傳統手工文化的現代傳播
——以河南科技出版社創辦“玩美手工網”為例

□白璐

傳統手工文化是勞動人民勤勞和智慧的結晶，代表著一個國家的歷史文明和精神狀態。對傳統文化的重視程度與保護力度展現著一個國家的文化發展水平和經濟發展狀況。

一、傳統手工文化發展現狀

近年來，國家對很多瀕臨失傳的傳統手工藝品和手工技術進行保護，但是在快速發展的現代技術的沖擊下，傳統手工文化在傳承和發展上所存在的問題并沒有從根本上得到解決。

（一）傳統手工技術生產效率低下

隨著科學技術的發展和工業革命的進行，機器生產的工業品得到大量的銷售和使用。這使傳統手工行業受到了重大的沖擊，發展和傳承面臨前所未有的危機。

（二）傳統手工技術面臨繼承危機

在農業社會，手工業是其主要的生產行業。許多“獨門絕技”只在家族內部進行繼承，使得一些手工技術的接觸人群縮小。再加上現代年輕人大多數轉向現代行業，一些優秀手工技術缺少傳承人，傳統手工技術面臨繼承危機。

糖人作為一種中國傳統手工技術，如今只能在少數的旅游景點和商業街才能見到。由于經營成本小，大多數沒有固定經營場所和店鋪。而經營者又大多為年長者，年輕一代很少以此為生計，使得糖人手工技術的繼承與保護面臨危機。而如今在日本，由于糖人藝術傳入日本后不斷創新，形成了新的糖人制作手法“Amezaiku”。通過培養專業的技師，并開設實體店鋪展示糖人藝術，推進糖人藝術的繼承與發展。

（三）傳統手工技術發展保護不平衡

近年來，傳統手工技術存在保護不平衡問題。一些傳播范圍較大的手工技術得到較大的保護力度，一些偏遠地區、以家庭為單位的手工技術卻受到忽視。在云南偏遠地區，目前還存在著最原始的白族手工造紙技術。但由于生產原材料位于偏遠地區，生產量少，同時本身含有毒性，對造紙人技術要求高，使得白族造紙技術得不到大范圍的傳播。在文化大革命期間曾遭到停止，近年來，白族造紙技術才逐漸受到來訪者的關注和國家的保護。目前，對傳統手工技術的保護力度出現的不平衡現象，使一些具有傳統文化價值的手工藝品逐漸走向衰弱。

二、傳統手工文化的現代傳播路徑

新媒體時代下，互聯網的發展為傳統文化的傳承提供了更為便利的傳播平臺。新媒體的發展為傳統手工文化的傳承提供了新的現代傳播路徑。河南科技出版社創辦的“玩美手工網”為傳統手工文化的現代傳播轉型提供了借鑒。

（一）通過手工網站，搭建互動平臺

互聯網提供了面向全國及全球用戶的傳播渠道。網絡平臺的發展，使得人人都可以搭建一個屬于自己的網站向全世界展示自己網站的信息。河南科技出版社創建“玩美手工”品牌，開設傳統手工品牌網站，在該網站中分為“圈里圈外”“學手工”“聊手工”“寫手工”“趣味服務站”“手藝大學”幾個板塊。“圈里圈外”為資訊板塊，又細分為“手工圈”“最創意”“聚課堂”“最達人”和“一周一店”幾個板塊。

“玩美手工網”網站各大板塊的設計，通過文字、圖片、視頻、社交平臺等途徑向網民提供有關手工藝品的教學。一方面，網民可以隨時隨地地了解來自其他地區的傳統手工藝；另一方面，網站提供了網民交流互動與反饋的平臺。傳統手工技術與互聯網站的結合，使傳統手工文化不再受困于一定的領域和狹窄的傳播范圍。

互聯網為傳統手工技術提供了更加便利的學習平臺。由于民間手藝人分散性強、學習時間不固定，“玩美手工網”中的“視頻教程”利用微課堂、公開課、共享視頻等網絡課程向手工愛好者提供接觸和學習手工文化的平臺，從而使手工技術得到大范圍的傳播。網站一方面肯定民間手工者的傳統工藝，另一方面幫助手工愛好者在空閑時間提高自己的手工技術，使傳統手工技術通過互聯網平臺得到較大范圍的傳播與繼承。

