“概念設(shè)計(jì)”理論在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

陳曉燕

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院南京工程分院，江蘇 南京211135）

展示設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)學(xué)科中是一個(gè)比較復(fù)雜的專業(yè)，它要求采用新穎的能夠吸引眼球的設(shè)計(jì)來(lái)引起觀眾的共鳴。常以一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)傳遞信息。

概念設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于概念的提出與運(yùn)用兩個(gè)方面，它包括設(shè)計(jì)前期的策劃準(zhǔn)備、技術(shù)及可行性的論證、文化意義的思考、地域特征的研究、客戶及市場(chǎng)調(diào)研、空間形式的理解、設(shè)計(jì)概念的提出與討論、設(shè)計(jì)概念的擴(kuò)大化、概念的表達(dá)、概念設(shè)計(jì)的評(píng)審等諸多步驟。由此可見(jiàn)，概念設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性、多方面的設(shè)計(jì)，是將客觀的設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)者的主觀能動(dòng)性統(tǒng)一到同一個(gè)設(shè)計(jì)主題的方法[1]。

1 展示設(shè)計(jì)與概念設(shè)計(jì)

1.1 展示中所傳達(dá)的信息

展示需要用視覺(jué)去欣賞。隨著科技的進(jìn)步和觀念的更新，展示不僅僅局限于視覺(jué)的范疇。例如博物館，人們可以用其他的一些感覺(jué)器官來(lái)欣賞作品，現(xiàn)代的展示設(shè)計(jì)比較注重受眾的感覺(jué)，通過(guò)展示讓觀眾得到一種真實(shí)的體驗(yàn)是設(shè)計(jì)者追求的一種藝術(shù)效果。人們對(duì)藝術(shù)的欣賞不可能只停留在感覺(jué)器官上，要通過(guò)給人們帶來(lái)感官的震撼來(lái)提高藝術(shù)的欣賞價(jià)值。要讓觀眾真正的理解藝術(shù)的內(nèi)涵，必須是觀眾可以理解藝術(shù)作品，而且可以留下不可磨滅的印象。在展示設(shè)計(jì)中能否讓觀眾理解作品要表達(dá)的意思，是一個(gè)作品成敗的關(guān)鍵。

1.2 概念的展示

概念在展示中是一種理念的東西，它可以理解成是一個(gè)主題。設(shè)計(jì)者應(yīng)充分把握主題設(shè)計(jì)，并考慮自己的作品能否使受眾產(chǎn)生共鳴。但是概念和主題其實(shí)并不是一個(gè)意思，概念設(shè)計(jì)是科學(xué)的、系統(tǒng)的、基礎(chǔ)性的東西，所以在展示設(shè)計(jì)中必須研究概念理論。

2 概念設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

概念設(shè)計(jì)的理論在展示空間中的應(yīng)用可以分成兩個(gè)階段，一個(gè)是產(chǎn)生階段，一個(gè)是渲染階段。

2.1 展示設(shè)計(jì)中概念的產(chǎn)生

展示設(shè)計(jì)概念的產(chǎn)生是一個(gè)靈感的發(fā)現(xiàn)，概念設(shè)計(jì)是對(duì)前期的展示設(shè)計(jì)的總結(jié)，也是對(duì)展示設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)新。概念是從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的過(guò)程中形成的，它是通過(guò)很多調(diào)查研究對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行高度概括后所形成的設(shè)計(jì)概念。

（1）任務(wù)分析調(diào)研。對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行分析研究是展示設(shè)計(jì)的初始階段的任務(wù)，從接到設(shè)計(jì)任務(wù)的那一刻起設(shè)計(jì)師就要清楚設(shè)計(jì)的類(lèi)型和設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，然后基于最初的設(shè)計(jì)理念對(duì)設(shè)計(jì)的場(chǎng)地進(jìn)行考察，通過(guò)和甲方的溝通做好記錄，為以后的設(shè)計(jì)進(jìn)行充分地準(zhǔn)備。只有充分地了解設(shè)計(jì)對(duì)象才可以更好的進(jìn)行后期的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，為了可以找到更多的靈感必須在前期準(zhǔn)備充足的資料[2]。

（2）預(yù)設(shè)一個(gè)主題。在準(zhǔn)備了充足的資料以后，設(shè)計(jì)師要對(duì)這些資料進(jìn)行必要的歸納梳理，在資料中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作靈感，找到可用的藝術(shù)元素，按照甲方的要求進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，設(shè)置整個(gè)展出的主題。項(xiàng)目的主題決定了以后藝術(shù)設(shè)計(jì)的走向，所以對(duì)于主題的把握必須準(zhǔn)確，主題設(shè)計(jì)要通過(guò)資料進(jìn)行認(rèn)真的研究，它是整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

體驗(yàn)是一種使人通過(guò)感官來(lái)體驗(yàn)重要活動(dòng)的一種形式，在展示設(shè)計(jì)中讓參觀者獲得體驗(yàn)的方式有很多，可以通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結(jié)合現(xiàn)代化的高科技給觀眾一次身臨其將的體驗(yàn)，在展示設(shè)計(jì)中體驗(yàn)的最佳效果是讓觀眾有一種切身感受，身體的感受達(dá)不到情感的共鳴所產(chǎn)生的那種高度，由于觀眾發(fā)自內(nèi)心的感受對(duì)展示設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)不可磨滅的印象[3]。

所以展會(huì)要加強(qiáng)時(shí)空敘事性的設(shè)置，通過(guò)展示時(shí)空設(shè)置計(jì)讓觀眾可以通過(guò)一個(gè)完整的故事來(lái)欣賞整個(gè)展會(huì)，展示空間的主題一般有以下的范圍：

