眾城“約會”

覃柳笛　劉佳璇

“如果一個城市辦大型會展，就相當于一架飛機在這座城市的上空撒鈔票。”對不少城市的領導者和會展行業人士來說，德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特的這句話并不陌生。

“撒鈔票”的比喻雖有些夸張，但確實生動地道出了大型會展對城市的一種價值。

事實上，在城市新興產業加速發展、優化產業結構的過程中，一次品牌會展帶來的蝴蝶效應，又不止于“撒鈔票”這樣簡單。

國際性會展活動，尤其是國際峰會的落地舉辦，能讓城市在軟硬件設施和綜合管理水平上進入國際化發展的快車道。

作為峰會“遺產”的大型會展中心，又能夠助推本地會展經濟發展，通過會展促進貿易、吸引投資、進行信息交流、展示城市文化，進一步提升城市的綜合競爭力。

會展所帶來的人流、物流、資金流、信息流等資源流動，能帶動城市人文素質的提升，培育開放友好的城市性格和與時俱進的思想理念。這樣的城市，對于人才也更具吸引力。

放眼全球，許多城市知名度的提升、經濟的綜合發展，都與會展有直接關系，如德國漢諾威、意大利米蘭、法國巴黎等。

達沃斯是一座曾經陷入發展困局的瑞士冰雪小鎮，世界經濟論壇的舉辦，扭轉了它的頹勢。因為高端會展，達沃斯頻繁出現在世界經濟和政治的舞臺上。反過來，會展又促進了當地的基礎設施建設，“滑雪勝地”的名號進一步打響。

隨著國民經濟發展，中國會展業近年來也呈現出欣欣向榮的景象。《進出口經理人》雜志社發布的“2018世界商展百強排行榜”，中國占有 22 席，居全球第二位，僅次于德國。

目前，中國許多城市實施了“城市會議大使”計劃——通過“會議大使”給城市帶來相關信息，與社團組織及時聯絡，從而將一些國際會議引入本地。

上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州等，已成為全國城市會展業競爭力排名靠前的城市。

“國際會展名城的發展歷程表明，重大會展和賽事的影響力就是生產力，主辦權就是發展權。”成都市博覽局主要負責人對媒體說的這段話，道出了當前很多城市大力支持會展業、積極攬會競會的動因。

取得會展舉辦權，并不是最終目標。會展如何與城市的產業發展、經濟發展聯動，成為高質量發展的“新引擎”“助推器”，更應是“約會”城市必須思考的議題。