美國(guó)國(guó)內(nèi)輿論的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
——回顧與淺析越南戰(zhàn)爭(zhēng)“春節(jié)攻勢(shì)”前后美國(guó)電視媒體的相關(guān)報(bào)道

□商愛(ài)笛

在美國(guó)電視媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展與普及和美國(guó)戰(zhàn)時(shí)新聞管制的“水土不服”的背景下，越南戰(zhàn)爭(zhēng)“春節(jié)攻勢(shì)”前后美國(guó)國(guó)內(nèi)電視媒體對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道使美國(guó)媒體與政府間的關(guān)系發(fā)生變化。這一變化過(guò)程可以大致分為三個(gè)層層遞進(jìn)的階段，最終導(dǎo)致了美國(guó)國(guó)內(nèi)反戰(zhàn)輿論的爆發(fā)。

一、“春節(jié)攻勢(shì)”前后美國(guó)國(guó)內(nèi)電視媒體相關(guān)報(bào)道的階段梳理

（一）第一階段：媒體與政府間隔閡初生，電視媒體報(bào)道開(kāi)始大范圍展開(kāi)

“春節(jié)攻勢(shì)”前夕，駐南越的美國(guó)記者數(shù)量達(dá)到峰值，他們組成了超過(guò)400 人的大型戰(zhàn)地記者團(tuán)，并通過(guò)各種手段向美國(guó)國(guó)內(nèi)傳遞前線戰(zhàn)事消息。哥倫比亞廣播公司新聞部記者莫利·塞弗在隨美軍某支海軍陸戰(zhàn)隊(duì)前往越共據(jù)點(diǎn)執(zhí)行清剿任務(wù)后，以電視片《火燒錦尼村》敲響了約翰遜政府的喪鐘，該報(bào)道也成為掀起美國(guó)國(guó)內(nèi)反戰(zhàn)輿論的起點(diǎn)①，為“春節(jié)攻勢(shì)”后美國(guó)國(guó)內(nèi)反戰(zhàn)輿論高潮的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)。慘烈的戰(zhàn)斗場(chǎng)面隨著信號(hào)來(lái)到美國(guó)國(guó)內(nèi)，傳遍千家萬(wàn)戶，美國(guó)軍方所希望的由媒體帶動(dòng)美國(guó)人民參戰(zhàn)熱情的希望徹底淪為泡影。

（二）第二階段：“春節(jié)攻勢(shì)”展開(kāi)，電視媒體報(bào)道達(dá)到高峰

1968年年初，北越對(duì)南越展開(kāi)“春節(jié)攻勢(shì)”。盡管南越在戰(zhàn)斗中實(shí)現(xiàn)了壓倒式勝利，但是美國(guó)電視媒體對(duì)戰(zhàn)斗的報(bào)道卻讓南越“贏了戰(zhàn)斗，輸了輿論”。在此期間，美國(guó)電視媒體報(bào)道到達(dá)高峰。

美國(guó)哥倫比亞廣播公司晚間新聞主持人沃爾特·克朗凱特深入越南前線，帶回第一手資料。節(jié)目中，他不僅將前線戰(zhàn)斗的慘烈情景呈現(xiàn)給觀眾，并評(píng)論越南戰(zhàn)爭(zhēng)正讓美國(guó)政府處于困境之中，應(yīng)當(dāng)盡早談判，結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“春節(jié)攻勢(shì)”期間美國(guó)電視節(jié)目對(duì)越南戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道激增20%，受此影響，民眾對(duì)越南戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)注也不斷提升。“春節(jié)攻勢(shì)”期間，美國(guó)民眾通過(guò)電視觀看到的越南城市破壞畫(huà)面、民眾傷亡畫(huà)面、美軍士兵傷亡畫(huà)面等慘烈情景實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。這一切讓電視媒體的報(bào)道效果達(dá)到越戰(zhàn)以來(lái)前所未有的頂峰，美國(guó)國(guó)內(nèi)反戰(zhàn)輿論也隨之達(dá)到高潮。

（三）第三階段：“美萊村慘案”爆發(fā)，電視媒體的“春節(jié)攻勢(shì)”愈演愈烈

1968年3月，美軍在越南廣義省美萊村制造了駭人聽(tīng)聞的“美萊村慘案”，共殺害500 余名手無(wú)寸鐵的老人、婦女和兒童。事出之后，美國(guó)政府及軍方極力掩蓋這一事實(shí)，美國(guó)陸軍部官方報(bào)《星條旗報(bào)》竟然在大屠殺后，以頭條新聞登出“美軍包圍赤色分子，殺死128 人”②。但是，記者西蒙·荷西的努力讓美軍這一掩蓋行為成為恥辱。

