媒介融合環境下電視節目制播前景研究

文/呂敏

1.電視節目傳統制作方式概覽

1.1 制播合一

傳統的電視節目歷史悠久，從1958年5月1日第一次從電視上看到北京電視臺的節目畫面至今，六十多年中，電視臺一直是政府的主要職能部門，而由電視臺播出的電視節目同樣有很高的政治性。例如，中央電視臺、新華社、國家廣播電視新聞出版總局等傳統媒體，在政府宣傳文化教育等方面一直是領頭羊、橋頭堡的代表，因為這個因素的存在，從而使得中國的電視節目形成了制播合一的制作模式。

制播合一的制作模式可以使得節目管理統一，節目生產過程直接指導，從而使得制作出來的電視節目符合國家的政策方針；制播合一的制作模式還有利于正確的輿論導向的宣傳，從而提高輿論的控制能力；并且制播合一體制下的電視節目在廣大受眾當中已形成了較高的權威。同時，制播合一實行的全面一體化的管理，電視臺在接到重大宣傳報道任務時，可以快速集結全臺最優秀的力量，靈活地調動各個職能部分，使得不同的部門、不同的頻道、不同的節目都能夠快速形成一個新的整體，這樣，對于需要宣傳的某種題材就可以開展全方位、立體式的節目報道了。例如，2008年汶川大地震時，中央電視臺共派出了32路共680多人的采訪隊伍，采訪人員遍及地震災區的各個地方，在這次報道中，共動用了攝像設備90余套，并且開通了移動衛星傳送系統，構成了一個既具有全方位和全視角的團隊，又是一個具有立體化的報道團隊。

時代不斷變化，如今，傳統的電視節目還是按照制播合一的模式對電視節目進行制作。這樣一種 “自制、自審、自播”的模式，缺乏市場的調適和社會的監管，存在著行政僵化死板、制作成本高、運行機構臃腫、節目內容老舊等弊端。而如今的社會，廣大受眾群體對電視節目的要求在不斷提高，從最初的無選擇性觀看轉變為選擇性觀看；由無興趣觀看轉變為尋找感興趣的電視節目進行觀看，這樣一種收看模式，使得傳統制播合一的電視節目走入了死胡同，所以，傳統電視節目急需轉型升級。

1.2 制播分離

制播分離的概念最早來源于1982年英國第四頻道的出現，由此出現了委托制片制度。制播分離是我國電視節目和產業發展的必經之路。將節目制作與廣告經營剝離出來成立公司，就可以按照市場規律進行公司化運作。[1]隨著我國市場化的發展，制播分離模式下可以將節目是否受歡迎交給市場來評判，觀眾手里的遙控器成為最具有說服力的工具，觀眾喜聞樂見的節目成為勝利者，觀眾不喜歡的節目將會被市場淘汰。

現今在制播分離模式下，很多節目受到了觀眾的喜愛，最近幾年，隨著國外娛樂產業不斷向我國滲透，逐漸有許多國外綜藝節目被引進到國內。從最初的引進播放到如今通過購買綜藝節目的版權制作中國本土內容的綜藝節目。特別是中韓兩國的娛樂產業進入了一個相互交融的大融合時代。

1.3 自主電視節目制作

1988年5月，聯合國新聞委員會年會確立國際互聯網為“第四媒體”，由此成為了網絡媒體的開端。網絡作為一種傳播媒體而出現，使得網絡媒體的傳播具有單向傳播、雙向傳播和多向傳播等傳播特點。根據此特點衍發出了網絡媒體的自主制作，這種制作模式的出現，極大地促進了電視節目的發展。在中國，最早的網絡媒體代表就是2004年成立的視頻分享網站——土豆網。它的出現可謂是中國互聯網發展的里程碑，從此標志著中國互聯網視頻分享網站開始成為互聯網重要的組成部分，視頻的觀看和分享成為了一種極為普遍的方式。

中國的網絡視聽行業起步已有十年，而網絡視聽早已成為眾多網民們在互聯網上消費時間最長的地方。對于網絡媒體的興盛，眾多網絡視頻網站紛紛試水小成本自制節目，包括愛奇藝、樂視、優酷土豆、PPS、56網等紛紛嘗試自制，視頻網站的整體自制節目水平開始大幅度提高。

如今，網絡媒體正在為中國的綜藝娛樂產業送來了春風，帶來了機遇。因為中國的電視節目產業必然會走出傳統的傳播模式，走向市場化。因此，對于中國的電視節目發展來說，這無疑給互聯網企業帶來了一個極大的機遇，而這種機遇對于未來中國網絡媒體的自主創作來說將是最大的機遇。

