老河口木版年畫的圖形文化研究及其視覺傳達設計再運用

曹世峰

摘 要 傳統文化與現代文創設計的結合，有助于提升傳統文化的附加值，更有助于喚起消費者的認同感，進而形成視覺產品的品牌個性。本文以老河口木版年畫為研究對象，結合老河口木版年畫的時代精神及文化內涵，并運用傳統圖形設計的應用視角出發，對其進行視覺傳達設計的探索及研究。

關鍵詞 老河口 木版年畫 圖形 設計

中圖分類號：J292.26文獻標識碼：A

1老河口木版年畫概述

老河口木版年畫是中國木版年畫發展中的一種，是具有悠久歷史的漢族民間藝術之一，其誕生和發展于湖北省老河口市。老河口木版年畫大多取材于民間故事、演義小說、歷史戲劇與傳說，也有適應農時需要而刻制的農歷、農事諺語、書法條幅等，題材廣泛，表現質樸、原始，有著強烈的民族原生態氣質。其代表藝術家為南派陳義文，陳義文的木版年畫藝術受到國內外專家的認可和推崇，作品先后參加了多次國內及國際藝術節，許多省級博物館予以收藏。

但老河口木版年畫中在時代發展長期進程中，并沒有一個系統保護非物質文化理論體系和藝術傳承的途徑，使“老河口木版年畫”作為國家級的非物質遺產文化沒有得到良好的發展和繼承;更為重要的是對于優秀的傳統圖形文化沒有得到現代社會的繼承與認同，沒有與時代很好的結合，這些都是需要亟待解決的問題。

2老河口木版年畫的圖形文化

首先老河口木版年畫在表現題材上既有表現喜慶康壽的年畫“一團和氣”、“趙公元帥”、“燃燈道人”，也能看到寄托神靈降福的年畫“鐘馗納?！薄ⅰ敖饎傞T神”，還有表現吉祥如意的年畫“天仙送子”、“五子登科”、“灶王”等。作為南派木版年畫的代表，老河口木版年畫擁有獨特的過渡風格，制作工藝講究“陡刀立線”，雕刻精細，線條流暢，構圖飽滿，造型夸張，色彩鮮艷，表現手法精湛細膩，體現出傳統木版年畫獨到、古樸、至美的整體格調。題材廣泛，多取材于歷史戲劇、演義小說、民間傳說、民俗民風等百姓喜聞樂見的故事。

3老河口木版年畫的視覺傳達設計

老河口木版年畫構圖合理飽滿，能夠重點突出人物主題，給人一種飽滿、熱鬧、殷實的視覺感受，滿足人們對年畫喜氣洋洋、熱熱鬧鬧、吉祥如意的心理需求。在人物、景物的處理方面做到了細節簡化，取舍自如，重點突出了形象的主體特點，進一步強化了裝飾的效果。

在進行視覺傳達設計時，具體開展方式如下：首先是“具體題材，抽象運用”，設計的主要素材均直接或間接取自年畫中常見的人物、動植物、器皿、用具等。這些具象的事物，吉祥圖案在造型中不受具體形象的限制，往往服從視覺上的快感，體現出抽象形式的藝術美感。

其次，要注重中國傳統圖案在現代設計中的形式運用;圖案與構成在本質上是對同一問題在不同背景下的不同認識，圖案的觀念立足于農業手工業社會，其思維方式更多的是從具象的感性出發，從形象思維的角度來協同裝飾的要求而構成的觀念則立足于工業社會，其思維方式更多的是從抽象的理性出發，以迎合創新的需要。圖案與構成應兼容并蓄才能將本土傳統文化和當代世界性設計理念融合起來。應注重中國傳統圖案在現代設計中的形式，傳統是設計的基礎和產生的條件，時代是設計的發展基礎物質，只有二者有效的結合，才能創造完美的藝術設計。

老河口木版年畫的文創設計首先要尊重年畫具有的傳統文化特點。任何轉化性的處理，都不能失卻其具有的文化特征與韻味。應充分考慮消費者對文創產品的消費需求，產品的開發做到高、中、低層次搭配。同時注重文創產品開發的系統性、系列性。避免零散無序的開發，以免造成資源的浪費。文創產品的創新性開發，應該避免低層次、低標準的開發方式。要從系統的調查分析中找到準確的消費需求和市場定位，并能夠運用當代的審美方式，開發出有自己特色的創新產品，使“老河口木版年畫”這一歷史悠久的民間文化衍生出新的當代價值。

再次，注重傳統元素符號的移植。在設計過程中保留原始元素主要特征的前提下，對元素的造型、色彩、構圖做適當的調整變化，對所依托物的尺寸、材質、質感進行大膽的嘗試。比如在系列衍生品設計中，我們看到被裁掉不完整的門神形象印制在書簽、筆記本、手機殼等日常用品上，看到只用藍色和黃色來表現門神形象出現在T恤、帆布包、絲巾等物品上，這些經過改變之后的元素給了消費者煥然一新的感受，使得功能性和文化內涵完美結合。文化創意設計顧名思義，其核心是在創意上，遞年畫背后的文化內涵、歷史故事，體味其中原始質樸的味道是民間年畫文創設計結合的意義和使命，將傳統年畫元素進行二元再設計，使其更具有現代簡潔、時尚的美感。

4老河口木版年畫的繼承與拓展

老河口木版年畫在題材內容、造型設計、色彩搭配等方面都具有重大的歷史價值與藝術價值。但是由于種種原因，老河口木版年畫的傳承與發展受到了重重阻礙，對此要充分發揮政府、高校、社會各方力量的支持。相關文化部門、高校專業課程與民間文化工作組織都需要承擔起保護木版年畫的責任;要重視老河口木版年畫作為國家級非物質文化遺產的保護與傳承，提供必要的政策支持與資金支持，為老河口木版年畫的保護與傳承提供保障。同時，將老河口木版年畫與文化創意產業相結合，老河口木版年畫題材豐富，蘊含著深厚的中國傳統文化，這些都可以作為文化創意產業的元素。在文創設計開發中進一步提高老河口木版年畫的影響力和社會認同感，對其非物質文化遺產的繼承和拓展將起到較大的推動作用。

基金項目：本文為湖北省教育廳人文社科指導性項目“老河口木版年畫的圖形文化研究及其視覺傳達設計再運用”研究成果，項目編號：18G092。