策劃引領(lǐng) 加快融合 視覺優(yōu)先 突出特色
——貴港日?qǐng)?bào)社“新春走基層”活動(dòng)小結(jié)

張智榮

策劃引領(lǐng) 守正創(chuàng)新

在2019年“新春走基層”活動(dòng)中，貴港日?qǐng)?bào)社主動(dòng)設(shè)置議題，策劃引領(lǐng)，以 “親情、傳統(tǒng)”為主題，用“看見、體驗(yàn)”來報(bào)道，通過專題呈現(xiàn)，在視覺優(yōu)先、移動(dòng)傳播、互動(dòng)參與等方面大膽創(chuàng)新，進(jìn)行了有益探索。

貴港日?qǐng)?bào)社黨組、編委會(huì)對(duì)“新春走基層”活動(dòng)高度重視，由社長(zhǎng)、總編輯親自組織，一名副總編輯牽頭負(fù)責(zé)，提出在媒體深度融合的大背景下，踐行“四力”要守正創(chuàng)新。報(bào)社多次組織策劃會(huì)，編輯、記者在會(huì)上、微信群廣泛深入商議選題，讓記者動(dòng)起來、跑下去，組織編輯精心烹制融媒產(chǎn)品，調(diào)度各平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。

貴港日?qǐng)?bào)社從1月中旬起，在報(bào)紙、微信公眾號(hào)、貴港新聞網(wǎng)開設(shè)“新春走基層”欄目，推出新春走基層視頻、圖片專題。

全域宣傳 全員參與

2019年“新春走基層”活動(dòng)，從傳統(tǒng)的紙媒到視頻圖文直播、抖音小視頻，從普通記者到社長(zhǎng)、總編輯，貴港日?qǐng)?bào)社全域宣傳、全員參與。

近年來，貴港日?qǐng)?bào)社媒體深度融合使紙媒和新媒體互通有無，初步形成了“一報(bào)（貴港日?qǐng)?bào)）一網(wǎng)（貴港新聞網(wǎng)）兩微（貴港宣傳和貴港日?qǐng)?bào)微信號(hào)）一端（新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播）一平臺(tái)（貴港市網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)）一屏（貴港日?qǐng)?bào)戶外閱報(bào)欄）”的宣傳矩陣，進(jìn)一步提高了自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，媒體深度融合邁出可喜的一步。

此外，貴港日?qǐng)?bào)社從推出微博到與新華社簽約合作、啟動(dòng)“新華社現(xiàn)場(chǎng)云”直播項(xiàng)目，擁有自己的全媒體網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容從“先報(bào)（報(bào)紙）再網(wǎng)（網(wǎng)站、微信）”到“先網(wǎng)再報(bào)”，使讀者在第一時(shí)間獲取新鮮資訊，傳播速度更快、覆蓋面更廣。同時(shí)，創(chuàng)辦貴港日?qǐng)?bào)社“同心圓網(wǎng)友俱樂部”“攝影俱樂部”“文學(xué)愛好者俱樂部”“新聞通訊員俱樂部”，現(xiàn)已發(fā)展俱樂部會(huì)員300多人。定期組織本地網(wǎng)絡(luò)大V、攝影家、文學(xué)愛好者和新聞通訊員開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)和采風(fēng)活動(dòng)，提升他們做好新聞宣傳工作的能力和水平。這些舉措，都為貴港日?qǐng)?bào)社開展好“新春走基層”、讓自己的宣傳報(bào)道內(nèi)容走近更多受眾奠定了基礎(chǔ)。

“新春走基層”活動(dòng)開展期間，貴港日?qǐng)?bào)社旗下的微信公眾號(hào)、抖音刊發(fā)了大量稿件、圖片、視頻，在傳統(tǒng)的紙媒讀者之外，吸引了更多年輕人閱讀、參與，尋味香江燒鴨、尋味望湖亭、老街味道等現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，瀏覽量均達(dá)30萬+，點(diǎn)擊量、影響力進(jìn)一步提高。同時(shí)，由社長(zhǎng)、總編輯和其他領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，深入基層采訪，不僅圓滿完成了宣傳報(bào)道任務(wù)，而且加深了與基層干部、群眾的相互了解，對(duì)宣傳報(bào)紙起到了很好的作用。

視覺優(yōu)先 突出特色

“新春走基層”活動(dòng)開展以來，《貴港日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容、版式作了精心設(shè)計(jì)，版面大部分是新春走基層的稿件，用圖更多、視覺沖擊力更強(qiáng)。特別是微信公眾號(hào)、貴港日?qǐng)?bào)抖音號(hào)突出年味，每天都采用大量圖文、視頻。

《貴港日?qǐng)?bào)》第一版、第二版、第四版要聞版、綜合新聞版、攝影專版策劃了《春節(jié)將至 年味特刊》《歡歡喜喜過大年》《珍貴的新年禮物》《我們都是追夢(mèng)人，我們這樣跨年》《攝影視覺年味》《迎春燈會(huì)》等十多個(gè)走基層專版，刊發(fā)了守歲、賀歲、民俗等多個(gè)專題，《兩千建設(shè)者堅(jiān)守大藤峽》《從警十年，值守九個(gè)除夕夜》《第七年在急診室跨年》《老農(nóng)給貧困戶拜年》《別樣的年夜飯》《37年，終于找到您》《溢滿母愛的手信》等稿件中，警察、醫(yī)生、記者、電力工人、鐵路工人、農(nóng)民、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、貧困戶，都成為我們的主角，文中濃濃的親情、友情讓讀者找到了共鳴。在《家門口就業(yè)，半天辦妥終身大事》《把最大的年豬留給大伙》《少小離家老大回 游子落難眾人幫》《總書記的新年禮物》《貧困戶吃上旅游餐》《深夜，他為幫扶貧困學(xué)子求助朋友圈》等稿件中，記者還通過返鄉(xiāng)學(xué)生、農(nóng)民工的視角，描寫出我市優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、美化城市環(huán)境、人民幸福感滿意度大幅提高的生動(dòng)畫面。

貼春聯(lián)、殺年豬、掃塵、蒸發(fā)糕、吹米餅……人們虔誠(chéng)地遵循著獨(dú)特的過年習(xí)俗，讀者也喜歡看接地氣的新聞報(bào)道。貴港日?qǐng)?bào)社記者突出本地歷史文化特色、傳統(tǒng)風(fēng)俗，用大量的筆墨、圖片、視頻，濃墨重彩描繪貴港人民的傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗，反映貴港人民生活的變化，以小見大，展示了貴港日新月異的發(fā)展變化?！稓⒛曦i：慶豐收，睦鄰里》《發(fā)糕：歲歲發(fā)，年年高》《臘味：千里寄深情》《米餅：承載鄉(xiāng)愁的年味》《粽子：跨越萬水千山的家鄉(xiāng)味》《臘味香 年味濃》《溢滿母愛的手信》《吃“百家宴” 濃鄰里情》《己亥豬年，來看看貴港的養(yǎng)豬史》等一系列描寫地方文化、風(fēng)俗的稿件，受到讀者廣泛好評(píng)。