“直播非洲”火了引發的喜與憂

本報記者　白云怡　劉欣

“非洲農村小超市，你想要的都有”“非洲的真實生活，太辛酸”“非洲當地普通工人日薪16元，有朋友說，應該至少給100元，我無言以對”……打開這兩年中國最火的短視頻分享軟件抖音，在搜索欄里輸入“非洲”，數不清的小視頻立即出現在眼前——生活在非洲的中國人在社交媒體上直播他們的生活、分享非洲的風土人情已經成為一種常見的現象。在一些媒體報道中，“直播非洲”甚至被描繪為“正以驚人速度崛起的產業”。一些最初抱著娛樂心態玩直播的中國人如今已經賺得盆滿缽滿，越來越多的人加入這支隊伍。然而，伴隨“直播非洲”而生的爭議聲也不少——許多視頻呈現出貧困、骯臟等刻板印象，很容易引起觀看者的不適。“中國式直播”是一種對非洲刻板印象的消費，還是真心伸出的幫助之手？它應當被視為對當地社會文化的“闖入”，還是為那里打開的另一扇通往外部世界的大門？這些問題值得深思。

手機鏡頭下的“奇幻之旅”

也許，一些中國網民對非洲大陸的第一印象是透過戴長沙的手機攝像頭看到的：在這名23歲中國小伙子的抖音視頻里，非洲有毛毛蟲做的“美食”，有用垃圾與廢舊紙板搭成的窩棚，有在泥濘中席地而坐喝湯的工人，還有對著手機鏡頭興奮起舞的年輕人……

4年前，戴長沙來到位于非洲大陸東南部的莫桑比克，為一家中國木材加工企業打工。在互聯網這個虛擬世界里，戴長沙則有另外一個身份：一名在非洲生活的拍客和直播博主。在抖音上，他建立的賬號“闖非洲的小胖子”擁有超過110萬的粉絲。

“在非洲的日子太無聊了，所以兩年前我開始玩起直播。”戴長沙告訴《環球時報》記者，“很多國內網民對非洲的生活很好奇，他們知道非洲一些國家還比較窮，但想象不到這里缺吃缺喝的程度究竟是怎樣。這或許是他們看我的視頻的原因。”

隨著非洲與中國關系的拉近以及赴非旅游、學習、工作的人日漸增多，不少中國人像戴長沙一樣，在短視頻發布平臺和直播軟件上分享自己在非洲的經歷，呈現那里的風土人情。《環球時報》記者在抖音上搜索關鍵詞“非洲”發現，有上百個做非洲內容的賬號。

不過，一些視頻的內容會讓人產生一種說不清楚的“不適感”。記者看到，在“非洲”話題下點贊數最高的幾個視頻內容分別是：一名獨自睡在地上沒人理會的非洲小孩，蟲子在她的身上爬行；在破舊的棚屋中，幾名非洲少年面對一臺小電視機流露出渴望的眼神；還有一名中國小伙曬出自己扎著一頭小辮的非洲女友……

貧困、骯臟、搞怪，成為這些影像傳遞出的對非洲的刻板印象。相較而言，有關非洲的美麗自然風光、豐富多彩的動植物和城市生活的視頻卻不多。這樣的視頻在網民中會引發怎樣的反饋很容易猜到：在留言區，最常見的評論是“好可憐”“難過”“中國30年前也是一樣”，以及“咋讓我想起了外國人在中國欺負中國姑娘那些事”。

《環球時報》記者注意到，在戴長沙拍攝的視頻中，有一類視頻內容最為常見也最容易得到點贊，那就是送給非洲人面包、礦泉水等在中國常見的食品，或者是一沓鈔票，然后收獲他們喜悅感激的神情。“這周我送給非洲朋友兩袋從中國帶來的方便面。他們說味道很好，只是有點辣。”戴長沙對記者說。在他最近拍的一個視頻里，兩個非洲小伙在戶外用樹枝自制了一個簡陋的“灶臺”煮面，然后沖屏幕豎起大拇指。

“部分視頻中的舉動可能會讓旁觀者看起來有些不舒服。”長期在非洲做公益活動的黃鴻翔對《環球時報》記者說，它們尤其會引起非洲當地精英的反感。“就像一個衣飾時髦的西方國家的模特，來中國到處找穿著土氣的農民合影，我們也會感到這隱含了某種歧視或刻板印象。非洲也是一樣的。”

拍客們的“生意經”

對于許多拍客和主播而言，拍攝非洲并非僅僅是分享那里的奇特風俗，更是一門收益相當不錯的生意。

今年32歲的韓亮在抖音和火山App上都開了一個叫“亮哥在非洲”的賬號，用來發布他在盧旺達拍攝的視頻。韓亮告訴《環球時報》記者，2017年底到盧旺達時，他身上只有5900元人民幣，當時日子過得十分艱難。現在，他的生活已經相對平穩而安逸。

