吉林省土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及推廣策略探析

趙丹妮 王維英

摘 要 分析吉林省土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)在發(fā)展過程中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，構(gòu)思東北三寶卡通形象在土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，分別從突出包裝的信息性、傳遞包裝的民族性、體現(xiàn)包裝的情感性和彰顯包裝的時(shí)代性等方面逐一展開論述，對其中的代表性實(shí)例進(jìn)行剖析，最后從宏觀視角展望東北三寶卡通形象在土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的價(jià)值與未來發(fā)展。東北三寶卡通形象作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式應(yīng)用于吉林省土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，其獨(dú)特的審美形式和深刻的內(nèi)涵，不僅使包裝設(shè)計(jì)更加豐富、生動(dòng)和多樣化，而且給包裝作品帶來了一種藝術(shù)的美感體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)營銷和推廣，讓吉林省土特產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)更大地價(jià)值。

關(guān)鍵詞 土特產(chǎn)品 包裝設(shè)計(jì) 推廣

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

現(xiàn)代社會人們的生活水平的日益提高，以往的單一的消費(fèi)結(jié)構(gòu)早已不能符合人們的生產(chǎn)生活需要，高速發(fā)展的社會帶來的是對高品質(zhì)生活的追求和轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代社會需要的是健康的、自然的和有特色的產(chǎn)品，同時(shí)在文化消費(fèi)方面也發(fā)生了翻天覆地的變化。吉林省土特產(chǎn)品作為吉林省所獨(dú)有的唯一的產(chǎn)品，在全國有著獨(dú)一無二的資源優(yōu)勢。其產(chǎn)品最獨(dú)特的優(yōu)勢就是綠色、環(huán)保。在現(xiàn)代社會里，土特產(chǎn)品一直是被用作朋友之間互贈(zèng)禮品，探親訪友時(shí)必備的禮品之一。所以對于土特產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的形象和外包裝能否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴就成了土特產(chǎn)品是否能夠被消費(fèi)者接受的重要因素。基于目前的情況，吉林省土特產(chǎn)品的包裝形式還是主要以簡陋的包裝，甚至是散裝的形式為主，既不美觀也不利于衛(wèi)生，在外形上更談不上美觀，從而阻礙了商品的銷售和推廣。

目前，吉林省的文化創(chuàng)意、文化旅游的產(chǎn)品及衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)、吉林省主題形象無法深入人心、天池三寶形象設(shè)計(jì)無法得到旅客的喜愛、特產(chǎn)眾多但包裝設(shè)計(jì)效果不好，旅游文創(chuàng)文旅衍生品等發(fā)展薄弱。在這種情況下，需要最大限度的發(fā)揮和利用吉林省本土的文化價(jià)值，充分發(fā)揮和利用當(dāng)?shù)赜刑厣膭?dòng)植物資源和文旅資源，推陳出新，加大開發(fā)文旅商品和土特產(chǎn)品的開發(fā)力度，創(chuàng)造出具有吉林省本土特點(diǎn)的土特產(chǎn)品品牌，使吉林省文化旅游業(yè)形成商品與地域文化一體化的發(fā)展模式。只有這樣，才能有利于吉林省地域文化資源的保護(hù)和傳承，并能有效的形成特色的文創(chuàng)文旅商品產(chǎn)業(yè)和新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

