2018的天，2019的云

文/高翔

“看出來了嗎，這是種子的造型，蒲公英種子飛揚播灑，向空中，無遠弗屆……”

2018年初，為北京展做品牌更新，確定新的英文品牌Metro Trans，我們給設計師brief了北京展的理念：傳遞價值――北京展著眼于軌道行業自身的價值傳遞，更著眼于軌道行業對于社會、對于城市、對于出行者價值的承載、傳遞、創造。

兩天之后，操著山東口音的設計師完成蒲公英標志設計，選用的標準色是100藍，天空之藍。

兩個月后，開幕日，老國展1號館門頭高懸起Metro Trans天藍色主視覺，展館大門上寫道：歡迎來到軌道的世界。

2019年正值建國70載城軌50年，我們提前一年確定了北京展的主題：軌道上，好時光。一者回望歷史，二者記取光陰；設計師又很快拿出2019主視覺，Metro Trans藍天之上，多了一朵云，“看出來了嗎，云上的日子，那就是好時光“，山東普通話再次響起。

北京展籌備到2019年4月時，協會專家學術委倡導推出“城軌云“主題展區，李中浩副主任說，城軌云是智慧城軌的基礎，一切從云開始。

云上的日子就是好時光，這真是“天作之合”。

還有一個”天作之合“，是我們一直念念不忘的”會＋展“，將會議全面引入北京展，所以2019推出1+24場論壇，主論壇走進8號館會場，大多數分論壇也在展區內舉辦?！北本┱拐搲保∕etro Trans Forum）也是品牌更新計劃的一部分，價值傳遞，離不開思想的碰撞，理念的交流，我們希望”北京展論壇”孵化出一系列品牌論壇，在每一個細分領域，提供一年一度的思想盛宴。

當然，真正的品牌更新，不是靠設計而是靠實務。在展覽方面，2019北京展首次引入系統的展區概念，劃分了業主、裝備技術、通信信號、城軌云、戶外實車等五大展區，并希望以此為始，將展區更加豐富和細化。與此同時，主題展館機制在去年基礎上更加成熟，推出單軌館、安全館、人才館、文創體驗館等一系列主題展示。在論壇方面，24場論壇選題和嘉賓挑選提前數月展開、務求嚴謹，每一個細節的推敲也仍在不遺余力……

到2020年時，北京展將進入品牌升級后的第三個展期，我們構想了一個未來感的主題，擬為“擁有軌道，擁有未來”。

“2018的天，2019的云，下一年會設計一場雨的”。山東設計師的預言或調侃，姑妄聽之。