領導小組在河北省的各個地區的地位日益凸顯，組內包括縣長、商務主管部門以及相關單位的優秀人員。這些電子商務領導小組在考慮各縣縣情的前提下，制定相應的發展規劃，以促進農村電商發展。

河北省由商務廳主導成立農村電子商務服務中心，對各縣（市）電子商務工作開展綜合指導，研究建立健全農村電子商務生態服務體系。為了提供更加規范、針對性的服務，河北省農村電子商務服務中心針對“生態服務體系”建設，通過實踐形成了一套電子商務工作體系。

此外，電子商務服務中心積極籌劃、整合優勢資源，借力成熟平臺，謀求合作共贏。一方面，在河北省電子商務服務中心層面對接“新華網·溯源中國”“農業銀行”等配套服務機構；另一方面，對于省內還處于貧困的地區，國家提供政策以完善商品流通通道［1］。

2 河北省農村電商的發展優勢

河北省地勢平坦，因省內外交通發達，省內形成了大面積的工業基地和農業基地。此外，河北省臨近我國的政治中心（北京）和世界二線城市（天津），可快速得知國家政策，并且在最短的時間內貫徹實施，獲得大量發展機會，并和其他城市相互合作獲得大量的發展資源。

2.1 產品種類多，貨源足

河北省日曬充足，適宜小麥和玉米等高淀粉農作物的生長；有高原、盆地等地貌，在不適宜種植農作物的山地可種植果樹，產物種類豐富，產量可觀。這些產物可直接銷售，也可以加工為成品，在供給省內消費的同時，可售出至全國各地，給電商發展提供了貨源保障。除了發展農業，河北電商還可在允許的條件下發展林業、水產品、肉奶蛋產品等。

河北省具有豐富的礦產資源，至2018年省內已發現礦產156種［2］。開采礦石，冶煉金屬，有利于工業的發展。河北省擁有豐富的地熱資源和太陽能資源，極大地促進了河北省鋼鐵業、采礦業、制造業、石化工業和建材工業等行業的發展。

至2018年，河北省的第一、二、三產業帶來的經濟效益比2017年均大幅增長。大量的農產品、自然資源和制造工廠，為河北省農村電商的發展提供了充足貨源，節省了一定的運輸成本。在此基礎上，河北省依據自身優勢還可發展有特色的產品和產業。

2.2 京津冀協同發展，帶來機遇

河北省內環京津。眾所周知，北京作為首都，很多政治活動在這里展開，促進了經濟與政治的發展。相較其他省市，北京市的社會事業日益完備，三大產業發展勢頭良好，政策的下達與實施都很及時，對外發展事業也極具規模，擁有諸多發展機會。天津市位于華北各河海5大支流的交匯處，自然資源豐富。2016年天津正式加入新一線城市，產業基礎得天獨厚，同時人力資源豐富，擁有大量的發展機會，發展前景廣闊。

加強河北省、北京市和天津市3個相鄰地區的合作，實現優勢互補，共同提升經濟，以期做到互利共贏。例如，河北省土地廣闊，可幫助解決北京的大城市病；河北省人口眾多，可幫助天津市提供大量的人才。京津冀可實現一體化，以北京為中心，打造世界級的城市群，可共同建立便捷高效的交通體系，推動公共服務資源合作，促進區域整體發展水平提升，加強產業協作和轉移，構建區域協同創新共同體［3］。

2.3 省內多工廠、企業，就業機會多且勞動力足

一個行業的發展離不開經濟，離不開勞動力。河北省人口眾多，有貧困勞動力36.45萬人，未就業人口17.77萬人。所以，從2018年起，河北省以“企業+農業”模式的方式組織貧困勞動力就業，實現就業扶貧。近幾年，省內嘗試結合產業扶貧和電商扶貧等措施，種養殖大戶、家庭農場等發揮了重要作用，實現了民眾居家的就業方式。此外，為了拓寬就業渠道，用人單位積極響應政府政策，大量的就業扶貧專崗以及護林、養路等公共服務崗位在貧困縣被開設［4］。

河北省省內工廠眾多，三大產業發展較好，所以認定了一批就業扶貧車間、就業微工廠，方便貧困勞動力出家門、進廠門，為更多殘疾勞動力提供了居家靈活的就業機會。這項措施極大地改善了一些貧困村莊的現狀，既解決了“難就業”問題，又解決了勞動力不足的問題，有助于貧困農村家庭適當提高生活水平，一定程度上為農村電商的發展打下了經濟基礎。

