淺談IP電影的傳播策略

楊 帆 嵇天雨

1.2.河北傳媒學院 河北省 石家莊市 051430

隨著近年來電影市場的蓬勃發展，一大批耳熟能詳的IP 電影進入觀眾的視線，其中不乏像《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《滾蛋吧，腫瘤君》等優秀電影，不僅獲得了良好的票房收益，同時也在社會上產生了不小的影響。所謂“IP”即英文單詞Intellectual Property 的縮寫，指的是“知識產權”。對于IP 電影而言學界尚沒有相對完整的定義。通過對相關文獻進行梳理，筆者將IP電影總結為以現有的知識產權內容為藍本對其以影視戲劇化的手段進行加工制作從而形成的電影作品。

IP 電影的意義不單單是一次藝術形式的轉化，更對其內容的傳播有著深遠的影響。IP 電影不但保留了原有IP“粉絲”的關注熱情，同時對IP 進行深度開發以及影視化的制作，使得原有IP被挖掘后在影視藝術的包裝加工之下又綻放出新的生命力。對于IP 電影的傳播而言，其傳播策略的得當與否對于IP 電影的最終效果有著直接影響。所以探討IP 電影的傳播策略更具有現實的意義。

一、IP電影需注重IP樣本選擇

IP 樣本的選擇對于IP 轉化后的IP 電影最終效果有著重要意義。一個好的IP 加上優秀的創意轉化后往往能夠創造不錯電影市場效果。對于IP 的選擇，首先需要該IP 在原有領域內相對成功，并具備一定熱度。一個原本已經比較成熟的IP 在電影未上映前便可以形成話題吸引流量，為電影帶來創作吸引力。例如動畫電影《白蛇：緣起》，許仙與白蛇之間故事可謂家喻戶曉，而之前更是有《新白娘子傳奇》《白蛇傳》等改編電視劇在社會上產生的強烈反響。……