覃柳笛 劉佳璇

“如果一個城市辦大型會展,就相當于一架飛機在這座城市的上空撒鈔票。”對不少城市的領導者和會展行業人士來說,德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特的這句話并不陌生。
“撒鈔票”的比喻雖有些夸張,但確實生動地道出了大型會展對城市的一種價值。
事實上,在城市新興產業加速發展、優化產業結構的過程中,一次品牌會展帶來的蝴蝶效應,又不止于“撒鈔票”這樣簡單。
國際性會展活動,尤其是國際峰會的落地舉辦,能讓城市在軟硬件設施和綜合管理水平上進入國際化發展的快車道。
作為峰會“遺產”的大型會展中心,又能夠助推本地會展經濟發展,通過會展促進貿易、吸引投資、進行信息交流、展示城市文化,進一步提升城市的綜合競爭力。
會展所帶來的人流、物流、資金流、信息流等資源流動,能帶動城市人文素質的提升,培育開放友好的城市性格和與時俱進的思想理念。這樣的城市,對于人才也更具吸引力。
放眼全球,許多城市知名度的提升、經濟的綜合發展,都與會展有直接關系,如德國漢諾威、意大利米蘭、法國巴黎等。
達沃斯是一座曾經陷入發展困局的瑞士冰雪小鎮,世界經濟論壇的舉辦,扭轉了它的頹勢。因為高端會展,達沃斯頻繁出現在世界經濟和政治的舞臺上。反過來,會展又促進了當地的基礎設施建設,“滑雪勝地”的名號進一步打響。
隨著國民經濟發展,中國會展業近年來也呈現出欣欣向榮的景象。《進出口經理人》雜志社發布的“2018世界商展百強排行榜”,中國占有 22 席,居全球第二位,僅次于德國。
目前,中國許多城市實施了“城市會議大使”計劃——通過“會議大使”給城市帶來相關信息,與社團組織及時聯絡,從而將一些國際會議引入本地。
上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州等,已成為全國城市會展業競爭力排名靠前的城市。
“國際會展名城的發展歷程表明,重大會展和賽事的影響力就是生產力,主辦權就是發展權。”成都市博覽局主要負責人對媒體說的這段話,道出了當前很多城市大力支持會展業、積極攬會競會的動因。
取得會展舉辦權,并不是最終目標。會展如何與城市的產業發展、經濟發展聯動,成為高質量發展的“新引擎”“助推器”,更應是“約會”城市必須思考的議題。