新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施研究

文/袁小桃

傳統的電視民生新聞節目主要是對市民的日常生活進行報道，其內容更貼近百姓的生活，具有較高的收視率，也占據了一定的市場，但是隨著互聯網技術的不斷發展，移動終端技術不斷創新，新媒體短視頻的出現是必然趨勢。新媒體短視頻主要是依靠移動終端技術，在第一時間將信息進行傳遞，更加方便和快捷，在很快的時間內就占據了相關的市場，對傳統電視民生類的新聞節目造成了一定的影響。但是，新媒體短視頻與電視民生新聞之間具有一定的相似之處，所以，新媒體短視頻的出現讓電視民生節目的發展既具有機遇，也擁有一定的挑戰性，所以，電視民生新聞要想實現可持續發展，就必須在發展的過程中有效融合新媒體短視頻，對其體系、結構以及內容進行轉型，使其更符合時代發展的需求，進一步提高在市場上的競爭力。

1.新媒體短視頻的綜合概述

1.1 新媒體短視頻的含義

新媒體短視頻主要是一種短片視頻，其主要通過互聯網進行傳播，整個視頻的長度以秒計數，在移動智能終端上進行快速的拍攝以及編輯，實時在社交的移動媒體平臺上分享以及對接的新的視頻形式。在新媒體短視頻中包含了新聞的內容、文字、圖片、語音以及視頻等，能夠使用戶的表達以及溝通更加直觀和立體，同時也讓人們的展示與分享的訴求得到了滿足。隨著科學技術的不斷進步和社會經濟的快速發展，新媒體短視頻已經逐漸成為人們獲取信息的新途徑。

1.2 新媒體短視頻的特征

1.2.1 制作過程較為簡單且成本較低

雖然傳統電視媒體制作的電視新聞視頻的專業化是新媒體短視頻不能比擬的，但是新媒體短視頻制作過程相對簡單且門檻較低。在如今的社會，人人都可以傳播新聞，每個人都可以使用智能化的終端對新聞進行拍攝、編輯以及發布，并且一些拍攝視頻的軟件中還具有編輯的功能，可以非常簡單地添加相應的濾鏡或者文字，在很大程度上節約了編輯的時間，成本也相對較低。

1.2.2 具有較強的時效性

在面對一些突發事件時，電視新聞的現場記者往往會通過社交平臺發布最新的新聞消息，盡管在一定程度上滿足了新聞的時效性特點，但是僅僅只是通過文字將新聞進行表達并不能讓觀看者清晰明了地進行了解，而使用新媒體短視頻的方式進行新聞的傳播，讓新聞傳播更加同步，也讓廣大群眾能夠通過觀看視頻走進新聞發生的現場，整個新聞信息傳播的過程更加簡潔和迅速，進一步增強了新聞的實效性。

1.2.3 具有很強的交流參與性

由于網絡技術的不斷進步及其存在的便捷性，每個人都能成為記者對新聞進行報道，新媒體短視頻更是將群眾與新聞事件之間存在的距離縮短了，觀眾擁有更強的參與感。新媒體短視頻主要是將新聞的現場進行全時在線、全景記錄的方式進行傳播，讓群眾圍觀新聞的好奇心得到了滿足，并且使用直播的形式進行播報，將群眾與新聞事件的時空界限打破了，相關用戶還可以通過對其進行評論或者發布彈幕等進行實時的溝通與交流，讓整個新聞在報道的過程中內容更加豐富，也加深了媒體與用戶之間的關系，更貼近群眾生活。

1.2.4 具有多元化和大數據化

在電視民生類的新聞節目中，其主要是對社會上的時事熱點以及老百姓的生活進行播報，而新媒體短視頻涉及的領域更為寬泛，不僅包括公益、法律事件等，還包括娛樂、美食以及購物等多個方面領域。隨著我國互聯網技術的不斷發展，在大數據時代下，新媒體短視頻更是順應了整個時代的潮流，在對視頻進行制作以及傳播的過程中大量使用了大數據技術，通過互聯網的動態調查以及將海量的數據進行對比，可以對大眾的品位以及心理進行掌握，使其在發展的過程中能夠更具針對性，從而實現了可持續發展的目標。