3 河北省農村電商發展存在的問題

目前，河北省電商發展取得顯著效果，但其發展水平仍有很大上升空間，在基礎設施、人才培養、品牌塑造等方面仍存有一定問題。

3.1 農村基礎設施落后

農村的發展相比于城鎮落后，尤其是一些貧困村莊和偏遠山區的村莊。他們交通往往不發達，村里很多道路還是泥地和沙地，且道路多狹窄，只能由人、自行車、電動車等通過，大型卡車、貨車無法通行，導致發展電商時送貨運輸方面不方便。

電子商務，通俗地說是網絡銷售。農村發展電子商務，最主要的是保證網絡，做到覆蓋廣、信號強、網速快。貧困縣大多處于偏遠地區，交通不發達且地理環境相對惡劣，鋪設網絡設施的過程漫長而艱辛。

3.2 缺少科學管理技術

一個國家的興旺離不開人才，一個行業的繁榮發展同樣離不開人才。農村電商需要的不只是網商，更多的是能勝任營銷、運營、設計等崗位的人才。一個地區的發展如果滯后，住宿、交通、娛樂以及購物等行業不發達，對人才的吸引力就差，易導致人才稀缺。沒有人才就沒有技術，崗位上沒有高知識、高文化的人，就容易導致一個行業發展停滯不前。

3.3 網貨研發能力不足，創新意識不強

農村電子商務的網商大多是沒有接受高等教育的村民，導致在農村電商發展過程中缺乏創新意識。如果只是照搬照抄別人的經驗和模式而沒有自己的特色，往往沒有吸引力，不利于銷售。因此，需培養村民的創新意識和競爭意識，從長遠的角度出發，掌握一定的網貨研發技能，促進農村與電子商務的融合發展［5］。

目前，河北省農村電子商務的貨物以農產品為主。農產品是非標品，要進行網上銷售需要向消費者列明產品的標準，讓消費者了解、信賴產品質量。因此，要想更快更好地發展農村電子商務，需要制定詳細又全面的農產品生產標準體系。然而，我國對于農產品加工和流通的標準較少，主要以產業生產標準為主，無法滿足農村電商的需求。

3.4 缺乏對信息的重視

應用大數據技術，可以使村民及時掌握最新的熱點資訊，在第一時間掌握時下流行的元素，以便以最快的速度掌握商機。在農村，網絡硬件設施的缺陷，嚴重制約了農村電商的發展。

4 大數據與農村電商相融合促進共同發展

近年來，農村電商極大助力了鄉村振興，在優化農村建設的工作方面作用突出。隨著科學技術的日益先進，大數據技術開始蓬勃發展，在各個領域發揮著重要作用。在電子商務方面，大數據每天處理中國主要的電商平臺超100億的交易額，覆蓋全網2萬多品牌，將數據聚合成全方位的市場情報［6］。無論是網絡零售商、廣告公司還是品牌商，都可以方便追蹤產品的表現，包括銷售量、銷售額、價格評價和市場花費。

4.1 培訓管理人才，在大數據背景下促進河北省農村電商發展

要做到大數據與農村電商融合共同發展，河北省需打造一支高素質的農村電商技術人才隊伍。他們需要了解電子商務的發展，具備相應的電子商務知識與管理能力，并且對互聯網有所涉獵，能熟練操作計算機，具備數據采集、數據分析等能力。該隊伍需同時具備大數據和電子商務方面的知識，以有效解決農村電商與大數據相融合產生的問題。

政府可以依靠人才引進政策，也可以對當地的一些管理人員進行培訓，提升農村電商服務水平。此外，河北省內各地區需加強對本土貧困人群的電商技能培訓，使他們學會使用大數據，掌握信息的來源，適應信息化社會的發展需要。

4.2 收集數據，完善電商平臺

農村電商未來的發展離不開大數據，如今相應的發展還不夠全面和完備，還需花費一定的人力物力進行數據收集和整理。除了數據采集與分析，完善河北省內現有的新農村電子商務公共服務中心等網絡平臺也十分必要，從而為生產者、經營者以及管理者提供及時、準確、完整的農業產業化資源、市場等信息，給農業發展、農村電商發展提供便利［7］。

為了提升民眾的使用體驗，除了網絡平臺，政府機構還應建造實體服務站，安排專人服務。鑒于很多老百姓識字不多且對手機、電腦的使用不熟練，可配設專門的引導員進行指導，幫助民眾切身體會農村電商與大數據的融合發展。

4.3 實行村民培訓，增強民眾意識

一個地區的發展取決于民眾，帶來的效益可更好地改善民生，促進社會發展。所以，將發展模式融進民眾意識十分必要。進行民眾培訓，教的不只是電商發展的政策，更多的是對于互聯網的使用，加強民眾電商與大數據融合的意識。

5 結語

大數據時代，要抓住機遇，使得大數據與農村電商深度結合，促進河北省鄉村振興建設。