淺談融媒體環境下縣級電視臺新聞節目的借勢突圍

文/賀凱仁

電視臺作為傳統媒體的代表，曾經在我國風靡一個時代。但是，隨著新媒體的出現，電視臺逐漸失去了以往的地位，逐漸陷入資金短缺，后勁不足，觀眾流失的困境。許多縣級電視臺由于創新意識薄弱，缺乏先進的管理的經驗，新聞素材不夠新穎等，逐漸被新媒體所取代，瀕臨倒閉。因此，在這種嚴峻的環境下，電視臺只有主動尋求改變，才能夠贏得一線生機。

1.縣級電視臺新聞節目的不足

縣級電視臺作為我國政策會議的宣傳渠道，同時承擔著中央電視臺新聞節目的轉播工作，對于地方觀眾具有重要的意義。但是，地方電視臺新聞節目存在的不足之處仍有許多，主要表現在以下幾個方面：

1.1 節目定位準確度不高

首先，縣級電視臺由于經費短缺，資源有限，無法做到像市級、省級的電視臺一般有機會接觸大型的、有價值的新聞，且新聞的制作、排版班底實力有限，因此，本身就缺乏一定的競爭力。其次，由于新媒體的盛行，采集新聞的手段變得更加容易，因此，媒體新聞的種類也變得多樣化，觀眾的選擇也更多樣化，甚至有些新聞為了博觀眾的眼球有違新聞的原則，對新聞的真實性存在質疑。因此，對于縣級電視臺而言是一個巨大的挑戰。最后，縣級電視臺新聞節目切入點應該細化，更貼近民生，且更專注基層所喜聞樂見的新聞。但是，縣級電視臺逐漸脫離群眾，企圖往大型新聞上面過渡，最終效果不甚理想。

1.2 報道領域局限

傳統的縣級電視臺新聞節目素材的采集都是民生問題，且采集渠道通常為群眾上訪，并沒有做到深入基層去實地考察，久而久之就缺乏新聞的多樣性，以及逐漸偏離了“三貼近”的原則。如果記者可以深入到基層去收集素材，用心挖掘，一定會有意想不到的收獲。且縣級電視臺是最貼近老百姓生活的電視臺，因此，采集的素材是最原汁原味及最具有群眾代表性的。

1.3 新聞的地方特色不突出

縣級電視臺新聞節目最大的優勢就在于地方特色。但是很多情況下，地方電視臺新聞節目都是盲目求上，卻忽視了最有代表性、觀眾最喜聞樂見的地方新聞素材，久而久之就會失去基層群眾的情感共鳴，造成本土觀眾的流失，缺乏有效的溝通交流。

1.4 輿論監督不到位

輿論監督對于提高縣級電視臺新聞節目的威望以及確保新聞的真實性具有重要的作用。但是，通常情況下，電視臺的輿論監督力度不夠，甚至有的電視臺的輿論監督部門形同虛設，其中原因各有分說，最終造成的結果便是上面采集的信息素材不準確，導致播出的新聞也就不準確，也就失去了新聞的基本原則。

2.融媒體環境下縣級電視臺新聞節目突圍的必要性

2.1 融媒體給電視臺帶來了巨大的生存壓力

電視臺曾經在傳統媒體下風靡一時，但是，隨著新媒體的出現，便迅速取代了傳統電視臺的領先地位。主要是在于新媒體具有信息資源廣，存儲量大，資料的種類多樣化，表現形式豐富化，且新媒體的設備和儀器更加便于攜帶，隨時隨地都可以觀看。而電視新聞，由于觀眾的選擇性受到電視臺播放時間、內容的限制，因此逐漸被觀眾所遺忘。比如說，智能手機的出現，人們甚至可以在地鐵上即可隨時觀看自己喜歡的節目，查找自己想要的新聞，而不像電視臺，只有在家中定時觀看。因此，新媒體的出現對縣級電視臺新聞節目的主流地位造成了嚴重沖擊。

2.2 縣級電視臺新聞節目的制作編排存在不足

縣級電視臺作為政府的“喉舌”，具有上達下聽的重要作用。但是，現在越來越多的縣級電視臺開始專注于“下達”，就是將有關部門的會議內容以及相關的方針政策傳達給基層群眾，但是，相應地并沒有有效收集民眾的反饋意見以及效果評價，因此導致與群眾之間的溝通橋梁發生了中斷，電視臺新聞節目成了宣傳政府形象以及政績的渠道，導致新聞的種類狹窄化，內容過于片面，視角單一，久而就會失去新鮮感，造成觀眾的審美疲勞。

