互聯網環境下喜馬拉雅App創新發展對傳統廣播的影響

文/呂晶芳 叢紅艷

喜馬拉雅App是我國知名的一個在線移動音頻分享平臺，從2013年3月于手機客戶端上線后，短短兩年時間用戶數量突破2億大關，目前在移動音頻行業的市場占有率已超過70%，是我國音頻領域的領跑者[1]。在互聯網環境中，人們習慣于使用手機、IPad、筆記本、臺式電腦、車載終端等智能終端收聽音頻，喜馬拉雅App的出現，滿足了人們的這一需求，迅速占領了移動音頻的市場。這個成功的案例，為傳統廣播節目創新帶來了啟發，為傳統廣播節目有效應對互聯網時代及大數據時代的挑戰提供了思路。

1.喜馬拉雅App概述

喜馬拉雅App是一個以成為音頻領域的YouTube為目標、致力于在線音頻分享平臺的建設與運營的移動音頻分享平臺。在這個App上，數億用戶能夠在晨起、睡前、健身、上下路路途等零碎時間收聽各類音頻節目，讓聽覺文化得以傳承、發展、壯大。

在互聯網時代背景下，喜馬拉雅App是一個新舊媒體融合非常成功的產品，它的具體優勢顯現在以下幾個方面：（1）節目類型日趨多元。不同群體喜愛不同的音頻節目，為了滿足聽眾的需求，喜馬拉雅App 中設置了28 類型廣播節目，包含電臺、戲曲、廣播劇、有聲書、脫口秀等多種類型節目，相比傳統廣播節目，節目類型豐富，且分類更為精細，能夠很好地吸引客戶，讓客戶便捷地獲取自己感興趣的內容，而且，節目采取點播的形式，讓聽眾能夠很好地利用碎片化時間來進行學習或娛樂休閑；（2）節目時長豐富合理。在喜馬拉雅App中，存在不同時長的節目類型，據統計，時長在20min內的有57%，時長在20min至40min的有38%，而時長超過40min的僅占5%，而且，大部分資訊類廣播節目時長都短于10min，這與現在人們喜歡接受簡短信息的習慣是一致的，超過40min的節目則是某類脫口秀節目或談話類節目，或趣味十足，能夠長時間吸引聽眾；或知識點多，能夠滿足人們的內容獲取需求；（3）內容創作方式各異。相比傳統廣播節目，喜馬拉雅App上的節目增加了一些標簽，標明了節目標題、類型、主播人、主要內容等信息，能夠讓聽眾篩選出自己感興趣的節目進行收聽，而且，這些節目的標題往往是一些能夠抓住聽眾眼球的誘導性文字，能夠激起聽眾嘗試的欲望，從而增加聽眾數量。此外，喜馬拉雅App上的廣播節目擅長通過 LOGO、主播宣傳照、節目內容相關網絡圖片等配圖來展示節目定位，其中，一般節目會以節目內容、依據相關的網絡圖片作為配圖，吸引聽眾注意；有將近三分之一的節目，有著極具設計感的LOGO作為封面配圖，成果打造了廣播節目品牌；（4）內容體裁風格多樣。傳統廣播節目內容體裁單一，而在喜馬拉雅App中，節目內容體裁風格趨于多元化，其中比較熱門的一些節目集知識性、娛樂性、創意性于一體，讓聽眾在休閑娛樂之余，能夠對相關話題進行深入思考，讓聽眾在學習之余又能夠感受到一絲輕松愉悅的氣息，極大地豐富了提節目的收聽體驗[2]。

2.喜馬拉雅App發展對傳統廣播節目創新的啟發

2.1 傳統廣播節目發展瓶頸

相比視頻，廣播給人的體驗相對單一，所以在網絡媒體時代，傳統廣播節目受眾群體不斷縮小，行業發展受到阻滯。從目前來看，傳統廣播節目發展存在以下問題：

2.1.1 缺乏健全把關機制

在互聯網社會環境下，大量新媒體平臺崛起，給傳統廣播節目的發展造成巨大的沖擊，然而移動智能設備的普及以及休閑娛樂方式的增加，也進一步壓縮了傳統廣播節目的發展空間，傳統廣播節目目前的市場可能僅剩車載廣播了。要想繼續生存并且發展下去，傳統廣播行業轉型已是必然趨勢，但是，在依托互聯網制作網絡電臺節目的期間，由于缺乏合理的規范及標準，節目制作與上傳缺乏監管，廣播節目質量良莠不齊，信息傳播混亂無序，對網絡電臺的發展造成了極其惡劣的影響。

