人工智能時代廣播主持人崗位的轉型與價值重塑

【摘要】伴隨著人工智能主持人的逐步投入應用，廣播主持人的崗位設置面臨迭代升級。人工智能時代的主持人不但要有堅實的專業技能、犀利的評論能力和完整的節目設計能力，更要有融媒體思維和創作能力。

【關鍵詞】人工智能 “央小廣” 廣播主持人 崗位迭代 價值重塑

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、人工智能主持人具備的優勢

2019年農歷除夕，中央廣播電視總臺央廣推出了人工智能主持人“央小廣”?！把胄V”是央廣與科大訊飛公司基于智慧融媒體理念打造的人工智能主播。目前，“央小廣”在央廣經濟之聲等各頻率已經大規模使用，編輯只需輸入文本，即可導出音頻文件。今年全國兩會期間，中央廣播電視總臺央廣網推出移動端應用“央小廣AI為你讀報告”，針對用戶語音提問的兩會關鍵詞，該應用直接完成后臺關鍵內容抓取，進行語音播報。其實，人工智能技術在中央廣播電視總臺各個頻率、頻道和不同工作領域已經大范圍應用。例如：從2018年初，中央廣播電視總臺央視《交易時間》節目在直播中啟用機器人“曉鯨”實時播報行情+梳理財經資訊+各板塊要聞匯總。筆者在央視財經頻道擔任證券評論員時，常態化地和“曉鯨”一同進行直播工作。

隨著人工智能和5G技術的發展，如果人類廣播主持人依然將自己的工作重心側重于“將文字語言轉換為有聲語言”，崗位空間將會被極大壓縮。目前來看，人工智能主持人至少有人類廣播主持人所不具備的三大優勢。

（一）低差錯率

人類廣播主持人的口誤在所難免，而主持人水平高下的重要判斷標準之一就是口誤頻次的高低。然而，人工智能主持人語言的差錯率幾乎為零，可控性大大增強。目前，雖然個別多音字和生僻字的準確度尚待進一步提升，但隨著技術的日益進步，人工智能主持人的準確度只會越來越高。

（二）低成本

全國廣電行業基本上都進入媒體轉型的攻堅期。傳統產能的“去成本”和新媒體領域的“加杠桿”是近幾年轉型探索的共識。伴隨著新媒體領域投入的不斷增大和廣告營收下行壓力的增強，在人力成本上挖掘潛力已經成為必然之舉。人工智能主持人在前期一次性投入之后，后期使用成本幾乎可以忽略不計，其低成本優勢遠勝于人類廣播主持人。

（三）強IP化

IP是“知識產權”（Intellectual Property）一詞的縮寫，多指具有高專注度、強影響力并且可以被再生產、再創造的創意性知識產權。互聯網時代，IP這一概念掀起熱潮，變得更加具象化。各大傳媒機構重磅打造的人工智能主播也充滿了IP賣點?！把胄V”在央廣2019年大型年度直播節目《中國聲音中國年》中閃亮登場，其登場方式懸念十足、充滿張力，這樣的“待遇”對于上崗之初的人類廣播主持人來說鮮有企及。

筆者認為，人類廣播主持人和人工智能主播的賽跑已經開始，并將日趨激烈。面對人工智能主播的洶涌來襲，人類廣播主持人下一步努力的方向在哪里？筆者認為必須做到四個能力的提升。

二、廣播主持人的能力亟須拓展提升

（一）人類廣播主持人需具備新聞評論的能力

簡而言之，新聞評論是就有價值的新聞事實和社會現象發表意見以指導實踐的一種文體，是對信息進行提煉、加工與解構的過程。新聞評論能力應該是主持人的基本專業素養。目前“央小廣”等人工智能主持人還只能做到既定文字的語音轉換，尚不具備對文字信息的進一步加工與深度評述的能力，與人工智能主持人相比，新聞評論能力是廣播主持人的核心競爭力。