1吉林省土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

1.1品牌意識淡漠

在中國，禮品永遠(yuǎn)是在人與人交往過程中必不可少的內(nèi)容，它是在人與人之間傳遞感情，相互祝福的一個(gè)重要因素，而土特產(chǎn)品作為禮品，更是能充分體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣c文化，足可見其市場潛力的巨大。在這樣的市場條件下居然沒有一個(gè)真正知名的本地品牌，這不得不引起我們的深思土特產(chǎn)品，市場的運(yùn)作現(xiàn)狀和廠家的營銷方針是原因的主要方面，但是很多土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)者也有著不可推卸的責(zé)任，作為商品的包裝，包括了普通包裝和禮品包裝，它是一個(gè)產(chǎn)品或者品牌是否能夠在市場上立足的關(guān)鍵因素，消費(fèi)者在選購商品時(shí)直接面對的就是產(chǎn)品的外包裝形象，那么產(chǎn)品包裝的好壞會直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，一個(gè)成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，會使自己的產(chǎn)品更有說服力，然而有一些設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的同時(shí)，并沒有考慮到消費(fèi)者的喜好，而是以自己本身的意志來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，有些設(shè)計(jì)人員甚至拿來別人的設(shè)計(jì)成果為己用，還有些設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)不根據(jù)實(shí)際情況，選用高檔奢華的設(shè)計(jì)方案，沒有考慮到消費(fèi)者的感受，因而在產(chǎn)品推出市場時(shí)，很難與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，最終對于企業(yè)來講沒有起到很好的推廣作用。

1.2包裝設(shè)計(jì)元素陳舊雷同

現(xiàn)在市場上很多有著吉林本土特色的產(chǎn)品在包裝上不但沒有體現(xiàn)出本地產(chǎn)品的特色，而且很多產(chǎn)品之間的設(shè)計(jì)圖案圖形都幾乎相同，無法體現(xiàn)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，還有些產(chǎn)品的圖案設(shè)計(jì)簡單，色彩單一，沒有表達(dá)力，根本無法吸引消費(fèi)者的注意力。

1.3過度包裝和無謂包裝嚴(yán)重

中國的商品包裝，尤其是禮品包裝，即過度包裝和無味包裝成為一種普通現(xiàn)象，而吉林土特產(chǎn)品包裝在這方面問題也很突出，其問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是包裝耗材過多，使產(chǎn)品的成本升高，這樣只重視了產(chǎn)品包裝的華麗，沒有重視消費(fèi)者的感受，其二，由于采用了更多的包裝材料，使產(chǎn)品包裝的重量加大，從而增加了整個(gè)商品的重量，這樣就導(dǎo)致商品價(jià)格過高，這些巨額包裝費(fèi)毫無疑問的轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的頭上，很多時(shí)候消費(fèi)者購買商品時(shí)，實(shí)際上為包裝花費(fèi)的錢超過了對商品本身的花費(fèi)，這極大的侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。

人參、貂皮、鹿茸角稱作東北三寶。本文在調(diào)研長白山區(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，提出在旅游文創(chuàng)衍生品的包裝開發(fā)過程中應(yīng)注意的問題，并為吉林省土特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)包裝及文旅文創(chuàng)提供策略。采用現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合的理念，深入研究吉林省著名景點(diǎn)“長白山”獨(dú)有的地域特色，并將其與吉林省特色文化和土特產(chǎn)品進(jìn)行整體結(jié)合，來對土特產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。

以東北三寶卡通形象為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出一些實(shí)用的日常用品。以卡通三寶張開嘴的立體形象，來形成一個(gè)穩(wěn)固的支撐點(diǎn)，例如手機(jī)支架、空氣清新劑、文件夾子、照片夾、訂書機(jī)、打火機(jī)，瓶啟等產(chǎn)品設(shè)計(jì)。以三只卡通三寶的立體形象做出不同大小，不同表情，不同動(dòng)作的玩偶、手辦、模型、印章等實(shí)用產(chǎn)品。以三只卡通三寶的平面形象和豐富的動(dòng)植物資源來設(shè)計(jì)土特產(chǎn)品的包裝，它的封面設(shè)計(jì)成卡通三寶形象，翻開內(nèi)頁，則是吉林省動(dòng)植物資源里的每一種獨(dú)有的動(dòng)物或植物;便簽紙、書簽等土特產(chǎn)品也是同樣的設(shè)計(jì)理念。整合吉林省旅游公司配套給吉林省旅游團(tuán)一個(gè)伴手禮，里面包括吉林省東北三寶形象設(shè)計(jì)特有的吉林省礦泉水創(chuàng)意包裝特供水，以文化主題為主的印章、徽章等特色產(chǎn)品，重點(diǎn)推廣吉林省東北三寶的形象及吉林省著名景點(diǎn)，對人們產(chǎn)生潛移默化的影響，提升吉林省知名度。

