情人節(jié)，獨立女性更愿自購珠寶

香港《南華早報》2月14日文章，原題：“好是好，就是有點呆板”——為什么中國越來越多有錢、獨立的女性不愿自己的男人為她們買珠寶今天是情人節(jié)，世界各地千百萬的癡情男士將為他們的伴侶送上節(jié)日禮物，許多人會選擇珠寶表達其忠貞不渝的愛。但在中國，為另一半購買新項鏈和耳環(huán)可能不是男士們?nèi)倢Ψ降淖詈梅绞健Ｔ絹碓蕉嘤绣X、獨立的女性表示，她們更愿意自己購買。

32歲的克里斯塔爾·張說，男友給她買首飾時，總是選那些略顯單調(diào)呆板的古典款式。“好是好，就是有點呆板。我喜歡活潑的，那樣戴著更好玩。”張說道，“對我來說，首飾不只是財富的象征，更是向別人展現(xiàn)個性和品位的一種方式。”

中國女性在反映個人成就的物品上施展新購買力。這種趨勢對高端珠寶品牌來說無疑是一座金礦。他們發(fā)現(xiàn)，吸引當代女性購物者的關(guān)鍵不是亞洲文化中普遍的那種情侶送禮傳統(tǒng)，而是女性如何看待自己。市場研究顯示，中國有37%的女性為自己購買首飾，僅30%的女性表示自己的首飾為伴侶所送。去年，全球鉆石公司戴比爾斯集團的一份報告稱，越來越多中國人為自己購買珠寶。施華洛世奇亞太業(yè)務(wù)副總裁庫爾特·茲賓登說：“女性為自己購買珠寶的現(xiàn)象是近年來最具影響的行業(yè)大趨勢之一，這對設(shè)計和營銷都產(chǎn)生深遠影響。”

珠寶商大批推出面向女性的風格活潑的產(chǎn)品，且常常售價較低。中國女性在職業(yè)上比以前成功，但平均收入仍低于男性。“中國女性越來越獨立。所以，奢侈品牌在推廣中與男女平等交流非常重要。”瑞士珠寶品牌伯爵亞太區(qū)總經(jīng)理馬修·鮑金說道。▲

（作者特里普提·拉哈里，陳俊安譯）