1969年1月，距離“美萊村慘案”爆發(fā)近一年之后，記者西蒙·荷西在《紐約客》雜志上揭發(fā)了美軍在美萊村犯下的暴行。隨后，電視新聞報(bào)道鋪天蓋地襲來(lái)，由美軍攝影記者羅納德·哈伯勒拍下的照片被真實(shí)地呈現(xiàn)在民眾面前，美國(guó)政府的最后一塊遮羞布被徹底撕下，一浪高過(guò)一浪的反戰(zhàn)輿論讓美國(guó)政府不得不考慮盡早撤出越戰(zhàn)泥潭。

此后，美國(guó)媒體對(duì)美國(guó)政府徹底失去信任，而美國(guó)政府也因?qū)?zhàn)爭(zhēng)事實(shí)的掩蓋失去了民眾的擁護(hù)。相對(duì)于冷冰冰、干巴巴的文字陳述，美國(guó)電視媒體更愿意站在負(fù)面報(bào)道的立場(chǎng)上，用生動(dòng)的影像畫(huà)面警醒美國(guó)民眾，同時(shí)刺激美國(guó)政府盡快做出決策，撤出戰(zhàn)爭(zhēng)。

二、“春節(jié)攻勢(shì)”前后美國(guó)民眾反戰(zhàn)輿論的興起與發(fā)展

從對(duì)“火燒錦尼村”的報(bào)道到對(duì)“美萊村慘案”的報(bào)道，美國(guó)電視媒體推動(dòng)著美國(guó)民眾反戰(zhàn)輿論的一步步發(fā)展，并對(duì)美軍最終撤出越南戰(zhàn)場(chǎng)產(chǎn)生了極為深刻的影響。

起初，反對(duì)越戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)只限于小規(guī)模左翼學(xué)生中，但是伴隨著美國(guó)在越戰(zhàn)泥潭越陷越深，以及美國(guó)電視媒體鋪天蓋地的相關(guān)報(bào)道之下，反越戰(zhàn)行動(dòng)開(kāi)始呈現(xiàn)規(guī)模化。“春節(jié)攻勢(shì)”前夕，反戰(zhàn)人士聚集在一起沖擊五角大樓，有人甚至沖上五角大樓的升旗臺(tái)，升起越共旗幟，以表反戰(zhàn)立場(chǎng)。

“春節(jié)攻勢(shì)”的展開(kāi)使得反戰(zhàn)行動(dòng)進(jìn)一步升溫，電視媒體對(duì)前方戰(zhàn)事的大量直觀呈現(xiàn)及合理表達(dá)，和約翰遜政府大量征召學(xué)生青年入伍的舉措，讓反戰(zhàn)行動(dòng)幾乎走上了暴力革命的道路。“五月四日屠殺”，即肯特大學(xué)慘案，便是發(fā)生在這樣的背景之下。

自此，反戰(zhàn)輿論成為美國(guó)政治生活的主流輿論，反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)成為美國(guó)政治生活的一大特征。一方面，大小反戰(zhàn)組織不斷擴(kuò)大著自身的宣傳陣線，另一方面，美國(guó)電視媒體繼續(xù)不遺余力地對(duì)反戰(zhàn)輿論、反戰(zhàn)行動(dòng)，以及政府的非法鎮(zhèn)壓進(jìn)行展示與討論，促使輿論不斷升溫。

不斷高漲的反戰(zhàn)呼聲也在改變著美國(guó)當(dāng)局政府的相關(guān)決策，甚至是政府部門(mén)人員的立場(chǎng)態(tài)度。初期，約翰遜政府對(duì)電視媒體影響力的認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足，當(dāng)其感受到由電視媒體裹挾而來(lái)的難以阻擋的民意時(shí)，已然晚矣。“春節(jié)攻勢(shì)”后，伴隨著民眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)支持度的一降再降，約翰遜不得不在民主黨大會(huì)上宣布，將不再參與下一屆總統(tǒng)競(jìng)選，并承諾限制對(duì)北越的轟炸。約翰遜政府對(duì)電視媒體的認(rèn)知不足以及錯(cuò)誤公關(guān)，也直接影響著下一屆尼克松政府的路線制定與政策方向。

