淺析如何做好新媒體時代廣播電視內參工作

楊 光

內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

一、新媒體傳播時代廣播電視內參工作新格局

傳統媒體與新興媒體飛速融合發展的時代，廣播電視媒體工作也進入了一個新時代。新媒體與傳統媒體不同的顯著特征是屏幕呈現以及點對點或者一對多的互動；另外一個特征是新媒體構建了虛擬世界，組成了虛擬社區，并且在真實和虛擬之間不斷進行交流和轉換，傳者和閱者之間的界限模糊。在技術方面是以電子計算機、數字技術、仿真技術、光纖電纜通信技術、互聯網技術等為基礎，把諸多信息整合在各種電子平臺上進行交流傳播。

新聞內參主要是由新華社、電臺、電視臺、報社等各級媒體單位提供，其在編印、分發、目標等方面都與公開報道有區別。從新聞宣傳的角度來說，一般意義上的新聞，即公開報道，主要職能是將黨的方針、路線及新聞事實傳播給廣大受眾；而內參的職能是收集輿情，為各級相關部門做決策提供依據。以內蒙古廣播電視臺《內部參考》（以下簡稱《內參》）為例，該刊自辦刊以來，積極關注涉及經濟生活、社會發展的重大問題，發揮了媒體輿論監督的重要作用。

在當前傳統媒體與新興媒體飛速融合發展的態勢下，廣播電視媒體新聞內參工作必然受到一定程度的影響，如何在新形勢下，認清面臨的挑戰和問題，積極主動構建輿論引導新格局，成為新媒體時代廣播電視媒體內參工作的重要課題。

在新媒體傳播的格局下，由于網絡和數字技術裂變式發展，帶來媒體和輿論格局的顛覆性變化，新媒體傳播為社會公眾提供了廣泛參與新聞傳受、輿論表達和輿論引導的空間及渠道，正在改變著輿論存儲、輿論表達和輿論引導的格局。……