傳統文化資源的設計和轉化策略

王海民 陶娟

摘要：指出了中國傳統文化博大精深，是古人傳承下來的寶貴遺產，設計和轉化中國傳統文化是保護國家文化、傳承民族基因和提升中國文化競爭力的需要。分析了傳統文化資源設計的必要性，探討了傳統文化資源設計的原則，提出了傳統文化的設計與轉化方法，以期提供參考。

關鍵詞：文化;傳統傳承;文化轉化

中圖分類號：G642

文獻標識碼：A

文章編號：1674-9944（2019）17一0102-02

1 引言

傳統文化是指一個民族在長期的文明發展過程中，逐漸形成的反應該民族生活風貌、習俗和思想觀念的總和[1]。豐富多彩的人類世界有著五彩斑斕的傳統文化。中華民族作為世界歷史最悠久的民族之一，在漫長的發展史中形成了絢爛的傳統文化，成為人類文化歷史上最重要的組成部分。中國傳統文化主要有理論思想（儒家、道家等學派思想）;技藝（琴棋書畫等）;傳統傳承（生肖、漢字、戲劇武術等）和民俗（衣冠服飾、婚喪民俗等）等。中國傳統文化世代相傳、博大精深，隨著現代文明發展、信息技術普及，西方思想不斷涌入國內。國內的傳統文化受到了較大的沖擊，如何保護傳承這些優秀的傳統文化成了當今很多學者和教育專家面對的重要課題。要想傳承這些文化必須對這些文化進行有效的設計，適當進行轉化成大眾接受的形式，在歷史發展中，不僅得到了保護，而且得到了傳承和提升，讓這些文化在新時代重新放射光芒[2]。

2傳統文化資源設計的必要性

2.1 提升中國傳統文化的國際競爭實力

中國是世界重要的對外貿易同家，中國的機電、服裝、農產品等在世界貿易舞臺上擁有自己的重要位置，為國家創造了巨大的外匯收入。通過貿易提升了相關產業的競爭實力，也創造了巨大的就業機會，穩定了民生。傳統文化作為服務貿易的重要載體之一，與中國的實體產品貿易相比有著巨大的差距，中國首都文化軟實力藍皮書顯示中國文化競爭實力不及美國的十分之一。文化產業占據國內GDP的比重也明顯過低。提升傳統文化的實力必須要對傳統義化進行有效的設計和轉換[3]。

2.2保護國家文化安全的需求

中國是東方文化的發源國家，中國周邊的很多國家多少往文化方面借鑒了中國。這些國家不僅將這些文化內化，而且發揚光大，并且積極保護起來，逐漸成為本國文化的重要組成部分。2005年韓國成功將“江陵端午祭”申報為聯合國教科文組織認可的文化口頭和非物質文化遺產。除此外，周邊還有很多國家有計劃將東方文化中共有的傳統申請為本國的文化遺產[4]。中國作為曾經東亞文化的發源地，如果不重視文化傳統的保護，將這些文化進行有效的設計和轉換，很多文化傳統將被其它國家所直接擁有，成了他國的文化組成。對中國傳統文化的設計和轉化直接關系到本國的文化安全問題。

2. 3傳承國民精神基因

中國人民高尚的情操、精神信仰、審美情趣代代相傳。這些精神基因都是通過傳統文化作為載體深入人心，文化基因不是完全復制，隨著時間發展，多少有些殘缺，尤其是外來文化的不斷入侵，社會開放程度不斷增加，網絡時代的年輕人他們個性化凸顯，他們接受傳統文化的程度較低，個性自由，不太愿意被所謂傳統所拘束。基于以上幾個原因，當前文化工作保護就必須要重視傳統文化的設計和轉換，只有不斷的教育和被教育，這些優秀的文化傳統才能深入每個國人的內心深處，成為同民基因，一直傳承[5]。

2. 4傳統文化服務大眾文化素養

中國經濟飛速發展，當前的國內的主要矛盾是人們對美好生活的向往與部分行業發展不充分之問的矛盾。中國居民生活中的恩格爾系數不斷降低，人們對精神文化方面的追求超過了任何時間段。深挖中國傳統文化，對傳統文化的重新設計和轉換，積極對接人們對文化生活的需求，這將是國內文化工作者今后重點工作內容。

3 傳統文化資源設計的原則

2014年9月24日，習近平總書記在紀念孔子誕辰2565周年國際學術研討會上指出，優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈[6]。為了讓傳統文化順利地進行轉化，在設計上必須要遵循以下幾個原則。

3.1 創新性

當前人類發展高度文明，早已經解決溫飽問題，向著高等級的精神享受去追求。中國傳統文化的產生和發展擁有一定的時代局限性，那時候的物質文明、文化的傳承方式都相對落后，面對新時代、新技術和新理念，中國的傳統文化必須要創新，基于新時代的文化創新就必須對這些文化進行有效的設計和轉換。讓傳統文化重新煥發生機，成為群眾新的時尚消費的方向。要努力實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展，使之與現實文化相融相通。