2.媒介融合的興起對電視節目傳播方式的刺激

2.1 三網合一的出現

從電視網的發展到數字電視的出現；從通信網絡的發展，到4G網絡的全覆蓋、5G網絡的興起；從互聯網的發展，到光纖網絡的出現。隨著時代的變遷，早期手機應用的電信網、電腦應用的互聯網、電視應用的廣播電視網，這三個網絡的融合發展成為了一種趨勢，由此出現了三網融合發展的景象。

三網融合是指電信網、互聯網、廣播電視網在向下一代互聯網、數字電視網、廣播電視網演進過程中，三大網絡通過技術改造，其技術功能逐漸一致，業務范圍逐漸相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。三個網絡的融合并不意味著三個網絡在物理媒介上的合一，而是指高層業務應用的融合。例如，現在非常火熱的智能電視，人們在電視機上可以收聽廣播、瀏覽網站、觀看電視節目；而現在的高端智能手機，不僅可以用來接打電話，還可以瀏覽網頁、觀看電視節目直播；而電腦同樣也可以在上網的同時，收聽廣播和觀看電視節目直播。這種傳播模式大大促進了電視節目的發展，從而提高了電視節目的收視率，為新型電視節目的發展打好了傳播基礎。

2.2 無線熱點的爆發式增長

移動WLAN和家庭路由WIFI，這兩個詞語在我們身邊出現的頻率越來越高，這是一種相當便利的數據傳輸系統，它通過有線光纖，經由路由器，給一定范圍發射覆蓋無線信號，使得無線局域網絡能利用簡單的存取架構讓用戶通過它達到一種信息可以隨時傳輸，方便大家暢通出行的理想境界。現在只要是在任何一個有無線熱點覆蓋的地方，都可以隨時使用智能終端（手機、平板電腦等）連接到互聯網，隨時通過智能終端觀看直播的電視節目。例如，很多年以前，作為媒介融合的一種較早產物——CMMB手機電視出現在我們的生活中。但是，CMMB手機電視自身的缺陷也很多。隨著3G的普及，智能移動終端的發展，智能手機終端的價格越來越便宜，各種新聞、視頻客戶端越來越豐富。隨后，無線網絡的爆發式增長，將電視和手機從媒介和內容上融為一體，在很大程度上改變了傳統電視節目的傳播方式，擴大了信息的傳播范圍。

隨著無線城市的發展，以及家庭無線網絡的普及，在智能終端上觀看視頻節目的人數越來越多。無論是智能手機還是平板電腦，都為隨時隨地觀看視頻節目提供了支持，更重要的是，無線網絡的發展，給視頻節目的觀看提供了便捷的通道，從而加速了電視節目傳播方式的發展。

2.3 應用軟件的多樣化

隨著智能終端和無線網絡的發展，各種智能終端的應用軟件也是非常重要的。隨著平板電腦和智能手機等各類移動終端設備的普及，大眾開始習慣使用APP客戶端上網的方式；而目前，國內的各大視頻等網站均擁有了自己的APP應用客戶端。這標志著APP客戶端的商業使用已經初露鋒芒，并成為了一種重要的形式。憑借便捷、可觸摸、高清晰度等豐富體驗，以蘋果ios系統和安卓android系統為代表的手機移動設備正悄然改變著眾多商家的運營模式。手機App應用軟件將是移動互聯網行業的一個巨大市場。

然而，各大媒體都有各自的移動客戶端，可以讓用戶隨時隨地觀看視頻節目，例如，中央電視臺的CNTV客戶端、湖南衛視的芒果TV等電視媒體客戶端，而網絡媒體也充分挖掘移動互聯網這塊大蛋糕，愛奇藝視頻、樂視網等幾十家視頻網站都推出了各自的移動客戶端，使得觀眾在移動終端上點開想要觀看的客戶端就能便捷地觀看該客戶端上的節目，這種方式很大程度上促進了電視節目的傳播發展。

3.媒介融合環境下新型電視節目未來發展趨勢

有了媒介融合的發展，電視節目才能在傳播方式上進行變革，從而讓自身快速適應媒介融合的趨勢。在媒介在融合發展的過程中，一直充當著新型電視節目變化發展的先行軍。

3.1 新型電視節目素材來源的擴大

從1930年首次實現了電視圖像和聲音同時發播開始，電視媒體經過近百年的發展，已經成為了電視節目傳播最重要的媒介。我國從1958年播出電視節目開始，經過近六十年的時間至今，電視媒體的發展可謂是突飛猛進。而觀看電視節目成為了幾十年的時間里受眾生活中非常重要的一種休閑娛樂方式。如今，依托日益更新的網絡發展，新型電視節目的創新與時俱進，傳統電視節目基于新媒體創新，開發出了很多由網絡衍生出來的節目。

