從《非常完美》看情感交友節目的困境與發展

□ 孟昭章

貴州衛視的情感交友節目《非常完美》從2011年年底推出以來，已經走過了近8 個年頭，在國內的情感交友節目中算是非常“長壽”的。這些年來，《非常完美》同我國的電視綜藝行業一樣，經歷了由快速發展到頂峰，再到如今的困境。對于一檔電視節目來說，評價其優秀與否的標準之一就是收視率，通俗地講就是從大眾的生活中搶時間。然而，如今的電視綜藝卻受到了互聯網短視頻、網絡綜藝，甚至是酒吧、足療店等服務業的擠壓，形勢十分嚴峻。當今社會，大眾生活節奏快、壓力大，怎樣處理情感問題是當今社會大眾面臨的幾大焦慮之一，作為情感交友節目的《非常完美》一方面滿足了大眾的情感需求，但另一方面又面臨電視綜藝收視下滑的風險，可謂是機遇與挑戰并存。

一、《非常完美》面臨的幾重困境

（一）來自其他類型電視節目的競爭

根據中國廣視索福瑞媒介研究2018年12月28 號晚間“CSM52”的收視數據，《非常完美》的收視率為0.102%，市場份額為0.56%，晚間時段收視排名為第16 名。而時間退回到 2013年9月8日，《非常完美》的收視率為0.493%，市場份額為2.54%，晚間時段收視排名為第6名。我們對比這兩組數據，不難發現2018年12月28日的收視率只有2013年9月8日的五分之一左右。在2018年12月28日的收視率統計中，排在《非常完美》之前的有浙江衛視的《夢想的聲音》、北京衛視的《上新了·故宮》、湖南衛視的《親愛的客棧》等，其中包含了音樂競技真人秀、文化類綜藝以及戶外慢綜藝等。而在2013年，我國的電視綜藝節目中收視率最高的還以《中國好聲音》《我是歌手》等音樂選秀節目為主，文化類節目、戶外慢綜藝等節目寥寥無幾。而隨著時間的推移，綜藝節目制作方也不再只是電視臺，市場化的制作公司在資本的推動下，各種類型的節目被制作出來，電視綜藝節目之間的競爭也越來越激烈。

（二）來自同類型綜藝節目的競爭

隨著經濟的發展、社會節奏的逐步加快，從2013年開始我國的結婚率連續5年出現了下降，2018年的結婚率只有7.2‰，與此同時，離婚率卻在逐步上升。大眾對情感的自主性日漸明晰，隨之而來的是很多人并不知道如何處理這樣一種情感，這個時候情感交友節目則能滿足這部分人的求知欲，所以即便在綜藝節目環境不好的情況下，依舊有不少情感交友節目出現在市場上。除了走社會話題路線的老牌情感交友綜藝《非誠勿擾》外，近些年新出現的情感交友綜藝節目還有東方衛視的《中國新相親》、江蘇衛視的《我們相愛吧》、騰訊視頻的《心動的信號》、芒果TV 的《女兒們的戀愛》等。這其中有傳統的棚內錄制的節目，也有戶外真人秀節目；有帶著父母來相親從而主打代際的節目，也有引入第三方話語的觀察式節目……由此可見，近年來無論是傳統電視臺還是視頻網站都對情感類節目做了諸多探索，其中也不乏一些節目取得了叫好又叫座的成效，但隨之而來的是情感交友節目之間的競爭也日趨激烈，制作中的創新成本和壓力也進一步升高。

（三）移動媒體擠壓了傳統節目的被觀看時間

如今的社交聚會中，我們不難看到這樣的場景，一群人圍坐在桌子周圍，但是人們相互之間卻言之甚少，每個人都手捧一個手機。坐在你對面的那個人或在刷著抖音，或在刷著微博、知乎，或在回復朋友圈……這就是隨著4G帶寬的提高，人們所面臨的社交尷尬。然而對于綜藝節目制作者來說，最大的問題不僅是自身現實社交的困難，更大的困境是這樣的場景對收視時間的擠壓。在小屏的世界中，人們似乎更習慣于接受短、平、快的東西，如果你未能在幾十秒中給受眾帶來新鮮感，你似乎就失去了競爭的機會，而這與我們傳統綜藝節目制作中“三分鐘一爆點”的制作法則似乎并不相符。從這些現象來看，表面上看到的是小屏對傳統電視的擠壓，而這背后隱含的卻是整個受眾習慣、制作規則以及社交方式的轉變。

