彭山區“武陽茶肆”遺址再生性保護及旅游開發利用研究

李倩

（眉山職業技術學院商貿旅游系，四川眉山620010）

彭山區“武陽茶肆”遺址再生性保護及旅游開發利用研究

李倩

（眉山職業技術學院商貿旅游系，四川眉山620010）

中國是世界知名茶葉的原始產地，茶文化具有悠久的歷史和深邃的文化內涵。四川省眉山市彭山區的武陽茶肆是史料記載的最早出現的茶葉交易市場，同時也為我國茶文化的一個重要的發源地。加強武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發問題的研究，具有十分重要的意義。本文在介紹文化遺址及其再生性保護與旅游開發要求的基礎上，總結武陽茶肆的遺址保護與旅游開發現狀，闡述重要意義，提出對策建議。

武陽茶肆；遺址保護；旅游開發

中國是世界知名茶葉的原始產地，在長期的歷史發展過程中，茶由物質性形態轉而進入精神文化層面，既是一種具有自然屬性的物質，又成為我國傳統民族文化中的一個重要的載體。隨著我國經濟的不斷增長，國內民眾對文化旅游方面的需求逐步增強，特別是茶文化為主題的旅游項目日益引起重視、受到部分旅游者的追捧，從而為以茶文化為主題的旅游開發項目帶來了發展機遇。國內茶文化具有悠久的歷史和深邃的文化內涵，研究表明，國內茶葉最早在西南地區出現。而四川省眉山市彭山區的武陽茶肆在西漢文學家王褒在其《僮約》當中已有記載，是國內有史記載的最早出現的茶葉交易市場，同時也為我國茶文化的一個重要的發源地。近年來，彭山區堅持把茶文化作為旅游發展的五項重點內容之一，著手恢復武陽茶肆景觀，積極推進對外合作，加大對茶文化方面旅游項目的開發力度，武陽茶肆已經成為彭山旅游的一張重要名片。然而必須清楚地認識到，彭山區在武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發方面還存在一些不容忽視的問題和薄弱環節，與保護和傳承傳統歷史文化、推動當地經濟社會發展的要求不相適應。加強武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發，已經成為當前彭山區旅游業發展的一項重要的任務。本文簡要介紹了文化遺址及其再生性保護與旅游開發的模式與原則，總結歸納了武陽茶肆及其遺址保護與旅游開發現狀，深入闡釋了武陽茶肆實施再生性遺址保護與旅游開發利用的重要意義，研究提出了武陽茶肆再生性遺址保護及旅游開發利用的應對策略。

1 文化遺址及其再生性保護與旅游開發

1.1 文化遺址的內涵

所謂文化遺址指的是人類在古代建行的建筑物廢墟及在改造自然環境過程中留存下來的歷史遺跡，比如城市、殿宇、衙署、廟宇、村落及民居等。因為人為或者自然等各種因素，使文化遺址被湮埋于地下，或在地面存有殿基高臺及斷壁殘垣，或成為廢墟。

1.2 文化遺址的再生性保護與旅游開發的基本模式

通常對文化遺址進行再生性保護與旅游開發的基本模式，有以下幾種：一是遺址公園模式，就是把遺址本體與周邊環境當作整體進行保護與開發，從而帶給公眾一個較好的旅游場所與生態環境。二是旅游景區模式，就是在對遺址實施有效性保護的基礎上，把其當作旅游項目當中的一個亮點景觀，實現保護性展現的目標。三是森林公園模式，由于一些文化遺址多處在城市近郊，整體上其周邊環境綠化程度高、生態良好，建立文化遺址森林公園利用其天然屏障有利于遺址保護與旅游開發。四是歷史文化園區模式，一些遺址所處區域在人口聚居區時，對遺址保護與旅游開發工作的要求比較高，建立歷史文化園區是一種較為穩妥的方式。