盡管在新媒體環境下，縣級電視臺新聞節目面臨的挑戰異常嚴峻，但是，同樣給地方電視臺新聞節目的創新提供了很多的可能性，具體如下：

2.3 新媒體的出現，新聞收集的信息渠道更加多樣化

傳統電視臺新聞素材的收集需要記者深入基層群眾中用心挖掘才能獲取，且有些臨近報道的時候無法報道出來的情況。但在新媒體形式下，基層的反饋渠道眾多，且網絡言論自由的時代已經來臨，群眾許多的想法以及新聞播報都有了更多的宣傳途徑，這樣給縣級電視臺的新聞收集帶來了很大的便利條件，新聞的真實性也得到了有效的保障。

縣級電視臺是最貼近基層的媒體渠道，因此，地方電視臺更容易親近群眾，探聽群眾所喜聞樂見的新聞類型以及了解群眾的真實生活，這樣的新聞才是最有價值的，且縣級電視臺是連接基層群眾和相關部門的橋梁，因此，有效的反饋可以更好地促進中央了解基層群眾的生活狀況，以便做出正確的決策，制定符合群眾的政策方針，更好地體現為人民服務的宗旨。其次，地方電視臺新聞欄目扎根于基層，為基層群眾服務，因此對當地的風土人情最了解，播放的新聞節目也最有地方特色、最接地氣、最吸引觀眾眼球。

3.融媒體環境下縣級電視臺新聞節目的突圍

在融媒體環境下，縣級電視臺新聞節目要想突圍成功，還是得好好利用新媒體的強大優勢，并且繼續保持自身的優勢，改革創新，從新聞節目的選題、編排、制作以及宣傳上全方位升級，才能夠保證縣級電視臺新聞節目的強勢突襲，繼續占領領先地位。具體如下：

3.1 全面改革會議新聞

電視新聞節目作為上級政策會議的重要輿論渠道，對于會議新聞的播報是分內工作。因此，對于新聞的質量以及種類要經過嚴格的審查和報道，務必做到下達的命令準確無誤地傳達到群眾耳中。但是，對于會議的內容要進行適當的調整，首先要選用通俗易懂的語言進行播放；其次，要充分了解會議的主要內容，并且報道的時候要突出側重點，比如說，關于醫療系統改革的會議，可以著重強調改革的主要內容，對于群眾最關心的醫保報銷的問題，藥物的價格調整方面可以著重報道，而改革醫療體制等遠離基層群眾生活的則可以系統地進行概括。只有主次分明，才能保證新聞報道的質量。而新聞的編輯方面，不要拘泥于會議主場內容，也可以穿插一些與會議相關的新聞，這樣可以增加新聞的多面性。

3.2 新聞節目內容要求真、務實

新聞的基本原則就是真實性、時效性，基層新聞也是如此。只有選取一些最貼近生活、人們最關心的問題，才能夠吸引觀眾的注意力。但是同時要保持新聞的真實性，不可以為了博取觀眾的眼球選擇一些虛假的信息或者篡改新聞的內容等。再次，由于縣級電視臺新聞的觀眾主要集中在農民群眾，因此，對于新聞內容的選取，可以側重于與農業相關的內容，比如說，上級下達了農業改革的相關政策等。最后，要對本縣民眾的基層生活進行真實報道，從而使政府真正了解民眾的想法，才能做出相應的政策調整。

3.3 新聞節目管理具有特色化

縣級電視臺要始終扎根于基層，對地方特色進行深入報道，縣級電視臺作為基層的宣傳主體，可以側重報道基層的地方特色新聞，以此要向市級、省級甚至國家介紹本土的特色文化，從而使有識之士找到創業金點子，從而有利于吸引投資，促進本土經濟的發展。同時，特色新聞也是本土的一張活的明信片，要向全國展現出本土的風土人情。其次，基層記者要定期培訓，培養出善于發現特色新聞的能力，且可以通過融媒體的渠道，收集更多的特色新聞進行深入報道，以期吸引更多的觀眾。

結語

融媒體環境已經是當今媒體界勢不可擋的存在，對于縣級電視臺的生存而言的確造成了巨大的挑戰，要善于發現地方新聞的價值以及優勢所在，并充分利用新媒體的傳播途徑廣泛。群眾的反饋渠道多樣。新聞采集的難度降低等優勢，全面改革傳統會議的播報習慣，不斷明確電視新聞節目的定位，且利用基層電視臺天然的優勢，不斷挖掘觀眾所喜聞樂見的有價值的新聞素材。只有如此，縣級電視臺新聞節目才可以繼續吸引觀眾的眼球，引起觀眾的情感共鳴，再次將基層群眾與政府緊密地聯系在一起，從而使政府更好地為人民服務。