新媒體與自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

鄭偉

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷進(jìn)步，我國(guó)全球化進(jìn)程也隨之加快，與世界各地的聯(lián)合也越來(lái)越密切。在新媒體開(kāi)放式交流互動(dòng)的促進(jìn)下，傳播者與受眾者之間的關(guān)系發(fā)生了巨大變化，這就標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代。然而在這種形勢(shì)下，為新媒體和自媒體的發(fā)展既提供了機(jī)遇，也迎來(lái)了挑戰(zhàn)。因此，本文將對(duì)新媒體與自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，并對(duì)此提出相應(yīng)的發(fā)展策略，以促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;自媒體;發(fā)展現(xiàn)狀;未來(lái)趨勢(shì)

一、新媒體與自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）與社會(huì)化的應(yīng)用聯(lián)系日益密切

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和新技術(shù)不斷進(jìn)步的大背景下，新媒體和自媒體與社會(huì)化的應(yīng)用變得日益密切。這不僅體現(xiàn)在為智能化的服務(wù)和技術(shù)影響和提高人們的生活，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展也得益于新媒體和自媒體帶來(lái)的巨大變化。在很多方面，新媒體和自媒體的變化改變了傳統(tǒng)的墨守成規(guī)的觀念。比如對(duì)于政府工作，人民群眾可以及時(shí)對(duì)此進(jìn)行反饋;對(duì)于社會(huì)上的違法行為，人民群眾也可以借此途徑來(lái)進(jìn)行方便快捷的舉報(bào)。除此之外，還有社會(huì)上其他的方方面面，都可以借助新媒體與自媒體快捷有效的來(lái)進(jìn)行操作。這樣一來(lái)，便增強(qiáng)了社會(huì)信息的公開(kāi)性和時(shí)效性，促進(jìn)和加強(qiáng)新媒體和自媒體與社會(huì)化應(yīng)用的聯(lián)系[1]。

（二）與傳統(tǒng)媒體漸趨融合

在這里，傳統(tǒng)媒體具體指報(bào)紙，電視、廣播新聞等。但社會(huì)在進(jìn)入信息化時(shí)代以后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和其他科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體和自媒體與眾多傳統(tǒng)媒體漸趨融合，拓寬了新聞獲取的途徑。比如說(shuō)幾十年前只可以通過(guò)電視和廣播來(lái)了解新聞，而如今也可以在手機(jī)、電腦、平板上觀看，而且不需要局限于固定的時(shí)間，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是不會(huì)過(guò)期的，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在任何時(shí)間觀看直播或重播。對(duì)于報(bào)紙、雜志的紙質(zhì)媒體，人們也沒(méi)有必要再去購(gòu)買，完全可以閱覽電子版的相關(guān)內(nèi)容。這些新事物、新方式的產(chǎn)生，正是新媒體和自媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸融合的完美展現(xiàn)。

二、新媒體與自媒體的未來(lái)趨勢(shì)

（一）新媒體與自媒體將廣泛融入人類生活

新媒體和自媒體在當(dāng)今社會(huì)已影響著人們生活的方方面面，使人們的生活水平和精神水平都有了一定的提高。所以，今后新媒體與自媒體也將更廣泛的融入人類生活。在如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以使人與人之間的交流方式多樣化，縮短了交流的距離。而同樣人們也可以利用自媒體，比如微信、微博等平臺(tái)來(lái)分享和展示自己的生活和觀點(diǎn)。與此同時(shí)，新媒體和自媒體還可以促進(jìn)新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，比如如今人人都使用的支付寶、你我貸等金融類的應(yīng)用程序，在為人類提供便利的同時(shí)也促進(jìn)了金融的流通和經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)。所以說(shuō)，新媒體與自媒體未來(lái)必會(huì)融入到人類的日常生活中。