1.3 文化遺址的再生性保護與旅游開發的基本原則

對文化遺址進行再生性保護與旅游開發，必須堅持以下原則：一是堅持以保護為本。開發利用必須以對遺址進行有效保護作為前提，其根本目的為促進文化遺址的物質性本體與非物質性內涵實現可持續性的發展，所以，對文化遺址只有良好地保存下來，方能在此基礎上實施開發與利用；二是堅持以深入挖掘文化遺址的歷史內涵為重點。文化遺址并非觀賞性的景觀，其特征直接決定了對其開發利用的方法不能僅用來當作一般性展示、休閑及旅游等項目，必須圍繞其文化內涵進行開發，以全面展現文化遺址所蘊含的人文價值與歷史價值；三是堅持以促進當地經濟社會發展為目標。對文化遺址的開發利用，必須與當地經濟社會發展相整合，與人文環境相統一，實現文化遺址開發利用與當地經濟社會實現同步發展。

2 武陽茶肆及其遺址保護與旅游開發現狀

2.1 武陽茶肆遺址概況

彭山區的武陽茶肆屬于國內有史記載的最早出現的茶葉交易市場，更是我國茶文化的一個重要的發源地，在西漢文學家王褒在其《僮約》當中已有記載。我國的四川省茶樹主要生長于蜀江與金沙江的下流兩岸，以及盆地西面的邛淶山脈的東邊，這兩個茶樹生長帶交會后呈現月牙的形狀，而彭山區（即古武陽）正好坐落于月牙的東北邊上，因而此地茶樹漫山遍野極有生氣。在華陽國志當中就記載說武陽與南安出產名茶，而茶圣陸羽在《茶經》里更是盛贊武陽出的茶。而武陽茶肆位于彭山區江口鎮的場橋樓子和橫街附近，能夠成為世界上最早的茶市，同其古代時地理、政治與經濟優勢密不可分。西漢時期武陽的經濟已經極為發達，出產農、林、牧副及鐵、鹽等諸多物品，犍為郡移至武陽境內，使武陽成了當時少有的過萬戶大縣。當時武陽地理優越、交通方便，使其出產的茶能順暢地流通至全國各地。

2.2 武陽茶肆的遺址保護與旅游開發存在的主要問題

近年來，彭山區著手恢復武陽茶肆景觀，強化茶文化旅游項目的開發，取得了一定的進展，但也存在一些不容忽視的問題，主要有：一是武陽茶肆旅游項目對茶文化的深度挖掘不夠。武陽茶肆旅游項目設計未考慮游客的互動與參與，相關展示方式單一，與其它地區茶文化旅游項目內容雷同，停留在看遺址及喝茶買茶的層面，未能深入挖掘遺址的歷史文化內涵。二是對武陽茶肆遺址的監管保護和配套建設不到位。目前武陽茶肆旅游項目僅僅是簡單地將遺址作為參觀的景區，受經費不足等因素影響，未采取有效的監管與保護措施和手段。同時彭山區在配套設施建設上還存在差距，能夠保障餐飲娛樂、休閑度假、會展會議等基礎服務設施還不健全。三是武陽茶肆旅游項目未形成品牌效應、對外美譽不高。彭山區在包括武陽茶肆在內的相關旅游產品上對外宣傳力度不到位，僅停留于本區及本市范圍內進行宣傳，而跨市跨省極少，而在省級與國家級媒體宣傳則更少。

3 武陽茶肆實施再生性遺址保護與旅游開發利用的重要意義

加強武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發，具有十分重要的意義。主要體現在：

3.1 有利于加強武陽茶肆文化遺址的保護工作

加強武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發，能夠將保護與開發相結合，有效地開展對武陽茶肆文化遺址的保護與監管工作，有效地解決當前遺址保護資金不足、監管手段、保護措施不到位的問題，促進茶肆遺址旅游實現可持續發展。

3.2 有利于整體推進彭山區旅游行業的升級

加強武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發，為彭山區發展茶文化方面的旅游產品提供了有效的載體，從而適應當前發展文化旅游及體驗式旅游的要求，既能夠豐富彭山旅游的產品和項目體系，同時能夠強化彭山五大文化旅游產品的關聯性，推動聯合式開發，切實提高游客的流量，有效延長游客在彭山停留的時間。

