中美韓體育產業比較分析

□ 董國民(中國石油大學（華東）體育教學部 山東 青島 266000）

體育產業是促進我國經濟發展的朝陽產業，截至2014年底，我國體育產業生產總值已經突破萬億元，達到了13574.71億元，實現增加值4040.98億元。若按此增長率計算，國務院提出2025年我國體育產業總規模超過5萬億元的的目標將計日可期，甚至在完成目標的基礎上還能增加2萬億元的產值，達到7萬億元。其潛力之大，發展速度之快，正逐漸成為我國未來的經濟支柱。

2010年以前，縱觀中美韓三國體育產業發展歷史，不難發現，中國與美韓兩國不論在體育產業規模還是其商業鏈條的運營成熟度上，都有極大差距。“十一五”后，在我國有關體育產業政策的出臺以及各大企業參與的推動下，我國體育產業步入了一個輝煌的發展時期，所有體育產業的發展模式都將在這一時期定型，這個時期是我國體育產業至關重要的黃金階段。

1、中、美、韓現階段體育產業規模發展特點

1.1、中國現階段體育產業規模發展特點

“十一五”后，國家政府意識到體育產業將是推動我國經濟發展的新產業，陸續出臺了關于體育產業的“十二五規劃”和“46號文件”，強調到2025年，要基本建立較為完整的體育產業體系，體育產品和市場機制不斷完善，體育產業總規模超過5萬億元的發展目標。由表1可知，近幾年我國體育產業規模正在不斷擴大。根據表中數據顯示，我國體育產業2014年增長幅度最大，2013年次之，且其同比增長率也是最高的，說明我國體育產業在最近幾年中結合有利政策蓬勃發展。但我國屬于地大物博的國家，人口基數龐大，雖然我國體育產業目前規模宏大，卻也只發展了冰山一角，尚有萬億海內市場等待發掘，其蘊藏的海量寶藏及其每年平均17%的增長速度，隱隱有成長為我國經濟支柱的趨勢。

1.2、美國現階段體育產業規模發展特點

表2 2010-2014美國體育產業增加值及占GDP比重

美國體育產業是世界體育產業的執牛耳者。其較早的發展商業體育賽事和美國人喜愛運動的民族特點，促使它的體育產業逐漸在歷史長河中打造出巨型的郵輪。2010年美國的體育產業總產值曾達到過一個高峰，占到了美國總GDP的3%。據了解，2010年美國體育產業是汽車行業產值的2倍，是影視文化產業的7倍，其規模之大可見一斑。那么美國在2010年為何擁有4410億美元的產值？為何在2011年又同比下降了0.6%呢？美國擁有包括四大職業體育聯盟在內的共112個職業體育隊，其精彩的賽事程度、激烈的比賽環境、先進的轉播技術和令人眼花繚亂的賽事運作以及幾近完美的商業模式使每個聯盟都吸引了大批海內外體育迷，享有世界級的關注度。美國體育產業充分實現了資本主義現代化的發展模式，全力為美國打造一個世界級的體育產業帝國。但資本市場的弊端還隱藏在列，每隔幾年或幾十年，資本家和勞動者（職業體育人）之間的勞資平衡便會因長年積累的不平等而失衡，需要進行一次整頓，因此，美國體育產業現階段有必要徹底解決這一矛盾，為未來的發展掃清障礙。

1.3、韓國體育產業規模發展特點

韓國體育產業一直呈現出穩步增長的態勢。自2007年頒布了《體育振興法》以來，韓國一直大力度發展體育產業，截至2011年，韓國共投入了2700萬美元用于各類體育技術研發，為未來幾年發展體育產業打下堅實的基礎；緊接著，2009年又頒布了《2009-2013年體育產業中長期計劃》，目的是調整韓國體育產業結構，加速發展體育服務業，實現體育產業各結構均衡發展；2013年，韓國制定了新的“體育產業中長期發展規劃”，制定了下一階段的發展目標，強調未來體育產業的發展方向是通過體育產業的融合創造增長的動力。韓國體育產業發展是十分發達的，這主要得益于韓國對于體育產業的發展有著清晰的認識，從其積極投資體育技術研發和體育賽事運營上看，韓國政府深諳要想發展好體育產業，必須先做好基礎工作和后備工作，才能使體育產業的發展有著源源不斷的推動力的道理，使其穩步發展。

2014年，韓國體育產業總規模在總GDP中占到了驚人的4%，兩年的時間躍升了1%的占比，這在世界上所有國家中幾乎是見不到的。縱觀這兩年韓國體育事業的發展，尤為突出的是韓國政府對體育品牌效應的重視，類似于kolonsport、blackyak韓國知名運動品牌都得到了韓國政府的鼎力扶持。另外，韓國本身就是一個出產明星偶像的國度，對明星的品牌效應尤為重視，在韓國體育界最為典型的是花滑女王金妍兒的成功。據統計，金妍兒2010年溫哥華冬奧會摘冠后，她直接創造的經濟效益達到了14.5億美元，引發體育產業間接經濟效益達到了26.8億美元，以一己之力的明星效應盤活了韓國的體育市場。在2013年韓國制定的“體育產業新中長期發展規劃”中，韓國計劃投資額度近16億美元，欲打造出第二個類似于金妍兒的體育明星，從而帶動韓國體育產業的進一步發展。

