視頻集合的用戶生產(chǎn)與傳播價(jià)值

□何苗

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29 億，全年新增網(wǎng)民5653 萬(wàn)。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48 億，用戶使用率為78.2%。另外，2005年由美籍華人陳士駿等人創(chuàng)立的視頻網(wǎng)站YouTube 的推出，使UGC 模式迅速進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的視野，在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式下，網(wǎng)友不再只是觀眾，而是扮演起了內(nèi)容制作者和供應(yīng)者的角色，視頻集合成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一道新景觀，用戶生產(chǎn)視頻集合也成為了視頻市場(chǎng)發(fā)展的新方向。

一、視頻集合概念界定及其現(xiàn)狀

（一）視頻集合概念界定

根據(jù)剪輯目的的不同，剪掉不相關(guān)的部分，把若干視頻合并起來(lái)成為一個(gè)整體，即為一個(gè)視頻CUT。目前的視頻CUT 包括一些影視作品的剪輯版本，比如某個(gè)視頻的精彩片段，某位演員的個(gè)人向視頻，在某些時(shí)候花絮也可以被涵蓋到CUT 中。與正片相比，視頻CUT 顯得“短”而“精”。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)視頻CUT 這一新興事物的研究較少，對(duì)于何為視頻CUT，學(xué)界并沒(méi)有確切的概念界定，而視頻中的CUT 版本與數(shù)學(xué)中的集合概念相似。1874年，康托爾提出“集合”概念并將其定義為，“把若干確定的有區(qū)別的，具體的或抽象的事物合并起來(lái)，看作一個(gè)整體，就稱為一個(gè)集合，其中各事物稱為該集合的元素，也說(shuō)它屬于該集合”①。

前有學(xué)者提出視頻集合的概念，他將視頻集合概括為泛泛的內(nèi)容依據(jù)一定的規(guī)則主題，聚合打包成一個(gè)個(gè)小小的集合，這種視頻內(nèi)容的再組織，其實(shí)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合。筆者在這里進(jìn)行重新梳理和概括：視頻集合是指內(nèi)容生產(chǎn)者根據(jù)一定的主題，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行篩選、優(yōu)化和整合，重新組織形成視頻內(nèi)容。其中，大部分視頻集合由用戶生產(chǎn)，也就是我們目前所說(shuō)的UGC。

（二）視頻集合現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式發(fā)生更迭，原本處于被動(dòng)地位的用戶角色發(fā)生了巨大改變，大量用戶主動(dòng)參與到了視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的過(guò)程中，為視頻市場(chǎng)提供新方向，注入新活力，形成“新生代用戶”。與此同時(shí)，5G 時(shí)代即將來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)，視頻行業(yè)正迎來(lái)更大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

例如在影視劇方面，觀眾在看《扶搖》時(shí)，可點(diǎn)擊《扶搖》某集的楊冪CUT 版，這樣一來(lái)，觀眾可選擇只看楊冪的戲份，跳過(guò)其他劇情內(nèi)容。同時(shí)，也存在一些影視單集高能片段，用戶可選擇收看片段后再?zèng)Q定是否看正片。另外，在國(guó)內(nèi)以靠用戶內(nèi)容輸出的B 站上，也有粉絲為偶像制作的個(gè)人向視頻CUT，以及用戶對(duì)某對(duì)影視CP 制作的戀愛(ài)向CP 視頻CUT，NBA 比賽中的精彩集錦，等等。一些靠用戶內(nèi)容輸出的網(wǎng)站成為了視頻集合的主要陣地。此類視頻集合的生產(chǎn)者既有官方網(wǎng)站專業(yè)剪輯人員，也有普通用戶，且后者是當(dāng)下視頻集合內(nèi)容的生產(chǎn)主力軍，并且，大部分視頻集合是一種用戶自發(fā)性的非盈利內(nèi)容。