1969年11月，時(shí)任副總統(tǒng)阿格紐通過(guò)電視網(wǎng)發(fā)表演講，猛烈抨擊美國(guó)國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于政府政策的歪曲解讀和不實(shí)報(bào)道，為此相關(guān)媒體如哥倫比亞廣播公司、全國(guó)廣播公司等第一時(shí)間進(jìn)行回應(yīng)，政府與媒體間的論戰(zhàn)一時(shí)間勝負(fù)難分。直至次年“美萊村慘案”的真相被《紐約客》披露出來(lái)，尼克松政府的解釋與掩蓋宣告徹底破產(chǎn)。1973年，美國(guó)從越南撤兵，不可否認(rèn)的是，這一結(jié)果與諸多因素?zé)o法分割，但是電視媒體在刺激民間反戰(zhàn)輿論方面所體現(xiàn)出的重要作用難以忽視。

三、電視媒體對(duì)戰(zhàn)時(shí)新聞管制變革產(chǎn)生的巨大作用力

越戰(zhàn)后，或者可以說(shuō)“春節(jié)攻勢(shì)”之后，電視媒體在戰(zhàn)爭(zhēng)中所體現(xiàn)的巨大沖擊力繼續(xù)影響著美國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境，電視作為新興媒體，其優(yōu)勢(shì)和特征也迅速地深入人心。美國(guó)政府及時(shí)加強(qiáng)了新聞管制，打倒“模棱兩可”和實(shí)行一邊倒的輿論導(dǎo)向成為新聞管制的全新思想內(nèi)核。在認(rèn)識(shí)到電視媒體的巨大威力之后，美國(guó)政府還特地對(duì)電視媒體設(shè)置相關(guān)準(zhǔn)則，如播發(fā)畫(huà)面須為軍方提供，主要內(nèi)容應(yīng)為士兵飲食起居等無(wú)關(guān)痛癢的生活場(chǎng)景。

1999年，以美國(guó)為首的北約轟炸南聯(lián)盟。在此之后的新聞管制更是達(dá)到了前所未有的程度，各家媒體的報(bào)道內(nèi)容幾乎呈現(xiàn)出難以置信的一致。以CNN 為例，其消息源75%以上來(lái)自官方公報(bào)或新聞發(fā)言人，新聞片面性可見(jiàn)一斑。戰(zhàn)時(shí)新聞管制的加強(qiáng)，與美國(guó)越戰(zhàn)時(shí)期媒體，尤其是電視媒體史無(wú)前例的活躍密切相關(guān)③。

當(dāng)然，電視媒體也并未保持沉默，CNN、ABC、CBS、NBC 等廣播電視媒體依然不遺余力地運(yùn)用著有限的鏡頭，努力將戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面?zhèn)骰貒?guó)內(nèi)并呈現(xiàn)在觀眾面前。可以說(shuō)，越戰(zhàn)之后，美國(guó)國(guó)內(nèi)媒體、政府與公眾三者間的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語(yǔ)

回顧越南戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期“春節(jié)攻勢(shì)”前后美國(guó)電視媒體的相關(guān)報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)電視媒體在充分運(yùn)用自身媒介特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)反戰(zhàn)浪潮以及政府決策產(chǎn)生的巨大作用力，以至于對(duì)相關(guān)新聞制度變革也起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。媒體在不斷放開(kāi)又收緊的口袋中嘗試與探索，政府在維護(hù)權(quán)威與釋放自由中不斷權(quán)衡，而公眾則需要在翻來(lái)覆去的信任與懷疑中選擇相對(duì)正確的出口，三者之間相互連接，激烈博弈。將復(fù)雜的命題放回一邊，越戰(zhàn)中無(wú)數(shù)媒體從業(yè)者所體現(xiàn)的職業(yè)水準(zhǔn)與精神，已然成為世界新聞發(fā)展史上的一座豐碑，可敬可畏。本文利用歷史資料，再現(xiàn)那一時(shí)期的諸多媒體報(bào)道以及相關(guān)連鎖反應(yīng)，但是筆者對(duì)歷史材料的挖掘依然不夠深刻，對(duì)于事件背后所隱藏的復(fù)雜聯(lián)系思考不夠充分，今后應(yīng)當(dāng)繼續(xù)努力學(xué)習(xí)新聞史學(xué)，培養(yǎng)新聞史觀，加強(qiáng)學(xué)術(shù)思維，提高自身學(xué)術(shù)能力和水準(zhǔn)。

注釋：

①郭琰,尼克·威瑟姆.反越戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)中美國(guó)公眾輿論的影響與作用[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2018(06)：130-135.

②王亞蘭.越戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)媒體的影響[D].石家莊：河北師范大學(xué),2011.

③栗暢.美國(guó)政黨對(duì)媒體的控制和利用研究[D].北京：外交學(xué)院,2018.