（二）與人工智能、虛擬技術(shù)相結(jié)合

人工智能和虛擬技術(shù)在近年來(lái)社會(huì)的各行各業(yè)領(lǐng)域中都取得了顯著的成效，而未來(lái)也會(huì)與新媒體和自媒體相結(jié)合。因?yàn)槿斯ぶ悄軙?huì)促進(jìn)新媒體和自媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以為其帶來(lái)更多技術(shù)和物質(zhì)上的支持和幫助。而虛擬技術(shù)如VR技術(shù)更是有著高效的信息傳播效果，可以為信息提供多樣化的呈現(xiàn)方式。所以，新媒體和自媒體與人工智能、虛擬技術(shù)是相輔相成的，二者的結(jié)合也會(huì)為媒體和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展[2]。

三、新媒體與自媒體的發(fā)展策略

（一）改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略

在自媒體盛行的今天，運(yùn)營(yíng)策略對(duì)于新媒體和自媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為重要的。因?yàn)槠浒l(fā)表的內(nèi)容將成為吸引人們注意力的最關(guān)鍵的因素，而且如何讓受眾從“認(rèn)文”到“認(rèn)人”的轉(zhuǎn)變是分辨一個(gè)自媒體人是否能夠取得成功的關(guān)鍵所在。因此，自媒體與新媒體在今后的發(fā)展過(guò)程中要注意改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略，要全方位的將發(fā)表的內(nèi)容推向受眾，利用粉絲群體、社群推廣等優(yōu)勢(shì)將媒體的品牌塑造的淋漓盡致[3]。

（二）創(chuàng)新思維模式

新媒體與自媒體的發(fā)展策略中還包括思維模式的創(chuàng)新。這里的思維模式，具體是指吸引受眾的標(biāo)題。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才能夠引起讀者的注意，從而增加點(diǎn)擊量，也可以使受眾通過(guò)“秀色可餐”的題目來(lái)進(jìn)行個(gè)人生活或人生價(jià)值的反思。所以，創(chuàng)新思維模式就是要讓作者來(lái)對(duì)標(biāo)題的格局、內(nèi)容及觀點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，使標(biāo)題具有話題性和關(guān)注度，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣，促進(jìn)新媒體和自媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）追蹤跟進(jìn)新聞的敏感度與熱點(diǎn)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前新媒體平臺(tái)最大的受眾便是年輕的群體，而這類受眾也是當(dāng)今社會(huì)新媒體消費(fèi)的主力軍。在這樣一個(gè)龐大的受眾群體下，能夠真正讓他們感興趣的便是新聞的敏感度和時(shí)效性，再與社會(huì)熱點(diǎn)和自身思想相結(jié)合，由此進(jìn)行互動(dòng)傳播，形成群體間的良好溝通，從而促進(jìn)傳播效果和媒體品牌價(jià)值的迅速提升。

（四）提高受眾認(rèn)同感

提升受眾的認(rèn)同感是新媒體和自媒體發(fā)展的最終目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的基本途徑便是培養(yǎng)固定的受眾群體，利用恰當(dāng)?shù)姆绞椒椒ê兔襟w內(nèi)容來(lái)吸引受眾的關(guān)注。比如，可以通過(guò)管理者的自身運(yùn)營(yíng)而形成一種特有的組織傳播模式，也可以借助受眾對(duì)自媒體和新媒體產(chǎn)生的信任和認(rèn)同，來(lái)加大宣傳的力度和推廣的廣度，這樣一來(lái)便可以自然而然的擴(kuò)大新媒體和自媒體的傳播力和影響力。

總結(jié)：

總而言之，信息化時(shí)代的到來(lái)為新媒體和自媒體的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在為其提供信息技術(shù)支持的同時(shí)，也需要新媒體和自媒體繼續(xù)推陳出新。通過(guò)上文對(duì)新媒體與自媒體發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)的探究，要求媒體在今后的發(fā)展過(guò)程中要改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略、創(chuàng)新思維模式、提升受眾的認(rèn)同感，同時(shí)追蹤式跟進(jìn)新聞的敏感度和熱點(diǎn)。只有這樣，才能使新媒體與自媒體的作用得到充分發(fā)揮，使其成為當(dāng)今時(shí)代媒體發(fā)展的主力軍，促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步拓展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李向偉.淺談我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)[J].黑龍江科技信息，2017 （11）：58.

[2]曲愛(ài)民.探究我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)[J].傳播力研究，2017，1 （04）：84+86.

[3]閆石.“自媒體”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].科技與創(chuàng)新，2015 （13）.