關于媒體融合發展的幾點思考

韓育森 張 明

1.2.準格爾旗廣播電視臺 內蒙古 準格爾旗 017000

報紙、廣播、電視是大家耳熟能詳的傳統新聞媒體“三巨頭”，長期以來是傳播新聞信息、社會信息、廣告信息等信息資源的主要媒介，在社會生活中扮演著不可替代的角色，深受廣大民眾的信賴和喜愛。但是，隨著時代與技術的飛速發展與進步，一些以網絡傳輸為手段的新型媒體如雨后春筍般涌現出來，使傳統媒體如廣播、電視的收聽收視率直線下滑，報紙、刊物的訂閱人數大量流失，特別是傳統媒體所派生的廣告業務量和收入直接受到極大沖擊。作為新聞媒體人對此現象都感同身受，有人甚至發出了“傳統媒體末日來臨”的慨嘆，一些人對傳統媒體發展的未來一片茫然。

如果把已有的以廣播、電視、報紙等傳播媒介為主流的媒體稱為傳統媒體的話，那么如今出現的以互聯網為傳播手段的各種媒體樣式就被稱作新媒體。新媒體的涌現是時代發展的必然，我們大可不必驚慌失措。關鍵的問題是，在新媒體逐漸擠壓甚至可能取代傳統媒體發展空間的當下，如何順勢而為，打破原有傳統、僵化的思維，是我們每一個媒體人必須正視的課題。

新媒體的出現對我們既是嚴峻的挑戰，也是難得的發展機遇。我們必須靜下心來認真研究新媒體發展的新理論、新技術、新專業、新領域，真正把傳統媒體的優勢與新媒體的優勢完美對接、融合發展，打造出適應新時代發展要求、滿足廣大受眾需要、充滿生機活力的新型媒體產業。……