二、視頻集合的創(chuàng)作動(dòng)因

在認(rèn)知盈余的時(shí)代背景下，人們的業(yè)余時(shí)間不僅可以用于內(nèi)容消費(fèi)，還可以用于分享創(chuàng)造。視頻集合的用戶生產(chǎn)者，基于社會(huì)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、個(gè)體驅(qū)動(dòng)這三個(gè)創(chuàng)作動(dòng)因，將視頻作為媒介，根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，個(gè)性化地創(chuàng)作和整理，以“短”而“精”的方式，提煉有效的視頻信息。

（一）社會(huì)驅(qū)動(dòng)因素

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的視聽(tīng)習(xí)慣趨于碎片化和快餐化，用戶更愿意選取簡(jiǎn)短、有吸引力的信息內(nèi)容。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止到2018年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)各領(lǐng)域規(guī)模不斷擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，視頻用戶規(guī)模為6.09 億，超過(guò)40%的用戶每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為了大眾的娛樂(lè)必需品。在當(dāng)下信息大爆炸的背景下，“去中心化”成為了當(dāng)代信息傳播的一大特點(diǎn)，人們對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求越來(lái)越高，過(guò)去原本作為接收者的用戶早已不再處于被動(dòng)接受的地位，每一個(gè)個(gè)體都能夠成為一個(gè)傳播元，可以參與到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，用戶的內(nèi)容創(chuàng)作需求和自我呈現(xiàn)的欲望也在不斷提升。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素

5G 網(wǎng)絡(luò)的超快數(shù)據(jù)傳輸速度和超大寬帶，能讓終端用戶始終處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，滿足網(wǎng)絡(luò)視頻不斷增長(zhǎng)的技術(shù)需求，將為未來(lái)的視頻生產(chǎn)、觀看模式提供更加良好的基礎(chǔ)條件。多種多樣的視頻剪輯軟件流動(dòng)于市場(chǎng)，例如會(huì)聲會(huì)影、愛(ài)剪輯、神剪手、VUE 等，類似的視頻剪輯軟件層出不窮且操作簡(jiǎn)單，不需要專業(yè)技能就能讓新手迅速掌握剪輯規(guī)則和技巧，制作出好玩有趣的視頻，形成自己的個(gè)人門戶頻道。目前市面上的視頻集合生產(chǎn)者大部分是非專業(yè)的技術(shù)人員，他們通過(guò)自主學(xué)習(xí)視頻剪輯軟件，再進(jìn)行創(chuàng)作，技術(shù)精湛的甚至可以從UGC 過(guò)渡到PGC。即使大部分用戶生產(chǎn)者在視頻剪輯方面不是權(quán)威，但是只要他制作的視頻集合吸引觀眾的眼球，就可以將自己制作的內(nèi)容展現(xiàn)在大眾面前，形成專屬于自己的內(nèi)容頻道。以國(guó)內(nèi)為例，B 站和微博就成為了視頻集合的主要陣地，粉絲的自產(chǎn)視頻成為主力大軍。

（三）個(gè)體驅(qū)動(dòng)因素

美國(guó)學(xué)者尼古拉·尼葛洛龐帝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是藝術(shù)家，藝術(shù)作品的表現(xiàn)和傳播都能與技術(shù)得到很好的融合。視頻網(wǎng)站的上傳功能為用戶提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，人人都可以創(chuàng)作自己的作品，滿足自己的個(gè)性化表達(dá)需求。當(dāng)下的視頻集合用戶生產(chǎn)者中年輕用戶占較高比例，他們擁有積極表達(dá)自己的訴求，渴望通過(guò)自己的視頻集合作品向別人展示自己。