在移動傳播和社交媒體大爆發的當下，新聞評論將為信息的有效傳播助力，同時也對打造主持人IP提供支撐。有能力進行高質量的新聞評論，本身就意味著主持人的獨特XING 和不可替代性。

（二）廣播談話節目的個性化設計能力

目前來看，資訊類節目主播被人工智能快速取代的可能性更大，而談話類節目等非播報節目樣態還保持有較高的門檻。具有鮮明個性的廣播談話類節目主持人往往會成為節目的標簽與核心價值。但是即使這樣也不能信馬由韁，需要明確在談話過程中到底要傳遞什么信息與價值，主持人需要對所傳遞的核心內容成竹在胸，并把握節奏有效推進。

由筆者擔任制作人及主持人的央廣經濟之聲《王冠紅人館》節目，四位直播成員都是提前一天將各自選取的新聞選題進行初步編輯、匯總，再由筆者進行遴選和細化編排。此編排過程不僅要考慮能否將一周內有價值的國內、國際經濟新聞全方位覆蓋，還要結合各位直播成員的知識結構和個人特點，進行個性化加工和任務分配。

（三）融媒體、多渠道的策劃和適應能力

媒體融合正在加速推進，隨著“大流量+低延時”的5G網絡傳播的逐漸普及，傳媒行業必將發生深刻改變。內容的可視化將是必然的方向之一，這就要求廣播主持人要進一步培養融媒體思維和短視頻思維，進一步提升視覺語言意識和鏡頭表現力。

1.廣播主持人要具備鏡頭語言表現力

筆者作為廣播主持人，首先要操作央廣的直播臺，確保廣播節目的正常播出;在此基礎上還要完成與央視直播間進行直播交互的增量任務。因此，廣播主持人需充分理解電視的鏡頭語言敘事方式，熟知電視直播的導播口令，確保直播交互正常推進。要了解電視直播的機位切換，在鏡頭前用有聲語言和身體動作及表情等副語言進行有效表達，要充分理解電視和廣播推進節奏感的差異，在兩種語言風格之間找到較為理想的平衡點，力求兼顧。在2019年中央廣播電視總臺央廣《中國聲音中國年》春節特別節目中，筆者在央廣的視頻直播間與央視主持人歐陽夏丹聯袂完成了央視新聞頻道《一年又一年》的直播節目。此段內容廣播和電視融合制作，視頻和音頻同步播出。

2.廣播主持人要具備融媒體產品的策劃和制作能力

新媒體的制作理念和表現形式，其要求已經遠遠高于原有廣播主持人的工作范疇。對于小屏時代的思維方式和鏡頭語言的熟練掌握，已成為廣播主持人的必修課。

今年全國兩會期間，筆者參與制作了中央廣播電視總臺融媒體評論專欄《兩會財經快評》，該欄目即體現了“一體化制作+分渠道播出”的新時代媒體融合的制作理念。節目內容先在央視財經頻道進行電視直播，之后在“央視財經”客戶端進行推送，而音頻版在央廣經濟之聲滾動播出，在策劃之初就考慮到多元化的傳播渠道。

（四）廣播主持人要具備價值觀的引領能力

時代不斷變換，人格魅力永恒。筆者此處所說的人格魅力，除了自身的個性風采之外，更多的是指主持人面對受眾所呈現出的價值觀的引領能力。作為主持人特別是知名主持人，其影響力通常比媒體自身的影響力大。在傳播社會主流價值觀時，主持人該如何實現對社會道德的引導，如何實現媒體的社會職責，這是每一位廣播主持人必須肩負的使命。

三、結語

人工智能主持人的投入使用，將會給人類廣播主持人帶來更多挑戰。逆水行舟，不進則退。廣播主持人該如何打破傳統的窠臼，不斷提升格局和能力，從而跟上飛速變化的時代腳步，值得我們更多地思考與探討。