目的范圍。主題的設(shè)置要考慮到展示的目的，展示的目的就是甲方的設(shè)計(jì)要求，展會(huì)的主題宣傳語(yǔ)中也可以看出來(lái)展會(huì)的目的，所以設(shè)計(jì)師就可以根據(jù)展會(huì)的目的來(lái)設(shè)計(jì)展會(huì)敘事空間的主題。比如米蘭世博會(huì)的主題是“滋養(yǎng)地球、生命的能源”，中國(guó)館根據(jù)這個(gè)宣傳語(yǔ)進(jìn)行了主題設(shè)計(jì)，以“滋養(yǎng)地球、為生命加油”作為中國(guó)館的主題，希望通過(guò)世博會(huì)可以解決人類(lèi)生存的一些具體的問(wèn)題[4]。中國(guó)館根據(jù)這個(gè)主題進(jìn)行了展品的設(shè)計(jì)展出，展出了農(nóng)作物、食品、膳食和城鎮(zhèn)化的發(fā)展、袁隆平研究的水稻等展品，所以設(shè)計(jì)師可以把展示的目的作為展覽的主題進(jìn)行設(shè)置。

品牌范圍。在小型展覽中，品牌起到了舉足輕重的作用，比如專賣(mài)店、商業(yè)展覽等，需突出品牌的表現(xiàn)力。我們可以看到一些大品牌服裝的展出，通過(guò)一些模特設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)來(lái)突出品牌效應(yīng)。

發(fā)展趨勢(shì)。有些展示設(shè)計(jì)突出即時(shí)性，比如商場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)季節(jié)的變換進(jìn)行更新變化，所以每個(gè)季節(jié)的流行元素都是設(shè)計(jì)師要捕捉的一種設(shè)計(jì)的主題，比如范思哲的櫥窗設(shè)計(jì)，會(huì)根據(jù)時(shí)下最流行的一些色彩或者元素進(jìn)行櫥窗的調(diào)整變化設(shè)計(jì)來(lái)突出國(guó)際大品牌的時(shí)尚感[5]。

（3）概念的確定。為了更好的烘托主題達(dá)到展示的效果，必須要設(shè)計(jì)一些烘托元素來(lái)突出主題的思想的表達(dá)。主題確定之后為了更好的宣傳主題、設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)師要經(jīng)過(guò)一些藝術(shù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，來(lái)設(shè)計(jì)很多可以表現(xiàn)主題的一些方案，通過(guò)對(duì)這些設(shè)計(jì)方案的對(duì)比和挑選從中選出有代表性的作品。確定了主題以后如何抽取有用的概念進(jìn)行設(shè)計(jì)是研究的重點(diǎn)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探究：

情節(jié)：空間的展示最重要的元素是情節(jié)，所以在進(jìn)行一些敘事性很強(qiáng)的展示的設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)故事情節(jié)通過(guò)抽取不同的情節(jié)作為概念，形成一個(gè)連續(xù)的故事梗概，可以加強(qiáng)這個(gè)展出的敘事感，比如辛亥革命的展區(qū)以一個(gè)傾斜的石碑和鎖鏈組成了一個(gè)比較壓抑的場(chǎng)景，象征著萬(wàn)惡的舊社會(huì)中國(guó)人的悲慘的命運(yùn)。

時(shí)間：有一些大型的展覽館由于場(chǎng)景比較大，所以必須以時(shí)間作為概念來(lái)抽取，才能確定展會(huì)的主題。

元素：在展示空間概念的抽取中，元素也可以作為一個(gè)抽取的概念，每個(gè)展出都有很多的元素，所以在確定了展示的主題以后可以根據(jù)不同的元素來(lái)確定展示的呈現(xiàn)。

2.2 展示設(shè)計(jì)中概念的作用

對(duì)于概念的烘托是展示確定了主題以后要做的下一步的主要工作，即要進(jìn)一步的深化主題，要對(duì)概念進(jìn)行細(xì)化和功能設(shè)置進(jìn)行研究，可以采用圖解的方式進(jìn)行研究。

（1）深化概念。展示中故事情節(jié)起到了串聯(lián)展品的作用，依靠抽出的概念進(jìn)行故事情節(jié)的敘事設(shè)置，通過(guò)敘事空間來(lái)深化展示的主題。

（2）運(yùn)用概念。展示設(shè)計(jì)須有一種可讀性，雖然設(shè)計(jì)了故事情節(jié)但是必須產(chǎn)生一種婦孺皆知的藝術(shù)效果，所以設(shè)計(jì)師要以講故事的形式對(duì)展品進(jìn)行有序的設(shè)置，必須突出主題還要讓觀眾可以看懂藝術(shù)家的所表達(dá)的意思。

設(shè)計(jì)師可以通過(guò)藝術(shù)手段搭建一座溝通的橋梁，在一些可能誤導(dǎo)觀眾的場(chǎng)景中要進(jìn)行聲、光、電、解說(shuō)詞的提示，讓觀眾可以正確的理解藝術(shù)家的真實(shí)的設(shè)計(jì)理念。

3 結(jié) 語(yǔ)

概念設(shè)計(jì)主要是以解決問(wèn)題為目的的設(shè)計(jì)方法，是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ㄕ摗ＴO(shè)計(jì)者在進(jìn)行周密細(xì)致的調(diào)查研究后，對(duì)材料進(jìn)行歸納總結(jié)，提煉并解構(gòu)出可用的概念。通過(guò)梳理，又將概念進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計(jì)形式。隨著時(shí)代的發(fā)展，概念設(shè)計(jì)理論在展示設(shè)計(jì)中還會(huì)得到更為廣泛的運(yùn)用。