我國科技期刊微信公眾平臺推文閱讀情況分析

張光明

[摘要]熱帶醫學類科技期刊是推動我國熱帶病防治和熱帶醫學研究事業不斷前進的重要傳播媒介。微信公眾平臺是新時期推動科技信息傳播的有效工具。文章對我國六種熱帶醫學類科技期刊微信公眾平臺在2020年發布的推文情況進行統計，重點從推文數量、閱讀數量、推文內容類型、推文編輯形式以及推文閱讀頻次等方面進行了分析，認為我國熱帶醫學類科技期刊在微信公眾平臺建設方面還存在較多不足，亟須加大對熱帶醫學類科技期刊微信公眾平臺的投入和建設力度，以適應和滿足新時期國內外熱帶病防治和熱帶醫學研究的需求。

[關鍵詞]科技期刊;熱帶醫學;微信公眾平臺;閱讀分析;科普宣傳

熱帶醫學是研究發生于或發現于熱帶地區的各種疾病診斷、治療和預防以及如何控制和消滅這些疾病的科學[1]。寄生蟲病是熱帶醫學最主要的研究內容。我國曾是熱帶病流行嚴重的國家，新中國成立后，黨和政府高度重視熱帶病防治工作，經過70余年的不懈奮斗，我國主要熱帶病防控成效舉世矚目[2-3]。在這一歷史進程中，我國熱帶醫學類科技期刊在推動熱帶病防治工作、繁榮熱帶醫學學科建設等方面發揮了不可替代的重要作用[3]。近年來，隨著我國國際影響力以及參與全球衛生治理能力的快速提升，尤其是“一帶一路”倡議的推進以及中非合作的深入開展，熱帶病防治和熱帶醫學研究又面臨著新的任務和挑戰[4-5]。然而，隨著我國熱帶病疫情的快速下降，近年來我國熱帶醫學學科呈現萎縮態勢，學術界對熱帶病的重視程度開始下降[6]，社會群眾對熱帶病的認知也普遍不足。在這種情況下，作為重要宣傳陣地的熱帶醫學類科技期刊亟須加大對學術和科普知識的傳播力度，以適應新時期我國的熱帶醫學防治研究任務。

作為一種交互效果好、傳播能力強的信息傳播工具，微信公眾平臺自正式上線以來，社會各界包括眾多出版單位紛紛涉足這一新媒體發展領域，科技期刊也不例外。近年來，我國熱帶醫學類科技期刊陸續設立了各自期刊的微信公眾號，通過微信公眾平臺傳播學科知識、展示期刊形象，取得了一定成效。為了解新時期我國熱帶醫學類科技期刊微信公眾平臺的建設和運行情況，推動該類學科不斷借助新的傳播媒介提高影響力，服務我國新形勢下的熱帶病防治和熱帶醫學研究工作，本研究對2020年我國熱帶醫學類主要科技期刊的微信公眾平臺發布的推文進行了分析。現將主要結果報告如下。

一、對象與方法

（一）研究對象

筆者選取《中國熱帶醫學》《熱帶醫學雜志》《熱帶病與寄生蟲學》《寄生蟲病與感染性疾病》《中國寄生蟲學與寄生蟲病雜志》《中國血吸蟲病防治雜志》以及《寄生蟲與醫學昆蟲學報》，這7種以報道熱帶病和寄生蟲病為主的中文熱帶醫學類科技期刊作為研究對象。

（二）研究方法

人工搜索上述7種熱帶醫學類科技期刊的微信公眾號，對其2020年全年發布的推文進行逐條登記和分類，比較和分析各刊推文的數量、頻次、內容類型、閱讀人數、編輯形式以及是否原創等信息。統計時間段為2020年1月1日—2020年12月31日。

二、結果

（一）發布推文情況

調查的7種熱帶醫學類科技期刊，除《寄生蟲與醫學昆蟲學報》外，其余6種熱帶醫學類科技期刊均已開通了微信公眾號。2020年，這6種熱帶醫學類科技期刊共發布推文133篇，內容涵蓋當期稿件推送（含當期全文推送和當期目錄推送，共70篇）、行業資訊（32篇）、工作動態（22篇）以及致謝祝福和獲獎宣傳（9篇）。發布推文數最多的是《熱帶醫學雜志》（48篇），發布推文最少的是《中國熱帶醫學》（7篇）。在133篇推文中，原創推文103篇。信息詳見表1。

（二）不同期刊的推文閱讀情況比較

這133篇推文的總閱讀數為35991人次，各期刊篇均閱讀數量從35人次到616人次不等，各期刊平均推送間隔時間為7.6天到52.1天不等。《熱帶醫學雜志》發布推文數和總閱讀數最多，分別占總推文數和總閱讀量的36.1%（48/133）和42.6%（15327/35991），且平均推送間隔時間最短，僅7.6天;《中國寄生蟲學與寄生蟲病雜志》篇均閱讀數最多（616人次），遠超其他5種熱帶醫學類科技期刊。《寄生蟲病與感染性疾病》篇均閱讀數最少（僅35次）。數據詳見表2。

（三）不同內容類型的推文閱讀情況比較

在133篇推文產生的閱讀量中，“當期稿件全文”推文產生的閱讀數最多，占總閱讀數的47.4%（17053/35991）。“當期稿件目錄”和“行業資訊”類推文雖然發布數較多，兩者加起來占總推文數的42.9%（57/133），但產生的總閱讀數最低，且篇均閱讀次數也明顯低于其他類型的推文。詳見表3。