二、《非常完美》的求新與求變

（一）差異化之路的探索

眾多情感交友節目中，每個節目各有特點，而《非常完美》經過多年耕耘也形成了自己的特性，那就是注重嘉賓的顏值與性格塑造。我們將其與市場上其他節目比較，不難發現其男女嘉賓的顏值均處在一個比較高的水平。每個人都有一雙發現美的眼睛，對于電視受眾來說更是這樣，在其深入了解嘉賓性格特點之前，顏值無疑是讓觀眾不換臺的一個重要理由。尤其是“男女平權”深入人心后，不再只是男性對女性進行審美，女性對男性的審美之風同樣盛行。所以《非常完美》便開辟了一條新的道路，讓男嘉賓坐在臺上，使觀眾有更多的時間可以看到男嘉賓，從而長時間地對其進行美的審視。然而用顏值吸引觀眾之后，如何讓觀眾繼續觀看下去甚至成為深度用戶就顯得尤為重要。節目制作方選擇了一個很聰明的方式，就是對嘉賓的性格進行深度塑造。任何一部好的影視劇，觀眾看完后總會對其中的人物有很深的印象，做綜藝節目和拍影視劇其實也是一個道理，讓人物鮮活起來十分重要。《非常完美》中的嘉賓雖然是素人，但是在制作中每一個編導都跟嘉賓進行了詳盡的溝通，從中選取有特點的故事在節目中展現出來，每一個嘉賓的關鍵詞背后都是他（她）的一段經歷，四段經歷合理地串聯起來，足夠讓觀眾對其性格有所判斷。

（二）節目環節的變化

一個能長期存活下來的節目一定是不斷適應著觀眾的新需求的。《非常完美》8年來經歷過3 次大的改版，最近一次改版是在2018年的2月底。這次改版主要有三大變化。首先是將“拍屏幕”改成了“轉椅子”。節目開始后，男嘉賓在沒看到女嘉賓的情況下通過短片和“快問快答”來了解女嘉賓，而想看到女嘉賓就需要“轉椅子”，通過長期的收視率分析發現，“轉椅子”比“拍屏幕”有更高的收視率和儀式感。其次是增加了“快問快答”環節。這個環節男嘉賓看不到女嘉賓，而是通過一組問題讓男嘉賓深入了解女嘉賓，這一組問題其實相當于女嘉賓整個身份背景的一個勾勒，能引起男嘉賓和觀眾的興趣，為女嘉賓出場后的表現制造懸念。最后是舞美方面的的變化。《非常完美》區別于其他情感交友節目最大的特征就是有一個時段較長的告白環節，而這個告白環節常常需要用到一些道具從而制造浪漫的氛圍。為了強化這個環節，新改版的節目在舞美中增加了一個升降臺的設計，一來可以制造一些特殊的告白場景，二來也增加了這個環節的儀式感。

（三）對新媒體的開放態度

曾幾何時，電視也是新媒體。而如今，面對網絡尤其是移動端的沖擊，電視式微，如若不以開放的態度面對，未來的電視或許就是今天的報紙和廣播。《非常完美》作為一檔電視節目，其受眾主要是年輕人，而這部分人群中對手機的依賴尤為嚴重。他們在手機上投入了大部分時間，平均每天刷微信、刷抖音、刷微博等的時間已經超過5 小時，網絡媒體如“兩微一端”已經成為了他們消磨時間的主要方式。對于一檔電視節目來說，既不能完全拋棄電視，因為這是其存在之根本，也不能只做電視，因為新媒體終究是大勢所趨。于是節目組做了以下三個探索。第一，2019年上半年開始在騰訊視頻進行首播，首播時間是每周四，而電視上的播出時間則在視頻門戶之后。這樣的做法長期來看究竟怎樣目前還不得而知，但總體來看有其實驗的意義。第二，鼓勵男嘉賓利用業余時間進行“網絡直播”，這樣做的好處是可以讓潛在女嘉賓更加深入了解男嘉賓，避免“三分鐘相親”的問題。第三，在“兩微一抖”上進行官方賬號的運營。這樣不僅塑造了節目的品牌，還與觀眾形成了雙向互動，而這種互動是實時的，比10年、20年前“觀眾來信”的方式效率高了非常多。

三、婚戀交友節目的未來

從目前的社會環境來看，人們的結婚率持續走低，與此同時離婚率卻在不斷走高，越來越多的大齡剩男剩女出現在你我的朋友圈之中，人們似乎越來越不懂戀愛，不會戀愛。所以人們對婚戀交友節目的需求是長期存在的，但是短期來看，此類型節目眾多、媒體形態演變等導致短期的競爭壓力非常大。筆者認為只要做好以下三點，無論以后的婚戀交友節目的播出時長是增長還是縮短，其播出平臺是電視還是網絡，觀眾對這類型節目的需求會一直存在。首先是找到一個細分特色，并深耕下去；其次是大膽探索技術所帶來的紅利，比如5G 網絡商用后所帶來的媒介形態變化；最后是在節目內部形式上進行主動改變。相信只要做好這幾點，未來將會有更多老百姓喜聞樂見的情感交友節目出現。