視聽媒體的內(nèi)容與渠道建設(shè)

CNNIC與中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，占網(wǎng)民整體的73.9%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.90億。截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越成為視聽媒體發(fā)展的主陣地。

作為主流媒體，2018年3月，中央廣播電視總臺正式成立。新成立的總臺整合中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺資源，打造國家級廣播電視媒體融合平臺。而省級、地市級媒體以及縣級媒體也在整合優(yōu)勢資源，因地制宜創(chuàng)新視聽媒體融合發(fā)展，例如建設(shè)集政務(wù)、民生服務(wù)等于一體的新聞客戶端，新增直播、短視頻、VR/AR等新的視聽業(yè)務(wù)，探索新的視聽表達(dá)方式。

一方面是內(nèi)容資源的整合，另一方面是傳播渠道的拓展。近年來，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在用戶規(guī)模上占比較重。而在短視頻領(lǐng)域，抖音在2018年的數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示，截止12月，共有5724個(gè)政務(wù)號和1334個(gè)媒體號，抖音成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺。

視聽媒體如何在內(nèi)容和渠道上雙管齊下，如何借助現(xiàn)有的傳播渠道和平臺傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？本期專題特以視聽媒體為主要議題，分別從短視頻、AR等方面看傳統(tǒng)媒體在視聽領(lǐng)域的新探索，其中包含企業(yè)號的短視頻營銷策略、省級衛(wèi)視的短視頻運(yùn)營策略、當(dāng)下視聽媒體的功能演化與未來建構(gòu)等，以期為視聽媒體的發(fā)展提供參考。