視頻網(wǎng)站的用戶生產(chǎn)者根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，加入自己的思想和靈感，個(gè)性化地對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和整理。大部分的視頻集合生產(chǎn)者并非視頻網(wǎng)站的工作人員，而是基于自身的興趣愛(ài)好來(lái)進(jìn)行視頻集合內(nèi)容的創(chuàng)作和分享，他們把視頻作為媒介，為喜愛(ài)的事物做出貢獻(xiàn)，同時(shí)使自身的興趣愛(ài)好得到發(fā)揮。用戶生產(chǎn)者渴望通過(guò)自己制作的視頻集合來(lái)尋求一種自我認(rèn)同感和愉悅感。例如一些用戶生產(chǎn)者會(huì)在視頻網(wǎng)站上獲取粉絲，這些粉絲源于同樣的興趣愛(ài)好關(guān)注了用戶生產(chǎn)者，用戶生產(chǎn)者與粉絲之間因?yàn)榕d趣和愛(ài)好而連結(jié)在一起。用戶生產(chǎn)者與粉絲進(jìn)行交流溝通時(shí)，會(huì)慢慢形成一個(gè)興趣社區(qū)，在興趣社區(qū)里，人們互相交流和溝通，滿足了用戶的自我認(rèn)同感，用戶生產(chǎn)者也會(huì)在制作過(guò)程中和交流過(guò)程中產(chǎn)生愉悅感。最后，用戶在上傳視頻集合內(nèi)容后，視頻網(wǎng)站會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審查和篩選，違規(guī)的內(nèi)容將禁止上傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)獲得一些經(jīng)濟(jì)回報(bào)和流量。

例如，B 站上就有一個(gè)充電計(jì)劃，這是一個(gè)在線獎(jiǎng)勵(lì)功能，鼓勵(lì)用戶為喜愛(ài)的UP 主“充電”，鼓勵(lì)UP 主繼續(xù)制作原創(chuàng)非商業(yè)內(nèi)容，提高UP 主們的生產(chǎn)積極性。觀眾可購(gòu)買“電池”為喜愛(ài)的UP 主“充電”。除此此外，B 站還在2018年推出了“bilibili 創(chuàng)意激勵(lì)計(jì)劃”，加入該計(jì)劃并繼續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容的UP 主可以通過(guò)視頻制作獲得經(jīng)濟(jì)收入。只要擁有1000 個(gè)粉絲或100000 累計(jì)播放量，就可以加入該計(jì)劃。加入后，當(dāng)上傳的原創(chuàng)內(nèi)容達(dá)到1000 播放量時(shí)，可以在下個(gè)月開(kāi)始獲得獎(jiǎng)勵(lì)收入并通過(guò)貝殼系統(tǒng)結(jié)算。與此類似的還有微博的打賞功能。這種經(jīng)濟(jì)激勵(lì)機(jī)制吸引了更多的用戶進(jìn)行創(chuàng)作。

三、視頻集合的生產(chǎn)內(nèi)容類型

當(dāng)前的視頻集合內(nèi)容多樣繁雜，但是大多還是以創(chuàng)作主體為基礎(chǔ)建構(gòu)的微內(nèi)容聚合，不同類型的視頻集合在內(nèi)容的側(cè)重上也有不同，以視頻集合內(nèi)容中的主體為界限劃分，形成了單人型、雙人型和多人型三種類型。這三種類型彼此獨(dú)立卻又互有關(guān)聯(lián)。

（一）個(gè)人向的單人型視頻集合

單人型視頻集合主要是指用戶根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，將視頻集合的內(nèi)容限定于單個(gè)人，將單人的某種類型或是某種角色的視頻內(nèi)容串聯(lián)在一起，形成新的創(chuàng)作。例如在騰訊視頻上播放的《如懿傳》就為觀眾提供了“周迅CUT”版本，可以跳過(guò)其他沒(méi)有周迅的戲份，觀看周迅的所有戲份。B 站上也存在許多用戶制作的單人型視頻集合，如粉絲為偶像制作的個(gè)人向視頻CUT，截取偶像在某一部影視劇出現(xiàn)的所有戲份，或者是某一首歌、某一個(gè)舞蹈的LIVE現(xiàn)場(chǎng)視頻，甚至是關(guān)于偶像的某一個(gè)主題的所有內(nèi)容。