（二）運用自媒體平臺，擴大宣傳范圍

在自媒體時代下，傳統手工文化也積極運用自媒體平臺進行傳播。一方面，“玩美手工網”開設有“玩美手工”官方微信公眾號，用戶關注微信公眾號，只要有手機有網絡，隨時可以打開微信平臺關注內容。另一方面，在微博平臺上，“玩美手工”開設有自己的官方微博賬號，擁有1.4萬粉絲，通過微博平臺實時發布有關手工的新聞信息、手工圖片視頻等。

三、傳統手工文化的發展策略分析

（一）以休閑手工為核心，開創中國手工創意文化產業平臺

“玩美手工”品牌，以手工為核心，課程教授與產品銷售相結合，線上網絡和線下產業并存，開創了包括創意、培訓、會展、連鎖經營、電子商務等一站式服務體系。在此基礎上，“玩美手工”品牌將投資眼光聚焦到兒童產業，逐步形成了以兒童手工和實體體驗制作手工產品為主的教育產業發展模式。“玩美手工網”開辦各種以手工為主的訂貨會，在視頻、圖片等教程中附帶相應手工藝品的購買鏈接，不僅向受眾傳達了手工藝品的制作方法，同時也以電商的方式進行手工藝品的銷售。

（二）開辦手工連鎖店，擴展線下經營范圍

“玩美手工”品牌開創了“兩只老虎”兒童手工館，在河南有15家加盟店，為兒童提供了接觸傳統手工文化的機會。河南科技出版社將《小貓米羅》動漫與皮影戲結合，開展《小貓米羅》皮影戲表演。兒童走進實體店觀看演出，近距離接觸皮影，了解皮影的制作過程，為兒童體驗傳統手工文化提供了線下平臺。

（三）與高校結合，將傳統手工文化引入高校人才培養計劃

“玩美手工品牌”啟動校企合作模式，目前河南科技社與南京藝術學院、湖北理工大學等14家高校成功合作，形成了共建手工實驗室、聯合培訓、設備招標和成立高校手工藝社團等模式。對學生進行普通大學證書和手工證書的雙證培訓，為傳統手工文化培養了專業的繼承人，提升了傳統手工者的素質和專業性。

（四）開辦中國手工創意產業博覽會，積極發展會展經濟

從2014年開始，河南科技社開始舉辦“中國國際手工創意產業博覽會”，是國內最專業的手工展會。展會的開辦吸引了越來越多的國家和人們關注傳統手工文化的發展，帶領中國傳統手工文化走向世界，擴大傳統手工文化的國際影響力。

（五）大數據時代下，運用數據技術為傳統手工文化服務

傳統手工文化想要在新時代下不斷穩步向前發展，需要結合新時代的特點，將傳統與創新相結合，找到有利于傳統手工文化發展的新的接觸點。基于大數據的數據處理分析技術，可以在短時間內搜索到有關手工產業的相關信息，并進行數據分析。其他不同行業的企業可以在短時間內快速地了解某種傳統手工藝的基本情況，了解傳統手工與本行業融合的可能性，開發以傳統手工為主題的文化產業。

同時大數據技術可以研究消費者的興趣愛好、審美特點、流行元素，通過大數據分析，精準投放產品信息，為手工產業生產手工產品提供新的創新元素。2019年春節期間，“兩只老虎”兒童手工以當下最流行的“佩奇”動畫人物，結合中國新年生肖“豬”、具有中國新年氛圍的“龍”以及網絡上流行的“錦鯉”等為創作元素，推出一系列手工制品，生產符合現代人生活趣味的手工產品，促進手工業產業的經濟增長。

在新時代下，傳統手工文化的保護與傳承任務重大。河南科技出版社建立的“玩美手工網”為傳統手工文化的現代傳播提供了經驗。傳統手工文化只有在保護原有傳統文化底蘊的同時，融合新時代特征，不斷與時俱進、推陳出新，開創新的現代傳播路徑，才能為傳統手工文化的發展開辟一條新的道路。