講述百姓故事 彰顯文化自信
——嘉興日報報業傳媒集團以“新春走基層”增強“四力”

楊自強 郭蠶根

嘉興日報報業傳媒集團今年的“新春走基層”宣傳報道工作，以認真貫徹落實習近平總書記“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”的重要指示精神為宗旨，深入一線、深入基層，兩報（嘉興日報、南湖晚報）一網（嘉興在線新聞網站）兩微（嘉興日報官方微信、南湖晚報官方微信）一端（“掌上嘉興”APP）全員參與、全媒體傳播，營造了濃厚的輿論氛圍。

一、以專欄專題為載體，全員參與“新春走基層”報道

集團黨委、編委對今年的“新春走基層”宣傳報道工作十分重視，多次召開工作例會、編務會進行周密部署，尤其是對大年初一至初六期間的“新春走基層”網絡（新媒體）宣傳報道工作進行了細致安排，每天落實采編人員走基層，全員參與，前方后方緊密銜接，確保春節期間的“新春走基層”稿件在第一時間實現多平臺推送。

集團兩報一網一端紛紛開設“新春走基層”專欄專題。《嘉興日報》（含各個縣（市、區）分社）開設了“新春走基層 追夢新時代”“推進三服務 新春走基層”“建設好烏鎮 發展好桐鄉 新春走基層”三個專欄，累計發稿30篇。《南湖晚報》推出“新春走基層 縣（市、區）精彩故事”“新春走基層‘回家·回嘉’”“新春走基層 我們都是追夢人”“新春走基層 尋找最‘嘉’年味”四個專欄，累計發稿54篇。嘉興在線新聞網和“掌上嘉興”新聞客戶端推出“新春走基層”網絡專題，兩專題共發稿件976條，春節假期總點擊量56萬人次。

二、以人民為報道主角，深入挖掘百姓精彩故事

嘉興日報報業集團的采編人員春節期間奔赴嘉興及省內周邊城市以及安徽、貴州等地，克服假期和家庭等實際困難，深入基層、深入群眾，以百姓為報道主角，精心挖掘動人事例，生動講述鮮活故事。這些“新春走基層”系列報道，聚焦了多個新聞人物、多幅經典場景，有現場、有樣本、有故事、有延伸，有的還統一欄目和寫作文本，圖文并茂，多層次、多角度、全方位反映新年新變化，引領新風氣，展示新景象。所報道的人物對象覆蓋了多個部門和行業，具有一定的典型性、時代性，他們既有嘉興的追夢者、實踐者、推動者、參與者，也有受益者、見證者、分享者。

《南湖晚報》推出的“回家·回嘉”系列報道，結合春運安排和年關特點，安排多路記者奔赴嘉興火車站、企業、社區等，挖掘鮮活的返鄉回家和返程來嘉興的人物故事，故事鮮活，人物多樣，有血有肉。系列報道持續一個多月，社會反響強烈。

三、以節日習俗為切入點，充分彰顯中國文化自信

今年的“新春走基層”報道，還處處體現中國傳統新春佳節的節日習俗和文化韻味，彰顯文化自信。

2月1日《嘉興日報》刊發的《企業里的年俗文化活動贏得中外員工點贊》，反映跨國企業巨石集團舉辦的一場透著濃濃中國味和滿滿國際范的年俗文化活動，40名在巨石培訓的美國籍員工在現場體驗寫春聯、畫年畫、剪窗花、打年糕、做糖畫……感受濃濃的中國年味。《南湖晚報》推出的“尋找最‘嘉’年味”系列報道，多角度展示了嘉興各地濃郁的江南年味和文化氣息，引導廣大群眾在積極參與中體驗節日習俗，展現中國精神，讓傳統節日成為愛國節、文化節、道德節、情感節、仁愛節、文明節。其中首篇報道文筆流暢，立意深遠，作者從“年味”的文化符號和情感屬性入手，通過對傳統年味的剖析闡述，表達了當代中國人對“年味”的期待和期望，同時提出希望通過對傳統文化的挖掘，讓更多人得到心靈的慰藉和精神的洗禮。

四、以全媒體傳播為重點，“新春走基層”報道精彩紛呈

春節期間（大年初一至初六），但《嘉興日報》《南湖晚報》的記者沒有休息，在網站和兩微一端不間斷開展“新春走基層”宣傳報道，使得多平臺、全媒體傳播成為“新春走基層”報道的亮點。集團云媒體編輯部每天安排采編人員20小時值守，確保了10余個新聞平臺的正常運轉，確保了“新春走基層”新媒體宣傳工作的正常開展。同時，用心做好新媒體宣傳工作，多端齊發，各類新媒體作品不斷呈現，制作推出了市委書記市長新春獻詞H5作品、市委書記市長來拜年推文、嘉報集團給你拜年H5作品，以及嘉報助你“行”、帶你玩、愿你“財”、帶你“吃”、看你“秀”等系列短視頻作品，受到了網友們的喜愛。