淺論媒體融合

鄭愛玲

內蒙古廣播電視臺廣告部 內蒙古 呼和浩特市 010050

一、新傳播生態：專業新聞媒體的“新常態”

“基于互聯網的生產方式、生活方式已經或將要改變一切，打破社會經濟、文化領域的一切秩序，并開辟新的前進道路，這是不以人的意志為轉移的”。就傳播領域而言，網絡新媒介技術深刻改變了傳播秩序，極大影響了新聞機構的運作方式，孕育了各種探索和創新的新空間。

不能簡單認為網絡新媒體會取代傳統新聞媒體的“取代論”，而應主張新舊媒介可能長期共存博弈的“生態論”，即專業新聞媒體正在并長期處于的“新常態”。主要包含以下幾點內容：第一，更多的傳播主體借助網絡新媒介技術參與到新聞信息傳播過程中來，打破了傳統新聞媒體對新聞信息傳播的壟斷；第二，“對稱參與”成為新聞信息流動的基本規則，即受眾接收信息的同時也可以發表自己的觀點；第三，新聞信息的專業生產與用戶生產有機融合，傳統意義上的“受眾”開始生產各種形式的內容，并逐漸改變著原來由專業生產主導的新聞信息樣式；第四，“先出版再過濾”模式正在挑戰傳統媒體的專業把關模式，網絡新媒介技術降低了出版成本，加上受眾的大量參與，使得網絡具有越來越強的議程設置能力；第五，傳統媒體與網絡新媒介初步形成分工協作、遞進傳播的基本格局，傳統媒體擁有政治與新聞資源優勢，網絡新媒介擁有技術與機制優勢，二者在新聞信息的不同傳播階段發揮不同的作用。……