地州報融媒體建設由“淺”入“深” 之路
——巴音郭楞日報社融媒體建設的探索

七八年前，新媒體的概念開始在傳媒界流行，這兩年，融（全）媒體又成為傳媒界的流行語。前者重在與傳統媒體的區別，后者重在體現媒體間的一種整合重塑。如果說前者是新生，那么后者則是再生。無論叫什么，萬變不離其宗，單打一的模式，無論是報紙、期刊、電臺、電視臺、網站都處境艱難。新技術、智能化的出現，媒體形態出現了你中有我，我中有你，取長補短，抱團取暖的模式。

茫然中起步 摸索中前進

巴音郭楞日報社的新媒體是在茫然中起步，在摸索中前進。

巴音郭楞日報新媒體平臺有微信公眾平臺、微博、數字報、每日新聞快報。其中每日新聞快報是早晨8點左右用語音播報的方式播出，播報當日重大新聞及社會新聞。

2013年，當紙媒出現衰退跡象時，巴音郭楞日報社便把目光轉向了新媒體，但是怎么做、誰來做、從何入手都是問題。在一臉茫然中，本報派員前往上海等媒體發達省市學習。學習歸來后，便著手搭建平臺。

本報微博是2013年10月開始發布的，每天發布本地新聞2-4條，轉載中央媒體新聞2-4條，目前已經發布近4000條，受眾群體分布全國34省、市、區，其中新疆41000多人，巴州33965人。

微信公眾號是2014年3月開始做的，每天發布七八條信息，包括中央重要新聞，自治區、自治州重要新聞，以及本地社會新聞。目前每天平均點擊量為5000余次，已經做了1500多期，粉絲數達到12萬人。

2014年底前后，巴音郭楞日報社還建立了多個讀者QQ群，并利用兩微與讀者QQ群進行互動。本報記者采寫的深度報道《庫爾勒市城郊違建房現象調查》在紙媒發表的同時，也在本報微博上滾動播出最新調查動態，引起州市兩級黨政的高度關注，及時成立調查組，對城郊違建房屋逐一進行調查，對涉事的違規公職人員進行了嚴肅查處，贏得了更多用戶的關注和好評。2015年4月，本報與當地培訓機構共同發起網上少兒作文大賽活動，體現出強大的網絡參與和互動程度。

數字報是2017年5月開始做的，目前已做了560多期，在樓蘭新聞網以及本報微信公眾號上都可以直接翻閱每天的數字報。

每日新聞快報是2019年1月4日新開設的新聞產品，由巴音郭楞日報社、巴音郭楞人民廣播電臺、絲路樓蘭全媒體矩陣聯合出品。

2019年2月，本報正式成立新媒體中心（視頻部），以往的從屬部門變為單獨設立。人員從最初的2人發展到15人。報社投入數十萬元采購了視頻設備，還進行了軟硬件的培訓。

2019年3月，本報有針對性地在報紙版面中刊登有關視頻的二維碼，“相關視頻請掃描二維碼”，讀者在閱讀新聞文字稿件、圖片的同時，可以通過手機掃碼跳轉到本報微信公眾號和抖音，看到相關新聞報道的視頻版，形成報紙上有“視頻”，“視頻”在報紙上的互動局面。

隨后，本報視頻部相繼在抖音、微視、現場云、人民視頻創建官方賬號，聯合本報官方微信公眾號、新浪微博賬號形成傳播矩陣，實現新聞信息“一次采集、多媒體呈現、多渠道發布”的模式。截至目前，本報視頻部共策劃制作200余個短視頻，其中，抖音版《巴州消防救援支隊首批面向社會招錄57名消防員》瀏覽量達10萬+；《“4·23”讀書日之最美的姿態》被“學習強國”學習平臺采用。5月初，本報抖音賬號在短短一個月的時間，點贊量突破10萬。

目前，報社微信影響力在當地50強中穩居前10名。在全疆紙媒微信公眾號排名中，曾5次進入前3名。初步建立了紙媒由單一到多元的傳播體系，邁出了傳統媒體向現代傳媒融合發展的步伐。六年來，可以說，本報的融媒體之路是在茫然中起步，在摸索中前進。

從淺融到深融

融媒體的蓬勃發展，使傳統媒體的地域性被徹底打破了，比如，某某日報，一般情況下只有某某地區的讀者訂閱，埠外的訂戶都是極少數的。包括上星的衛視更是如此，哪個省市的觀眾就多留意本省市的節目，地市電臺電視臺更是如此了。光纖入戶不代表某個臺的節目就入戶了。而融媒體則打破了這種地域的堡壘，只要有一部智能手機，用戶可以成為全國任何一家媒體的粉絲。只要你的節目、作品打動了受眾，就可以實現全媒體傳播。

從這一點講，融媒體的生命力更強、挑戰更高，因為它徹底打破了地方保護主義。

今年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。2月，新疆維吾爾自治區黨委召開常委（擴大）會議，審議《自治區關于貫徹習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時重要講話精神 在全媒體時代堅定不移推動自治區媒體深度融合的意見》。同月，新疆巴州黨委召開常委會議，專題傳達學習習近平總書記關于全媒體時代和媒體融合發展的講話精神，研究自治州貫徹落實中央、自治區媒體融合發展要求有關事宜，對有關工作進行安排部署。從中央到地市三級黨委對融媒體建設都高度重視，頂層設計已經搭建好了。

媒體融合 任重道遠

目前，包括巴音郭楞日報社在內的很多地市報，融媒體建設更多停留在“淺融”的層面。即搭架子、建機構上，真正的深度融合還沒有達到。要做到“深融”還需從以下幾點發力：

隊伍建設。目前本報的融媒體隊伍構成主要有兩部分：一是社會招考的，專業、履歷并不盡如人意。二是原來紙媒的采編人員轉型而來，都不是科班出身。坦率地講，與內地融媒體發達地區還是有很大差距的，西部地市報融媒體隊伍建設刻不容緩。

增強影響力。省一級的就不作對比了，就對比地市報吧。以某頭條為例：河南鄭州晚報粉絲8.3萬、鄭州晚報客戶端粉絲15萬；山東齊魯晚報齊魯壹點粉絲104萬、臨沂日報報業集團主辦的瑯琊新聞網粉絲36萬；浙江溫州都市報粉絲已突破160萬，溫州商報151萬，寧波晚報38萬；湖南瀟湘晨報有粉絲101萬、岳陽日報的岳陽網粉絲9萬；唐山iptv新媒體有粉絲70萬；江蘇無錫的江南晚報粉絲38萬；陜西榆林傳媒中心有粉絲77萬；吉林延邊晨報粉絲72萬。以上數據均截止到2019年4月，沿海報業的粉絲每天以一兩萬的速度遞增。因此，地市報尤其是西部地區的，融媒體的影響力還不夠，有很大的空間需要努力。