2、中美韓現階段體育產業結構及中國體育產業發展模式和方向

2.1、中國體育產業結構變化

根據國家體育總局于2015年9月6日公布實施的《國家體育產業統計分類》文件中對我國體育產業范圍的確定，將體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場館服務，體育中介服務，體育培訓與教育，體育傳媒與信息服務，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租，體育場地設施建設，其他與體育相關服務十一大類產業按照不同性質分為體育用品業、體育服務業和體育建筑業三大結構。早在2008年，我國體育用品業更是占到整個產業結構的79.17%，我國全民健身意識的增強和“十二五”規劃的提出雖然使得體育用品業的占比不斷下降至60%左右，雖然體育用品業在整個結構中占比不斷下降，但體育服務業卻基本穩定在20%上下，而體育建筑業的占比卻在不斷增加，這說明目前我國體育產業還是處于一個治標不治本的狀態當中，利用場地和場館參與運動的人多了，場館利用率提高了，卻還是只有少數人愿意在類似于競技體育比賽和健身俱樂部等的體育服務業中進行消費。

2.2、韓國現階段體育產業結構

據韓國文化體育觀光部統計，韓國體育服務業目前占整體規模的30.7%，包括電子競技行業在內的競賽表演業等上游產業呈現出良好的發展態勢，而且還有上升的空間。韓國體育產業來自于體育場館設施業的收入占到了整個體育產業的40%，其中設施的利用與培訓占到了80%以上，場館利用率高，參與體育運動的群眾比例大，這也是韓國體育產業發達的主要原因之一。總體來說韓國體育產業結構均衡，這種約為3∶3∶4的產業結構恰巧與韓國體育事業發展相得益彰，符合韓國國土面積小、人口基數少但群眾體育發達的韓國體育發展規律。

2.3、美國現階段體育產業結構

美國一直以來都是世界上公認的體育強國，不但是由于其發展較早，更因為美國體育產業的結構更加合理。據統計資料顯示，2014年美國體育服務業在整個體育產業中的比重高達33.6%（包括健身休閑和圍繞體育賽事的消費），體育用品業占到了42%，另外有12.1%的收入來自體育場館建設投資。從總體結構上看，美國體育產業發達的主要原因是體育服務業高度發達，上游產業資源充裕，并且市場機制成熟，能夠極其充分地開發利用體育產業資源，這是值得其他國家借鑒并學習的。

我國體育產業是以競賽表演為核心的，目前國家要大力發展體育產業，就要先發展核心產業，最有效的途徑便是核心產業市場化，即政府要轉變職能，放開對體育賽事的管制和運營權，讓市場代替政府組織各種比賽，讓更多的行業融入到體育產業中來，充分調動市場的活力，政府只在其中起調控與監管的作用，讓運營機制在市場本身中緩慢成熟，這是目前達成國務院制定的2025年體育產業總規模達到5萬億目標規模有效的手段，而且可以對未來我國體育事業發展打下堅實的基礎。但由于多年來我國體育是處于舉國體制下的體育，目前很多體育項目并不具備能夠在市場中獨立運作的條件，而且其中的環節盤根交錯，因此政府對于讓體育核心產業市場化尚處于深思熟慮階段，與美國和韓國相比，還有很長的路要走。

2.4、中國體育產業發展方向和模式

2015年是中國體育界非常熱鬧的一年，自2014年10月國務院發布“46號”文件以來，中國各個行業在領悟了其中奧妙后紛紛出手，終于在2015年迎來了相繼爆發，下面主要摘取了其中的幾個規模比較大的事件。

與韓美兩國不同，韓國注重體育明星效應和體育人才培養以及體育有關技術的研發，美國體育上游產業的開發則完全由專門的賽事運營公司或聯盟組成，自成一體，我國體育產業發展幾乎是由各行業的企業帶動起來的。據虎撲不完全統計，我國自“46號”文件頒布以來，一級市場至少成立了10家規模在3億以上的專門投資體育產業的基金，各界加大體育產業領域的投資力度，這不僅能使自己在體育產業中占有一席之地，同時能夠推動體育產業騰飛，一舉兩得。這種企業與體育結合的模式就是我國體育產業市場化的具體實施，也將成為我國未來體育產業發展的主要方向。

3、結語

與韓國和美國相比，中國體育產業比重較低，但蘊藏著巨大的發展潛力。產業結構變化明顯，體育用品業比重逐年下降，體育服務業暫時還沒有得到長足發展，上游體育產業資源急待開發。各界紛紛投資體育產業，推動體育產業快速崛起。未來我國體育產業發展模式是企業與體育結合，發展方向是脫離政府主導的體育產業市場化。因此需要鼓勵中小企業積極參與到全民健身中來，促進人均體育消費的提高。