娛樂類短視頻內(nèi)容研究
——以“三江鍋”系列視頻為例

□吳豪

近年來，短視頻行業(yè)方興未艾，娛樂類短視頻尤其受到觀眾青睞。作為原創(chuàng)娛樂類短視頻的代表之一，“三江鍋”系列視頻貼近農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活，巧妙運(yùn)用江漢平原地區(qū)方言①，并且在娛樂觀眾的同時(shí)教育觀眾，成功獲得了當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛，打造了自己的品牌優(yōu)勢。其視頻創(chuàng)作的基本形式是通過基本固定的幾個(gè)本土演員，建構(gòu)各種不同的生活場景，講述各種不同的幽默故事。視頻內(nèi)容大部分取材于農(nóng)村，來源于現(xiàn)實(shí)生活，主要是農(nóng)村人的生活百態(tài)。視頻的時(shí)長均在4 分鐘以內(nèi)，滿足了快節(jié)奏時(shí)代人們對碎片化內(nèi)容的需求，在此基礎(chǔ)上加入娛樂元素后成功地吸引了觀眾的注意力。作為“三江鍋”系列視頻的首發(fā)平臺，“三江鍋”微信公眾號堅(jiān)持每日更新，在短短三年時(shí)間內(nèi)迅速積累了上百萬粉絲，日閱讀量均在10 萬＋。

一、“三江鍋”系列視頻的特點(diǎn)

（一）貼近現(xiàn)實(shí)，尋求觀眾共鳴

“三江鍋”系列視頻的最大特點(diǎn)就是貼近現(xiàn)實(shí)，用網(wǎng)友的話來說就是“接地氣”，從演員到劇本都給人一種真實(shí)的感覺。視頻的演員都是來自農(nóng)村的普通人，劇本創(chuàng)作的靈感都來源于現(xiàn)實(shí)生活。這種真實(shí)感拉近了作品與觀眾之間的距離，同時(shí)很容易讓觀眾產(chǎn)生一種代入感，從而達(dá)到一種情感上的共鳴。體現(xiàn)在短視頻傳播中的情感共鳴，是受眾將生活體驗(yàn)以及內(nèi)心情感寄托于其中所傳達(dá)的內(nèi)容，而短視頻某一核心內(nèi)容會在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)激發(fā)用戶內(nèi)心的情感共鳴。視頻《春節(jié)前后》講述了農(nóng)村里一對年輕夫婦高興地揣著憑借辛勤勞動積攢的3 萬塊錢準(zhǔn)備回家“過個(gè)好年”，沒承想春節(jié)時(shí)各種人情禮金、給老人小孩紅包、購買年貨等各方面的開銷花光了去年打工掙回的錢，娛樂活動都沒敢參加，最后連外出打工的車費(fèi)都是找家里人要的。故事雖略有夸張，但是真實(shí)反映了當(dāng)前部分年輕人錢不夠花的“窘境”，讓觀眾產(chǎn)生了“似曾相識”的感覺，紛紛感嘆“內(nèi)容過于真實(shí)”。雖然視頻只有短短的兩分半鐘，但是閱讀量卻高達(dá)10 萬＋，點(diǎn)贊數(shù)3 萬＋。之所以取得如此好的傳播效果，主要還是因?yàn)橘N近實(shí)際生活的現(xiàn)實(shí)題材讓觀眾產(chǎn)生了共鳴。這種以現(xiàn)實(shí)生活為背景的短視頻就像一面鏡子，不僅反映了人們?nèi)粘Ｉ钪械母鞣N問題，還能引發(fā)人們對生活的思考。

（二）巧用方言，吸引本地觀眾

既然選擇了以農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活為背景，“三江鍋”系列視頻索性在語言選擇上也劍走偏鋒，放棄了普通話，選擇了江漢平原地區(qū)具有濃厚的荊楚文化特色的方言。方言是一個(gè)地區(qū)的人思維方式、生活情調(diào)、文化涵養(yǎng)的生動體現(xiàn)。有學(xué)者探究了方言類電視節(jié)目與地域文化的關(guān)系，認(rèn)為方言類電視節(jié)目是地域文化的載體，也是地域文化的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。“三江鍋”系列短視頻以江漢平原地區(qū)農(nóng)村生活環(huán)境為故事背景，結(jié)合方言，同樣是對當(dāng)?shù)匚幕囊环N展示和宣傳，這種做法尤其受當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛。因?yàn)槭煜さ膱鼍昂头窖钥梢越o他們帶來一種參與感和歸屬感，而這是普通話短視頻很難達(dá)到的效果。“三江鍋”系列視頻運(yùn)用方言巧妙地迎合了本土受眾，加強(qiáng)了區(qū)域內(nèi)群眾的情感交流。在研究“三江鍋”微信公眾號的評論內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，觀看“三江鍋”系列視頻的主要有兩類人，一類是如今仍居住在江漢平原當(dāng)?shù)氐娜?，另一類是走出江漢平原外出務(wù)工的人。值得注意的是，這兩類觀眾大多采用方言在留言區(qū)進(jìn)行互動，如果不是因?yàn)橐曨l采用的是方言，這種情況很難出現(xiàn)，而這就是方言的魅力?！叭仭毕盗幸曨l無論在語言上，還是視頻場景上，都能給當(dāng)?shù)赜^眾一種熟悉感，一種身份上的認(rèn)同。與方言類電視節(jié)目一樣，方言類短視頻之所以受到當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛，不僅因?yàn)樗N近百姓生活，更因?yàn)樗w現(xiàn)了人們對當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的認(rèn)同感和歸屬感?！叭仭毕盗幸曨l將方言和農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活題材進(jìn)行有效結(jié)合，既形成了獨(dú)特的風(fēng)格優(yōu)勢，同時(shí)可以有效避免被模仿。