1.3 目前新媒體短視頻存在的一些問題

新媒體的傳播者與專業的媒體人相比，在專業素養方面有一定的缺失，在一定程度上使信息傳播的門檻持續降低，而且新媒體短視頻在不斷增加信息量的同時，無法保證信息內容的真實性和有效性，從而出現好壞難辨、不實或者不詳的現象。在新媒體的平臺上，由于信息存在著不確定性以及不對稱性，為了博人眼球制作出了許多假新聞。新媒體的傳播者在許多的新聞事件當中都成了現場的記錄者，但是卻無法深入追蹤發生的新聞，其調查力度也存在著明顯不足。由此可見，新媒體短視頻在真實度、可信度以及新聞相關的深度和廣度等方面都還存在著比較大的問題，新聞的質量得不到保障，長此以往會阻礙新媒體短視頻的進一步發展。

2.新媒體短視頻對電視民生新聞造成的沖擊

2.1 進一步削弱電視新聞記者的職能

新媒體短視頻與傳統的電視新聞報道相比，由于其具有成本較低、方便且快捷的優勢，很多非專業的人員都可以參與其中，對新聞進行隨時的記錄和快速的發布，能在一定程度上滿足群眾碎片化的視聽需求，具有很大的發展潛力，而且隨著科學技術的不斷進步，數碼相機以及比較高端的智能手機的拍攝功能已經能與專業的攝影設備相媲美，所以拍客這種新的職業也出現了，他們的主要任務就是提供有償的新聞線索和素材，通過拍客，各個新媒體短視頻平臺都能將新聞信息進行廣泛的搜索，以此拓寬新聞的來源，加上新媒體短視頻在記錄的過程中對相關的設備沒有太高的要求，所以面對比較突發的事件，當專業的人員無法及時到達新聞事發現場時，現場周邊的人員都能將關鍵的畫面進行記錄并在第一時間內進行發布。在這期間，他們還能將自己的觀點加到新聞事件當中，然后再進行傳播，能收受比較多的關注，從而進一步削弱了電視新聞記者的職能。

2.2 讓電視新聞的受眾群體受到了分流

新媒體短視頻的出現讓電視新聞的受眾群體被分流，其中電視民生類的新聞與央視以及衛視所占據的時政資源相比，其受到的沖擊更大。這是因為新媒體短視頻所發布的內容主要都是來自于人們的日常生活，而用戶的關注點以及評論點都與相關的新聞有關，這樣讓民生類的新聞在報道時并不能將新聞事件作為獨家的內容進行發布，而每個人都是新聞事件的參與者，更是將新聞事件和群眾之間存在的時間界限打破了，并且由于受到相關機制和能力的影響，電視民生新聞在一天之內只有一檔，只能在固定的時間段內進行直播或者重播，其傳輸的速度以及影響力在新媒體短視頻的發展下逐漸降低。而且隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活節奏也在逐漸加快，已經無法在電視機前收看固定的新聞直播來對新聞資訊進行獲取，新媒體短視頻則可以有效借助移動終端以及網絡技術讓隨時觀看，從而分流了很大一部分電視新聞的受眾群體。

2.3 替代了電視新聞的部分功能

人們在幾年前還是通過新媒體將最新的消息獲取之后，再通過電視對詳細情況以及后續發展進行了解，然而在社會發展的過程中，上網設備逐漸集中在移動終端上，自媒體在這期間悄然興起，并且在互聯網技術的支撐下，新媒體短視頻更加多樣化，并且傳播的內容更加豐富，為用戶提供了更好的服務，從而逐漸成為電視新聞的競爭對手，加上新媒體短視頻平臺的不斷發展完善，社會對其也有了更深的認識，在新媒體短視頻平臺上發布的資訊也越來越多，所以逐漸取代了電視的宣傳傳播的功能。

2.4 降低了電視廣告的收益

電視的投入比較高，且在市場化的不斷發展下，各個電視欄目的廣告收益已經逐漸成為了電視臺生存的主要收入，而收視率是吸引廣告商進行投資的重要指標。而隨著網絡技術的進一步發展以及新媒體短視頻的出現，人們使用的網絡資費逐漸降低，移動互聯網也在不斷發展和普及，人們能夠隨時隨地獲得新聞，所以，新媒體的收益不斷增高，電視媒體的收視率極大下滑，電視臺失去了大量的廣告客戶，從而影響了電視民生新聞的有效發展。