根據(jù)東北三寶形象來設(shè)計(jì)獨(dú)特的文創(chuàng)文旅產(chǎn)品，主要為土特產(chǎn)品以及日常實(shí)用產(chǎn)品為主，讓旅客能夠放松的旅游，開心的消費(fèi)，暢快的品嘗，既能滿足自身需求，還能帶動(dòng)吉林省旅游經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定和可持續(xù)性發(fā)展。

2吉林省土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的推廣策略

2.1改進(jìn)包裝提升銷量

現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者的需求多種多樣，他們對于各式各樣的包裝的喜好也有所不同，針對這種情況，吉林省土特產(chǎn)品的包裝也應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的各種需求來設(shè)計(jì)，不論是在材質(zhì)方面還是外觀等方面，都要以消費(fèi)者的需求為標(biāo)準(zhǔn)，例如在材質(zhì)方面，可以根據(jù)消費(fèi)者的需求分為高中低檔，這樣可以使消費(fèi)者有更多的選擇余地，從而滿足消費(fèi)者的不同需求。

2.2定價(jià)格促進(jìn)市場開拓

土特產(chǎn)品是有它的特殊性的，從產(chǎn)品價(jià)格上可以表現(xiàn)出來，例如：野山參，在醫(yī)療領(lǐng)域有著非常好的治療和保健作用，因此它的價(jià)格相對很高，例如核桃，松子等土特產(chǎn)品，所面對的是普通的消費(fèi)者，因此他們的價(jià)格也相對較便宜，在高端消費(fèi)市場，由于產(chǎn)品本身及相應(yīng)的包裝和材質(zhì)成本的原因，其價(jià)格往往較高。

由于市場的競爭日趨激烈，土特產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣，吉林省的土特產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)為了獲得更多的利潤，不但要在產(chǎn)品的質(zhì)量和售后上做好工作，也要在商品價(jià)格的制定方面力求滿足各類人群的需要，在推出高檔高質(zhì)量商品的同時(shí)，也要兼顧中低端消費(fèi)群體的需求，從而使各個(gè)層次的消費(fèi)者都能獲得滿足。

2.3強(qiáng)化營銷網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)

當(dāng)今社會是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的社會，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及到了社會的方方面面，在網(wǎng)上購物已成為人們非常普通的行為，消費(fèi)者足不出戶就可以在網(wǎng)站上購買到自己需要的產(chǎn)品，因此吉林省土特產(chǎn)企業(yè)，要在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代找對自己的位置，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)宣傳，在充分了解消費(fèi)者消費(fèi)心理的前提下，來設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，引起更多消費(fèi)者的注意和關(guān)注，刺激消費(fèi)者的購買欲望，因?yàn)橥撂禺a(chǎn)品有其獨(dú)特的地方性，所以在網(wǎng)絡(luò)銷售土特產(chǎn)品的過程當(dāng)中，要有完善的售前和售后服務(wù)人員為消費(fèi)者提供咨詢服務(wù)，及時(shí)的與消費(fèi)者溝通，有利于土特產(chǎn)企業(yè)將自己的產(chǎn)品更快的讓消費(fèi)者接受，從而擴(kuò)大土特產(chǎn)企業(yè)的知名度，這些都依托于完善的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，例如搜索功能、咨詢功能、售后服務(wù)等等一些相關(guān)措施，使消費(fèi)者更加容易的找到和購買自己所需要的商品，使消費(fèi)者可以獲得更好的網(wǎng)上購物體驗(yàn)。