3.3 有利于促進彭山區茶葉生產行業的發展

加強武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發，能夠將茶文化內容與旅游項目相結合，在展現文化遺址的同時把茶葉的采摘、生產、營銷及品嘗等內容向游客直觀地進行展示，增強旅游項目的可參與性。武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發，能夠吸收當地富余的社會勞動力，增加城鎮居民特別是茶農的整體收入水平，帶動該區茶葉產品的生產與營銷，促進茶葉產業的快速發展。

4 武陽茶肆再生性遺址保護與旅游開發利用的應對策略

4.1 要加強武陽茶肆再生性遺址保護與旅游開發的組織領導

注重發揮當地政府部門在遺址保護與旅游開發中的主導性作用，進一步完善監督管理機制，強化招商引資及市場運營工作，著手構建科學的融資投資渠道，注重吸引社會各界參與遺址保護與旅游開發中來，形成政府部門主導、市場化運作、各界廣泛參與的格局。

4.2 要深入挖掘武陽茶肆遺址的歷史文化內涵

強化對武陽茶肆歷史文化方面研究及宣傳工作，積極發掘彭山區茶文化方面民俗風情與遺存資源，比如茶道儀式、茶文化的節慶與禮俗及宗教中的茶儀等內容，研究設計游客喜聞樂見的茶文化旅游產品，組織以茶文化為主題的專項性活動，增強其旅游活動的表演性及參與性，不斷提升彭山區武陽茶肆的旅游價值與文化內涵。

4.3 要切實完善武陽茶肆的再生性遺址保護措施

著眼于彭山區經濟社會的長遠發展，加強對武陽茶肆文化遺址的保護，在國內的黃金周或小長假等重要時期，及時對游客人數進行合理的控制；設置景區環保型車輛接送旅游者，保護和改善當地的自然環境條件；加強對珍貴性實物與資料的保存，采取圖文、音像及多媒體等多種手段，構建數字化檔案及信息庫，積極探索有效的搶救性與再生性保護措施。

4.4 要增強彭山旅游行業的基礎服務保障能力

綜合考慮彭山區長壽、忠孝、崖墓、茶及名人等五大文化旅游項目的需求，加大公共交通、基礎設施及景區配套項目的建設力度，為游客提供規范性與特色性的全方位服務。強化旅游行業的監督管理，嚴厲打擊破壞文化遺址資源及坑害旅客等非法商業性行為，為當地旅游業營造規范有序、和諧穩定的發展環境，增強彭山旅游的綜合競爭實力。

5 結語

綜上所述，我國茶文化歷史傳統悠久，推進茶文化旅游已經成為一種助力地方經濟升級轉型的有效方法和途徑。彭山區的武陽茶肆是國內最早出現的茶葉交易市場和茶文化的重要發源地，在國內茶文化遺址具有一定的代表。加強武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發工作，意義重大。因此，相關旅游企業必須高度重視并加快推動武陽茶肆的再生性遺址保護與旅游開發工作，不斷地總結經驗，持續改進和推行有效的措施和辦法，為推進當地經濟持續健康發展做出貢獻。

[1]李倩,李亞軍.武陽茶肆遺址研究[J].旅游縱覽月刊,2016(9).

[2]林文超.海南特色茶文化旅游開發研究[J].科技展望,2015(26): 226-227.

[3]張博雅.淺析普洱茶文化旅游產品組合性開發構想和模式[J].福建茶葉,2016(8):120-121.

[4]張欣.文化遺址類資源旅游產品開發研究[D].重慶師范大學, 2014.

“武陽茶肆”遺址再生保護及開發利用研究，課題合作研究單位：眉山市彭山區文化廣電新聞出版局。

李倩（1984-），女，四川樂山人，碩士，講師，研究方向：茶文化旅游。