3.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

3.1 正確引導新聞輿論

與新媒體短視頻相比，電視媒體更加專業，且人才更加集中，具有很強的公信力，擁有一定的話語權，在群眾當中具有比較強的認可度，加上在目前的相關體制以及環境下，電視媒體擁有新媒體所沒有的采訪權以及發布權，群眾對于相關新聞信息的需要是在比較快的時間內獲得更加優質的內容，盡管傳統的電視媒體與新媒體相比沒有新和快的優勢，但是其能對新聞進行深入的解讀，并擁有更加權威的評價，所以，電視民生新聞應該要根據實際的情況，使電視民生新聞能夠更加貼近本土的人情，發揮其品牌化的優勢，對新聞事件進行實事求是的調查和報道，在最大程度上將事實的真相進行還原，正確引導社會輿論，從而提高其競爭力。

3.2 對新聞進行更加深入的報道

盡管新媒體短視頻能夠在第一時間將新聞事件進行傳播，但是目前市面上的新媒體平臺有很多，難免出現重復傳播以及信息泛濫的現象，這在一定程度上將群眾關注的焦點模糊了，所以，整個新聞事件傳播的過程只能展現出事情發生的表面，所以，電視民生新聞則應該注意到新媒體短視頻的這個劣勢，在海量的信息面前，從多個角度對信息進行更加深入的挖掘，對新聞事實的真相進行追蹤，不斷增強電視在群眾心中的感染力和吸引力，以此將群眾心中的位置進行鞏固，不但壯大其粉絲群體，才能提高收視率。

3.3 創建一支高素質的新聞采編隊伍

在新媒體迅猛發展的情況下，采編的流程也在發生著變化，所以，電視媒體要結合時代發展的變化和需要，創建一支高素質的新聞采編隊伍，首先要保證電視臺內的新聞素材能夠在部門之間實現資源共享，其次要實時監控整個運行的流程，最后再進行整合發布，使整個團隊能夠加深相互的合作，提高部門之間的合作能力；并且電視臺還要定期組織內部工作人員學習先進技術，讓媒體工作人員能夠不斷提高自身的專業素質和職業能力，從而促進電視民生新聞相關欄目的可持續發展。

3.4 在電視民生新聞中積極使用新媒體短視頻

在時代的發展下，網絡技術的進步使整個信息傳播相比電話等通訊方式更加便利。比如，根據相關的數據顯示某廣播電視臺相關的民生欄目的熱線電話已經開通了二十幾年，盡管每天能夠接聽1000個以上的電話，但是所提供的有價值的新聞卻非常少，而在新媒體短視頻當中，傳統的媒體能夠將新媒體短視頻作為第一手的素材先進行播報工作，然后再進行更加深入的報道，所以，新媒體短視頻能夠在電視民生新聞中成為一個比較可靠的新聞線索來源，這樣不斷擴寬信息的來源，使報道的內容更加豐富，并且能夠在很大程度上發揮新媒體短視頻的優點，讓用戶能夠參與其中，從而擁有更加廣泛的群眾基礎。由于新媒體短視頻在拍攝的過程中，主要的記錄手段就是使用手機或者一般的攝影器材，所以所記錄的新聞事件清晰度不高，而且整個影像的記錄也不穩定，使用戶的視聽感受受到比較嚴重的影響，而且短視頻碎片化的性質直接導致其無法將全部的新聞內容進行展現，所以，無法在較短的時間內將整個新聞事件的起因以及后續的追蹤等完成，而電視民生新聞就可以在此基礎上，將新媒體短視頻的缺點進行優化，以新媒體短視頻中提供的新聞作為線索，有效利用自己的專業手段，將整個新聞事件更深入、更全面、更深層次地進行挖掘，讓群眾能夠及時了解新聞事件的起因以及結果。所以，新媒體短視頻與電視民生新聞之間應該加強合作，不斷改善自己存在的缺點，借鑒對方身上的優點，使我國電視媒體事業的發展更加長遠，也保證我國電視新聞以及新媒體短視頻的真實性和可靠性。

結語

在新媒體短視頻的沖擊下，電視民生新聞不僅要及時適應時代發展的變化，還要將自身存在的特點進行堅守，積極引導新聞輿論，并不斷將報道的形式和內容進行豐富，有效結合新媒體短視頻的特點，使報道的形式和內容更符合群眾的要求和需求，以此不斷提升媒體的公信力；電視民生新聞還要提高加強媒體工作人員的素質，創建一支高素質的新聞采編團隊，使我國新聞事業的發展空間變得更加寬闊，不斷促進我國新聞事業的可持續發展。