（二）CP向的雙人型視頻集合

雙人型的視頻集合通常包括用戶制作的某對(duì)影視CP戀愛(ài)向視頻CUT，把與兩人有關(guān)甚至是無(wú)具體關(guān)聯(lián)的視頻內(nèi)容集合在一起，進(jìn)行重新剪輯和創(chuàng)作，滿足用戶對(duì)這一CP 的幻想。同時(shí)，雙人型的視頻集合還包括某一影視劇中主角的對(duì)手戲。例如在《我們相愛(ài)吧》中，喜愛(ài)魏大勛和李沁這一組CP 的粉絲就會(huì)把兩人在節(jié)目中所有出現(xiàn)過(guò)的場(chǎng)景內(nèi)容進(jìn)行整合，做成兩人的合集，甚至是將兩人在節(jié)目以外的視頻進(jìn)行整合，做成一個(gè)有劇情線的雙人型的視頻集合。

（三）主題向的多人型視頻集合

多人型的視頻集合范圍較廣，視頻集合的內(nèi)容不再局限于單個(gè)人或者是兩個(gè)人，而是將范圍擴(kuò)大到了三人以及三人以上。用戶會(huì)為某個(gè)特定的主題進(jìn)行相關(guān)的視頻整合和剪輯，比如影視劇里的一些精彩片段CUT、預(yù)告，以及體育比賽中的精彩集錦，等等。這種多人型的視頻集合指向性較低，視頻的主題和內(nèi)容也比較廣泛。

四、視頻集合傳播的正價(jià)值與負(fù)價(jià)值

用戶生產(chǎn)的視頻集合內(nèi)容的傳播價(jià)值，既有正價(jià)值，也有負(fù)價(jià)值。傳播的正價(jià)值在于用戶生產(chǎn)的視頻集合廣受追捧，點(diǎn)擊量可觀，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)視頻用戶的精準(zhǔn)傳播。但在全民生產(chǎn)的時(shí)代，視頻集合在內(nèi)容生產(chǎn)、監(jiān)管審核等方面還存在一些問(wèn)題急須解決。例如，一些視頻集合解構(gòu)了視頻內(nèi)容原本的意義，導(dǎo)致觀眾在收看視頻集合時(shí)產(chǎn)生了價(jià)值偏向。同時(shí)，在視頻集合中還存在著大量的侵權(quán)行為，一些用戶版權(quán)意識(shí)較差，將一些通過(guò)非法渠道獲取的視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。

（一）視頻集合的傳播正價(jià)值

1.長(zhǎng)尾效應(yīng)下視頻集合播放量可觀

美國(guó)學(xué)者克里斯·安德森曾詳細(xì)闡釋了長(zhǎng)尾理論，一些看似需求極低的產(chǎn)品，雖然只是需求的尾巴，但是積累起來(lái)也能帶來(lái)與暢銷品一樣的利潤(rùn)。視頻集合更加符合當(dāng)前網(wǎng)友碎片化、快餐化、移動(dòng)化的視聽(tīng)習(xí)慣，而今天這些類型多元的視頻集合就構(gòu)成了視頻內(nèi)容市場(chǎng)中的“長(zhǎng)尾”，積累起來(lái)也能帶來(lái)與正片相同的傳播效應(yīng)。長(zhǎng)尾效應(yīng)下，一些視頻集合持續(xù)發(fā)力，傳播的熱度和廣度甚至高于正片。例如，一些受眾在未觀看正片時(shí)，點(diǎn)開(kāi)觀看了某部影視作品的視頻集合，成功地被視頻集合抓住了眼球，吸引受眾回看正片，這樣就使視頻集合與正片產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，成功吸引較大的流量。

2.內(nèi)容垂直化下的精準(zhǔn)傳播

用戶生產(chǎn)的視頻集合內(nèi)容多樣，但大多數(shù)是基于用戶自身的興趣愛(ài)好而進(jìn)行剪輯和創(chuàng)作的，在剪輯視頻時(shí)也盡可能從多樣的視角出發(fā)，因此能夠做到內(nèi)容垂直化，快速吸引一些與自己有著相同興趣和愛(ài)好的用戶，形成一個(gè)活躍的興趣社區(qū)。用戶生產(chǎn)者改變視頻平臺(tái)死板的視頻分類，對(duì)自身創(chuàng)作的視頻集合重新定義標(biāo)簽，讓觀眾能迅速找到自己想看的視頻。一方面，它為視頻網(wǎng)站提供了更多短而精的內(nèi)容，另一方面也滿足了觀眾的多元化需求。