2.1.2 用戶結構固化單一

傳統廣播節目的聽眾主要是老年群體及駕駛員，收聽目的多為消遣娛樂。隨著新媒體的出現，音頻、視頻發展模式趨于多樣化，而傳統廣播節目由于節目類型單一、時長固定，吸引力不足，固有受眾群體難免流失[3]。

2.2 傳統廣播節目創新策略

喜馬拉雅App作為一個客戶規模達到數億人的移動音頻分享平臺，其發展壯大的策略和廣播節目創作、上傳的標準值得所有廣播電臺學習，為傳統廣播節目創新提供了思路。

2.2.1 健全運營把關機制，推動媒體有機融合

人才是推動傳統廣播節目創新的動力，在融媒體時代，傳統廣播節目制作單位應該引進高素質、創新型人才，集思廣益，創新節目體裁，創新節目內容，使節目選材更為多樣，節目立意更具有社會性特征，使音頻內容的制作更為專業、規范。而且，在廣播節目制作上，也應該借鑒喜馬拉雅 App節目的制作經驗，篩選出具有潛力的草根主播，經過系統、專業培訓后，使其成為一名合格的媒體人，創作出大量個性化、趣味性、知識性、創意性兼具的廣播節目，豐富節目類型及內容。為了推動傳統廣播行業的良性發展，應該建立健全市場秩序，規范市場運營，應用激勵政策、鼓勵機制，推動優質廣播節目的產生，加強節目審核，將內容低俗、雷同的節目淘汰掉。同時，為了提升節目品質，可以讓聽眾通過短信、微信公眾平臺投票的方式，支持自己喜愛的節目或主播，投票前十名可獲得相應的創作獎勵。

2.2.2 創新廣播節目內容 ，挖掘潛在受眾群體

在廣播節目制作上，傳統廣播節目可借鑒喜馬拉雅APP的UGC+PGC 生產模式，聯合用戶生產內容模式與專業內容產出模式，積極聽取用戶的意見，廣集用戶創意，從而確保節目內容的多樣化、個性化，提升節目的豐富度及創意性[4]。為了打造精品廣播節目，應該加強對廣播內容的審核，將質量差、同質性的節目篩選掉。此外，要想擴大傳統廣播節目的市場份額，就必須緊緊抓住聽眾的需求，強化用戶需求定位。在大數據時代背景下，傳統廣播行業應該積極應用大數據，通過分析聽眾基礎廣、數量多的節目，為其打上相應的標簽屬性，這樣在制作相類似的廣播節目的時候，能夠以此為指導，從而提升節目創作的成功率。

2.2.3 打造多元產業鏈條 ，深度拓寬盈利模式

在新媒體時代，媒介融合是必然發展趨勢，傳統廣播節目要想突破發展瓶頸，就應該借鑒喜馬拉雅APP的運營模式，塑造社群運營機制，拓寬運營平臺與傳播載體。喜馬拉雅 App 曾經推出“123 知識狂歡節”的系列廣播節目，邀請一些電視媒體名人比如說馬東來制作知識課程，這些課程需付費才能收聽，但借助名人的吸引力，短短24小時，這一系列課程就產生了5000余萬的銷售額，這充分說明了社群運營機制的可行性。在傳統廣播節目制作過程中，要想優化經濟效益，最好能夠獲取廣告商的支持，節目制作人可以根據聽眾的興趣愛好、收聽習慣、接受程度，將一些廣告內容以巧妙方式軟性植入，這樣既能取得良好的宣傳效果，同時又不會引起聽眾的反感、影響節目效果。

結語

隨著科學技術的發展，具有時效性、個性化、虛擬化、開放性、交互性的新媒體成為時下主流的傳播媒介，在新舊媒體交融的時代，移動廣播類 App 應運而生。喜馬拉雅App是目前我國最為成功的一個移動音頻App，它承載了優秀的傳統聽覺文化，同時又富有信息電子時代的氣息，備受消費者青睞。在這方面，傳統廣播節目應該借鑒喜馬拉雅App發展的經驗，依托互聯網打造現代化電臺，創新廣播形式，精選廣播內容，制作優質、精品節目[5]。