2.4大力促進(jìn)多元化連鎖營銷

在現(xiàn)代社會的營銷模式當(dāng)中，連鎖經(jīng)營模式是非常重要的銷售產(chǎn)品的途徑，他打破了以往單一連鎖店面銷售的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了單一品牌所無法實(shí)現(xiàn)的銷售業(yè)績，以往的連鎖模式僅靠單一的品牌銷售來支撐，在競爭激烈的當(dāng)今社會很難實(shí)現(xiàn)盈利，生存的和發(fā)展的空間越來越小，更無法滿足各層次消費(fèi)者的需求，因此土特產(chǎn)企業(yè)應(yīng)結(jié)合連鎖店經(jīng)營的模式，統(tǒng)一經(jīng)營，并整合省內(nèi)眾多品牌商品，在全國各地開設(shè)分店，不但讓消費(fèi)者有更多的選擇空間，更使土特產(chǎn)企業(yè)能夠獲得利潤的最大化。

隨著現(xiàn)代人生活越來越趨向于城市化，農(nóng)產(chǎn)品正在逐漸被人們遺忘。但于此同時(shí)，作為農(nóng)特產(chǎn)品，如果沒有親身的體驗(yàn)，很難產(chǎn)生消費(fèi)欲望。農(nóng)村的特色產(chǎn)品就是我們俗稱“土特產(chǎn)”，是土產(chǎn)和特產(chǎn)的并稱。特產(chǎn)指各地土產(chǎn)中具有獨(dú)特品質(zhì)﹑風(fēng)格或技藝的產(chǎn)品。

在長白山當(dāng)?shù)兀质称肥峭撂禺a(chǎn)品中重要的一部分。所謂森林食品，就是指生長在森林當(dāng)中，可以為人類直接或間接食用的動(dòng)植物或者他們的制品。在長白山脈當(dāng)中就有著物種豐富的森林食品供人們食用，其中包括植物2000多種，例如：榛子、葡萄、核桃等等，其中在長白山東部，還存在大量的有藥用價(jià)值的植物資源，而且非常豐富，可以說長白山是中國的天然藥材寶庫。

通過設(shè)計(jì)土特產(chǎn)品包裝以及相關(guān)的文旅文創(chuàng)，結(jié)合長白山的旅游發(fā)展前景，將吉林省土特產(chǎn)品進(jìn)行品牌營銷，配合促銷等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試，旨在提高產(chǎn)品品牌的知名度，遵循由近及遠(yuǎn)的原則開展品牌推廣活動(dòng)，將品牌推廣并輻射于周邊地區(qū)。使吉林土特產(chǎn)品不僅僅是大眾所熟知的人參和鹿茸，還有多種多樣的選擇，以滿足消費(fèi)者的不同需求。讓目標(biāo)消費(fèi)群體購買吉林土特產(chǎn)品后，能感受到吉林當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)味和淳樸風(fēng)情。同時(shí)也達(dá)到一個(gè)弘揚(yáng)吉林省文化的目的，并帶動(dòng)吉林省當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新傳統(tǒng)的土特產(chǎn)包裝風(fēng)格，改變原有傳統(tǒng)、單一的包裝，使精美、靈巧、實(shí)用、特色鮮明的包裝與產(chǎn)品的特性相適應(yīng)，讓大眾眼前一亮，打造出新的視覺形象，直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，改變現(xiàn)有的土特產(chǎn)滯銷的前景，使吉林省土特產(chǎn)品擁有一個(gè)光明的發(fā)展前景。

*通訊作者：王維英

基金項(xiàng)目：2019吉林省教育廳“吉林省土特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)包裝及文旅文創(chuàng)”，項(xiàng)目編號：201910204079。

作者簡介：趙丹妮（1999.6-）女，滿，遼寧沈陽人，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院學(xué)生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);王維英（1972年8月），女，吉林長春人，碩士;吉林工程技術(shù)師范學(xué)院，助理研究員，研究方向：藝術(shù)類專業(yè)教學(xué)管理。

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