現今，通過網絡很多新聞事件和新的詞匯被廣泛創造傳播，為新型電視節目提供了廣泛的素材。而新型談話類電視節目出現正是看準了互聯網這塊新聞高產地帶，在這塊土地上進行了大肆的發掘，例如，有許多綜藝節目，在電視媒體和網絡媒體的合作，也是媒介融合發展的重要應用，充分利用了網絡媒體的互動性，這是傳統電視媒體所不具備的，所以，對于這一巨大的優勢，要學會很好地去運用網絡媒體。通過網絡媒體與電視媒體的結合，從而擴大新型電視節目的素材來源。

3.2 新型電視節目類型的多元化

現在的智能手機幾乎是人手一部，在休閑時候都會手機不離手，而智能手機上各種手機APP的應用軟件在我們的生活中占據了很重要的地位，這使得電視節目發展找到了新的出路。

說到“隨手拍，隨手發”，立即會想到微博。微博的出現只有短短幾年的時間，但是影響力非常巨大，信息可以通過微博在瞬間得到大范圍的傳播，它的社會影響力和輿論影響力是其他媒體所不能相比的。微博的隨時傳播基于移動終端，刷微博已經成為了一種習慣，基于微博巨大的影響力，微博信息發布和新型電視節目相融合的模式已經成為新型電視節目發展的新類型。

例如，一些以微博為基礎的節目，既可以在電視上看微博的節目，每天收集各種好玩的微博信息，在節目中與觀眾分享，是一檔極具創意搞笑的電視娛樂節目，又可以進行“網絡與電視媒體的合作” 關注微博重點事件，討論微博熱門話題，成為一檔跨媒體的“電視微博”新聞節目。這些新型的電視節目都取材自微博，在電視節目里聊微博，讓電視媒體和移動新媒體完美地融合在一起，更具有長遠的發展性。

微信具有便捷性和及時性。微信用戶超過6億，其影響力非常廣泛。在2015年的春節聯歡晚會上，微信與各大廣告商家和央視春晚節目組進行合作，一起推出了“看春晚，搖紅包”活動，在觀看春節聯歡晚會的同時，使用手機微信上的搖一搖功能，實時與春晚節目進行互動，從而贏取新年紅包。這種新型的節目形式，很大程度上改變了以往春節聯歡晚會無人收看困境，極大地提高了春晚的收視率。這種由傳統電視節目加微信的模式成為新型電視節目一種新發展，也為后期傳統電視節目轉型升級提供了很好的方向。

3.3 新型電視節目設計理念的開闊

三網的統一運用使得電視節目的傳播更加便捷和廣泛，而開發由電視節目引申而來的或與電視節目有關聯的手機APP應用軟件，將會使得電視節目的關注度更高、觀眾參與度更好、節目宣傳推廣更便捷，從而提升電視節目的收視率，增加節目的受眾，使得觀眾喜愛廣播電視，該電視節目更具創作活力，廣告收益也更多。現在就有部分電臺、電視臺向這個方向進行發展，例如，國內首檔明星跨界時尚真人秀節目，運用制播分離的模式，由天娛傳媒制作，在東方衛視進行播出。一季分為10期節目，每期有六位“女神”明星，圍繞一個共同的主題進行創意設計作品，從而獲取代表消費市場的四位買家的預購訂單、頂級時尚觀察團的認可以及現場觀眾的支持，并與淘寶電商進行合作，最終將自己的時尚理念和作品推向電商市場。這檔節目涉及了網絡電商淘寶、電視傳媒、時尚領域和創意設計等多個行業，實現了電視節目與廣告的無縫對接，創造了“內容即商品”的顛覆模式，做到了所見即可買的模式，使得眾多的受眾能夠參與到節目中來，形成觀眾轉變成為用戶的形式。從而便有了全民參與的基礎，這種顛覆將會成為以后新型電視節目發展和創新的基石。

結語

綜上所述，新型電視節目只有依靠創新,節目的質量才會越來越高，市場帶來的反饋也會越來越好。節目的制作和播出方式的變革、媒介的不斷融合，為新型電視節目的傳播提供了多種傳播渠道。同時，媒介的融合，還為新型電視節目的取材提供了廣闊的空間。由于互聯網的互動性強，各種熱門事件層出不窮，各種社會現象更多地曝光在互聯網上，這些都是媒介融合內容合一的表現。媒介的融合對傳統電視媒體是一個挑戰，但也是傳統廣電媒體轉變發展的機會，因此，要加強新型電視節目的創新，充分利用各種媒介的優勢。