3.2開放性

傳統文化設計不是對外來文化關閉大門，而是在保有傳統文化精髓的前提下，可以對相關的外來文化進行整合和加工，對傳統文化進行時代化的修改和優化，讓傳統文化的傳播方式更現代，讓傳統文化的內容更有利于被接受，例如中國古典音樂梁祝通過小提琴這個西洋樂器傳遍了世界，同時讓背后的故事得到了傳承。中國傳統文化時是中國寶貴遺產，也是國外很多人感興趣的地方，中國在宣傳傳統文化需要一個開放的平臺，不僅讓中國文化設計局限在國內，也把中國文化傳遞到世界其他角落，在國外，外國人也可以為中國傳統文化的傳承貢獻力量。

3.3統一性兼地域性

在傳統文化的設計方面除了要重視全體國人統一的中國文化（如春節等重大節日文化）的設計外，還要重視那些具有地域特色的文化設計，尤其是那些正在面臨文化滅失的文化。在文化設計方面，優先重視和設計那些瀕危的傳統文化，這些文化有著明顯的地域特征。地域傳統文化是中國傳統文化的重要組成部分。這些文化的設計必須要從娃娃抓起，相關地區政府應該推出一些列的搶救方案和保障措施。

4傳統文化的設計轉化方法

4.1 將無形的傳統文化轉化成設計要素

將無形的文化資源變成設計要素，通過設計轉化成實物，實物能夠在現實中展示，能夠在人們生活中不斷出現，這些設計實物不斷出現，刺激人們，反復記憶，在空間和時間上得的了延續，通過五官刺激，將文化進行了有效的傳承。具體來講，各類藝術方面的創作者可以將傳統文化實體化，深挖傳統文化中的中心思想。畫家和雕塑家可以將傳統文化要素進行創作，作曲家可以將要素變成歌曲，編劇可以將傳統文化變成電影，手工藝家可以將傳統文化變成生活用品和藝術品等，這些文化傳統要素設計的作品還可以利用現代技術進行傳播，如正在年輕人中火爆應用的抖音APP應該是一個很好的傳播平臺。

4.2 延長傳統文化設計的產業鏈

除了一些喜聞樂見的文化實體外，傳統文化的設計還要積極延長相關的產業鏈，中國傳統文化設計不僅具有公益性，更具有市場的屬性，傳統文化除了靠政府外，更需要自身發光，創造財富，通過創造價值來反哺傳統文化保護，形成良性發展。如文化大廟會、傳統古文化街區、大力興建博物館等。在這些場所可以進行相關的文化產品買賣交易，豐富了居民文化生活，對當地的居民增收也有較大的價值。除了簡單的觀光項目，傳統文化也可以與旅游產業相結合，推出溯源傳統文化的旅游產品，如尋找古代絲綢之路旅游產品，一方面，是旅游產品的宣傳噱頭;另一方面，在產品中融入對當地文化的講解和體驗，給游客一場記憶深刻的文化之旅。傳統文化與飲食結合接近生活，設計一些與傳統文化結合的飲食產品，如茶文化和餐飲、豆腐文化和飲食，通過茶飲食來傳承中國博大精深的茶文化，提倡修身養性，處事不驚的人生態度。

4.3 傳統文化設計與電商結合

《2018中國文化創意產業發展趨勢報告》對我國文創產業未來發展趨勢進行了初探及預測，在互聯互通的背景下，文化創意產業并不局限于文化產業內部的跨界融合，還正在和工業、數字內容產業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式下，文化產業升級態勢明顯[7]。譬如北京的恭王府、故宮和中國博物館都相繼推出了網上電商服務。通過電商結合，傳統文化還可以形成相關的創意文化街區和工作創意園區。傳統文化在電商的帶動下，附加值上升，大大提升了傳統文化產品的低端的印象。但是，對傳統文化的設計必須要和當今最先進的傳播方式進行有機的結合。

參考文獻：

[1]百度百科，傳統文化[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E4%BC% Ao%E7%BB%9F%E6%96% 87% E5%8C%96/545840？ fr= aladdin. 1998- 08 - 16，2016 -8-16

[2]潘魯生，傳統文化資源的設計價值與轉化路徑[J].美術與設計，2014（1）：9-11.

[3]潘魯生.傳統文化資源轉化與設汁產業發展—— 關于“設計新六藝計劃”的構想[J].山東社會科學.2014（6）：92—97.

[4]楊祥民.本土文化資源與現代沒計教育——以中國傳統節慶文化為例[J]藝術百家，2011（1）：7-11.

[5]王金鳳.傳統文化在藝術設計專業實踐教學中的開發和利用[J]文化創新比較研究.2018（11）：86-87.

[6]習近平.在紀念孔子誕辰2565周年國際學術研討會上的講活[EB/OL]http：//www. xinhuanet.com/politics/2014 - 09/24/c_1112612018. htm. 2014-9 - 24

[7]劉 云，天河峰會在羊城創意產業園開幕眾行業大咖齊聚一堂，共商文創產業發展之[EB/OL].http：//news.ycwb.com/2018 - 11/29/content_30142242. htm，2018-11-29

收稿日期：2019—10-28

作者簡介：王海民（1983 -）.女，講師，主要從事林產品貿易的對策研究、高職會計教學和研究，