“上午去店里看看，午飯后去盧旺達的農村拍視頻，晚飯后再發幾個視頻，并回復信息、接單。”韓亮所說的“店里”“接單”是指他和朋友一起經營的非洲特產生意，比如辣木籽、牛角工藝品、森林蜂蜜等。韓亮在自己的抖音賬號說明上打上了“非洲特產”的標識，并在每一條視頻下注明“想要非洲特產，請加微信”，以便將他在抖音積累的90萬粉絲引流到商業微信號中。

另一種生財之道是拍攝“非洲小朋友舉牌”的視頻，即邀請十來個非洲小朋友，舉著黑板對著鏡頭賣力地按照“客戶”的需要喊出中文，黑板上和喊話中的內容可以是一家企業的廣告，對某位朋友的生日祝福，甚至是對女友的求婚誓言，結束時還附贈一句齊刷刷的“耶”或是一個飛吻。

在許多非洲播客的賬號中都可以看到這樣的視頻。在韓亮的微信朋友圈里，經常可以看到推銷這項業務的廣告。據《環球時報》記者了解，這樣一個視頻的對外標價通常是100元至200元不等，但成本經常只是一支粉筆、一塊黑板，以及給非洲小朋友的幾塊糖果或是一點點錢。

直播本身更是“變現”的重要渠道。戴長沙告訴記者，抖音等App會將部分播客的內容外包給其他短視頻平臺，并將粉絲打賞的收入與播客分成。此外，廣告商可以通過平臺在一些視頻中投放廣告，為播客帶來收入。戴長沙說，一些廠商還會邀請主播參加線下商業活動，比如拍攝制作短片。對于擁有百萬粉絲的播客來說，拍攝一條15秒的短片可以最少得到2000元人民幣的收入。

戴長沙向記者透露，2016年至2017年，他通過拍攝與莫桑比克有關的視頻賺取約2萬元人民幣的“外快”。不過戴長沙說，自己沒有其他在非洲的中國播客出名，因為他只在周末制作視頻。如果想賺取更為可觀的收入，需要有更長的播出時間和更吸引人的內容。

直播背后的思考：應該如何講述非洲故事

在非洲問題研究學者李杭蔚看來，有關非洲的短視頻和直播在中國火起來是一件很自然的事情，它與中非近年來在政治、經濟和人文交流方面的不斷深入有關。“從本質上講，這一現象源于中國人對了解非洲這片大陸有了越來越強的渴望，而非洲也對在一個更加遼闊的平臺上展示自我日益充滿興趣。”

然而，伴隨“直播非洲”而生的也有爭議和思索：“中國式直播”究竟能為非洲帶來什么？尤其當中國與非洲的聯系越來越為西方媒體所關注時，中國人與非洲一點一滴的互動都比從前更容易引發外界的注目與聯想。

李杭蔚曾在非洲多國做過田野調查。她告訴《環球時報》記者，對于手機直播本身，許多非洲民眾已不陌生，甚至對此持開放和包容的態度。“然而，各類中國社交媒體平臺上有關非洲的內容有一個非常突出的問題：單一且充滿獵奇。人們講述的故事還是自己刻板印象里的那個非洲。”

“如果對非洲文化沒有真正的了解和尊重，沒有足夠平等的視角和意識，我們在拍攝過程中很容易走入一些‘雷區，引起當地人的反感和不必要的麻煩。”李杭蔚說，“在拍攝前，不如先思考一下，這是不是一個合適的場合？在場的所有對象是否都愿意出鏡？有哪些值得注意的文化差異？”

或許，“中國式直播”的背后還有一個更宏大的命題：隨著在非洲影響力日益擴大，中國該如何對待這片遙遠的大陸？在黃鴻翔看來，無論是直播還是更廣義上的與非洲接觸，如果能為較貧窮的非洲人帶來更多經濟收入，這對當地來說當然是一件好事。但另一方面，中國人要注意“切不可因此把自己當做‘救世主”，否則從長遠來看，這一定會對中國在非洲的形象造成負面影響。

“雖然現在大部分非洲國家對中國和華人態度都十分友好，但在外部投資對本土產業日益形成沖擊的情況下，非洲民眾很容易將內部矛盾轉嫁為對中國在非投資的不滿。目前在個別非洲國家，我們已經能夠感受到民間有一些排華情緒正在醞釀。”李杭蔚提醒說，非洲有過被殖民的歷史，當地民眾的民主、權利意識非常強，有時候甚至從中國文化的視角來看很難理解。這需要中國人更多觀察和認識非洲社會，更加重視文化差異與交往細節，避免誤解與沖突。

黃鴻翔認為，隨著對外開放的擴大與交往的深入，中國人對非洲的認知必定會逐漸走出“獵奇”，看到其更真實、豐富的一面，“這才是中國人更需要傾聽和講述的非洲故事。”▲