（二）視頻集合的傳播負(fù)價(jià)值

1.后現(xiàn)代主義理論下的內(nèi)容解構(gòu)

后現(xiàn)代主義是20 世紀(jì)末西方最具影響力的文化思潮，它推崇反中心、反理性、消解崇高、戲謔生活，拋棄宏大敘事。進(jìn)入21 世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等高科技的快速發(fā)展，后現(xiàn)代主義在中國(guó)進(jìn)入了高潮，形成了一種新的互聯(lián)網(wǎng)審美文化，強(qiáng)調(diào)感性和個(gè)性，多樣性和多元化，否定統(tǒng)一性和整體性。

部分用戶生產(chǎn)者在生產(chǎn)視頻集合時(shí)，會(huì)將原本的視頻內(nèi)容進(jìn)行重新剪輯，加入自己的想法，選擇需要的視頻內(nèi)容，過(guò)濾掉不需要的內(nèi)容，甚至是加上其他元素的視頻內(nèi)容。但這種行為就會(huì)使視頻內(nèi)容原本的意義被曲解，甚至是邏輯思維被打亂，弱化內(nèi)容原本的完整性。例如在一些影視劇CUT 里面，只觀看自己喜愛(ài)的角色的戲份時(shí)，會(huì)弱化整部影視劇的劇情完整性和邏輯性，降低了影視作品的藝術(shù)性，使觀眾在收看時(shí)無(wú)法弄清劇情的前因后果，甚至是產(chǎn)生歧義。

2.視頻集合侵權(quán)行為頻現(xiàn)

自2017年以來(lái)，政府主管部門對(duì)視頻內(nèi)容頻頻出手。2018年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了一份特急文件，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序，堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為。目前，國(guó)內(nèi)用戶獲取和傳播視頻內(nèi)容的渠道多樣且便捷，大部分用戶的版權(quán)意識(shí)較差，在生產(chǎn)視頻集合時(shí)，常常會(huì)忽略版權(quán)這一重要問(wèn)題，從而將一些通過(guò)非法渠道獲取的視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí)，大量的視頻集合用戶生產(chǎn)者成為了視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，每天都會(huì)有海量的視頻集合作品上傳到網(wǎng)絡(luò)中，這也為視頻審核帶來(lái)了巨大壓力。并且，由于把關(guān)人缺失、審核力度不夠等原因，大量的侵權(quán)行為仍然存在。

五、結(jié)語(yǔ)

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新景觀，視頻集合是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新型文化產(chǎn)品。短小精悍的視頻集合迎合了時(shí)下快節(jié)奏的生活，適應(yīng)當(dāng)前碎片化、快餐化、移動(dòng)化的閱讀習(xí)慣，讓用戶既不會(huì)因?yàn)橐曨l內(nèi)容時(shí)間太長(zhǎng)而感到疲憊，又符合新時(shí)代用戶的業(yè)余生活模式。簡(jiǎn)單便捷的視頻集合成為人們獲取信息的另一種渠道和方式。一些視頻網(wǎng)站作為開(kāi)放的平臺(tái)，依靠用戶內(nèi)容輸出來(lái)運(yùn)營(yíng)，用戶的加入激活了視頻產(chǎn)業(yè)鏈，也為平臺(tái)持續(xù)的內(nèi)容輸出提供了巨大的保障。但目前的視頻集合依舊存在著缺乏自身創(chuàng)新內(nèi)容、大量侵權(quán)等問(wèn)題，需要加強(qiáng)用戶生產(chǎn)者的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，以及形成健全的版權(quán)規(guī)范機(jī)制。

注釋：

①韓桂玲.如何從集合論觀點(diǎn)看待數(shù)學(xué)教學(xué)[J].學(xué)周刊,2015(23)：223.