（三）傳播正能量，寓教于樂

現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，但是卻存在原創(chuàng)短視頻審美價(jià)值缺失的問題。這一方面是因?yàn)樵瓌?chuàng)短視頻為了吸引和搶奪大眾的注意力，在內(nèi)容選材上往往會刻意獵奇，導(dǎo)致審美價(jià)值缺失；另一方面是因?yàn)樵谝暵犐线^度追求視覺奇觀導(dǎo)致意義缺失。因此，在這樣一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，不少賬號主體為吸引觀眾眼球，走上了低俗、媚俗的道路。與其他單純以搞笑為目的的娛樂短視頻不同的是，“三江鍋”系列視頻在娛樂觀眾的同時(shí)也在教育觀眾，其短視頻作品不乏審美價(jià)值。視頻《子承父業(yè)》講述了一位父親打算把多年的手藝“拉彈珠”（一種有賠率的賭博游戲，彈珠彈出后落在不同的位置有不同的賠率）傳授給自己的兒子，并告誡兒子“生意”是守出來的，兒子開始不同意做，后來也妥協(xié)了。隨后兒子在“守生意”的時(shí)候遇到了一位高手，賠完了手上的錢，后來得知這位高手是父親的師父，師父責(zé)怪父親這么多年過去了為何還在做這等害人的事情，并將錢還給了其兒子，告誡其兒子要腳踏實(shí)地靠勞動去創(chuàng)造財(cái)富。該故事在娛樂之余傳遞了“拒絕賭博，勞動創(chuàng)造財(cái)富”的正能量，相比于其他硬性宣傳更容易讓讀者接受。除了拍攝這種搞笑類的視頻外，“三江鍋”還拍攝了各類公益短片，題材包括關(guān)愛留守兒童、關(guān)愛空巢老人等?！叭仭毕盗兄缢嫫@央視微電影頻道中國排行榜公益片第二名。該視頻講述了由于監(jiān)護(hù)人的疏忽，幾名農(nóng)村留守兒童夏天在河邊戲水時(shí)不幸溺亡的悲劇，意在告誡留守兒童監(jiān)護(hù)人注意孩子生命安全，避免悲劇發(fā)生。視頻一經(jīng)播出，就引起了海量的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，播放量連創(chuàng)新高，引起了很多人對溺水事故的關(guān)注和重視。

二、“三江鍋”系列視頻的潛在問題

（一）觀眾拓展受限

“語言是橋也是墻”，“三江鍋”系列視頻巧用方言的確為其積攢了大量當(dāng)?shù)赜脩?，但是?dāng)觀眾發(fā)展到一定數(shù)量后很難再繼續(xù)增長。主要原因在于方言類短視頻存在一個(gè)很明顯并且短時(shí)間內(nèi)難以有效解決的問題，那就是當(dāng)?shù)厝丝赡芎芟矚g，但是外地人卻會抱怨“看不懂”，即便視頻配有字幕。外地人聽不懂本地方言，也就很難了解本地的地域文化，那么方言類娛樂短視頻對于外地觀眾來說可能就是“食之無味”的，棄之并不可惜，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容是海量的，他們有更多的選擇。雖然“三江鍋”的視頻能有效吸引江漢平原地區(qū)的觀眾，甚至方言類似的其他地區(qū)的觀眾，但是想要進(jìn)一步提升知名度，擴(kuò)大受眾分布范圍是非常困難的。原因在于方言在賦予其一定優(yōu)勢的同時(shí)，也對其影響范圍進(jìn)行了一定限制。

（二）造成審美疲勞

“三江鍋”系列視頻的另一個(gè)潛在問題就是容易造成審美疲勞?！叭仭毕盗幸曨l的演員團(tuán)隊(duì)基本是固定的，加之都是普通演員，在演技上也很難有很大的提升和突破，久而久之，每個(gè)演員的特點(diǎn)已經(jīng)基本被觀眾熟知，角色特點(diǎn)逐漸固化，觀眾的觀看興致也會逐漸下降。除此之外，由于“三江鍋”系列視頻以農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活為題材，加之更新頻率高，故事場景和內(nèi)容開始出現(xiàn)重復(fù)的跡象，同樣的場景演繹不同故事的情況開始增多，有造成觀眾審美疲勞的風(fēng)險(xiǎn)。要想解決這一問題，需要從兩方面努力，一是不斷挖掘有特色的本土演員加入到內(nèi)容制作中來，給觀眾帶來新鮮感；二是要大力開拓故事來源，創(chuàng)新劇本，為觀眾呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容。

注釋：

①“三江鍋”微信公眾號主體位于湖北省潛江市。