（四）不同編輯形式推文閱讀情況

在6種熱帶醫學類期刊公眾號發布的133篇推文中，根據統計，推文的編輯制作形式主要分為“圖片+視頻+文字”“圖片+文字”“純文字”“純圖片”“純視頻”5種。其中“圖片+文字”類型的推文數和閱讀數最多，分別占總推文數和總閱讀數的36.1%（48/133）和52.1%（18767/35991）。“圖片+視頻+文字”類型的推文篇均閱讀數最多（343人次）。“純視頻”類型的推文的閱讀總次數僅有69人次。其他數據詳見表4。

（五）推文閱讀頻次的分布情況

筆者對每篇推文的閱讀頻次進行統計，閱讀頻次≥2000人次的推文有1篇，≥1000—2000人次的有6篇，≥500—1000人次的有15篇，≥100-500人次的有64篇，100人次以下的有47篇。閱讀頻次在500人次以下的推文占總推文數的83.5%（111/133）。閱讀頻次≥1000人次的推文信息詳見表5。

三、討論

本調查結果顯示，6種熱帶醫學類科技期刊在2020年全年發布的總推文數僅為133篇，其中部分公眾號全年發布推文不足10篇，全部推文總閱讀數量僅為35991人次，且絕大多數期刊的平均推送間隔時間超過20天。因此，無論是在推文數量和閱讀數量上，還是在推送閱讀頻次上，都提示我國熱帶醫學類科技期刊的微信公眾平臺建設和運營還需要進一步加強。尤其在近年來“一帶一路”倡議以及中非合作不斷深化的大背景下，作為重要的學術資源平臺和聚集地，各期刊出版單位在完成出版任務的前提下，應積極加強期刊在學科引領、科普宣傳方面的重要作用[7]。

在推送數量和閱讀數量方面，《熱帶醫學雜志》的微信公眾號在推文數、閱讀總數以及推送閱讀頻次等方面明顯優于其他雜志的微信公眾號，而《中國熱帶醫學》全年在微信公眾號上僅發布7篇推文。不同期刊在微信公眾號上推文的數量差異較大，可能與各期刊對微信公眾平臺建設的重視程度有一定關系。微信公眾平臺的建設和運營需要花費大量精力[8]，尤其是對于人手相對較少的期刊來說，這無疑增加了更多的工作量。值得注意的是，《中國寄生蟲學與寄生蟲病雜志》盡管在微信公眾號上發布推文數量不多，但是其篇均閱讀數量遠高于其他熱帶醫學類科技期刊，這主要是因為該編輯部發布的推文內容多為原創，且多為擁有較高學術水平的文獻，加之推文編排格式新穎生動，能夠有效吸引讀者閱讀和分享。而《中國血吸蟲病防治雜志》盡管發布推文數較多，但是其推文內容原創率較低，讀者閱讀和分享的積極性不高，進而導致其篇均閱讀數量明顯低于其他熱帶醫學類期刊。

從推送的內容類型來看，以當期全文或目錄為內容的推文達70篇（占52.6%）。就當期稿件全文類推文來說，絕大多數的此類推文是期刊新近發表的“特約專稿”“專家視角”“特約綜述”等欄目的文章。這些文章大多具有較高的學術價值，而期刊選擇推送這些文章，主要是因為該類文章源自本刊，內容成熟，編輯難度小，只要簡單對版式進行調整即可發布，有利于讀者第一時間閱讀。同時，行業資訊類推文的篇均閱讀數量遠低于其他類型推文，這可能是與此類信息來源較多，讀者可選擇的信息獲取渠道多樣有關。

從推文的編輯形式來看，“圖片+視頻+文字”“圖片+文字”“純文字”形式的推文閱讀數量明顯高于“純圖片”或“純視頻”類推文。這可能是因為前者圖文并茂，有效信息量大，更有利于激發讀者的閱讀興趣，進而通過轉發分享等方式進一步提高了閱讀量。而“純圖片”或“純視頻”類推文主要內容是一些相關領域的公益科普宣傳海報或視頻，讀者獲取此類信息的來源渠道較多，閱讀興趣不大。

從推文的閱讀頻次來看，絕大多數推文的閱讀頻次都在500人次以內。這一方面可能是因為熱帶醫學本身屬于小眾學科，相對于其他重點和熱點學科來說，其研究群體和關注人數較少;另一方面可能是因為各刊發布的推文偏向學術化，科普宣傳內容較少，難以調動社會大眾閱讀興趣。因此，積極探索科技期刊在科普宣傳方面如何發揮作用，可能是熱帶醫學類科技期刊微信公眾平臺建設的重點方向之一[7]。

綜上可見，在調查的6種熱帶醫學類科技期刊中，《熱帶醫學雜志》《中國寄生蟲學與寄生蟲病雜志》以及《熱帶病與寄生蟲學》的微信公眾號在推文的發布數量、原創程度以及篇均閱讀數量等方面指標優于其他3種雜志。但總體上，我國熱帶醫學類科技期刊微信公眾平臺在推文數量、內容類型、推文編輯形式、推送閱讀頻次等諸多方面還存在提升的空間。作為新形勢下我國熱帶病和熱帶醫學學術交流和科普宣傳的重要陣地，熱帶醫學類科技期刊應盡快加大對微信公眾平臺的建設投入力度，以適應和滿足新時期國內外熱帶病防治和熱帶醫學研究的需求，努力服務“一帶一路”倡議以及中非合作大局，促進我國參與全球衛生治理能力和水平的不斷提升。

[參考文獻]

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[7]劉瑩，蔡晶晶.科技期刊如何履行科普宣傳的社會責任[J].農業圖書情報學刊，2014（08）：135-137.

[8]張輝玲.廣東科技期刊微信公眾平臺現狀調查及傳播力建設：以中文核心期刊為例[J].科技管理研究，2020（20）：255-262.