融媒體背景下紙媒記者轉型提升的實踐與思考

文/張一峰

引言

信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化；全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體縱深發展，新聞輿論工作面臨著新的挑戰。挑戰壓力最大的當數走在新聞工作最前沿的記者，特別是傳統的紙質媒體記者。普通老百姓都會在第一時間把看到的、聽到的錄下來、拍下來、記下來，第一時間發上網，記者如果還是像往常一樣，循規蹈矩地按照報紙、廣播、電視的編輯發布流程發送新聞，又怎么能發出揮主流媒體主力軍的作用呢?媒體融合，勢在必行；記者轉型，更要先行一步。

1.從一則立體報道成功案例說開去

1.1 在時代進步中勇立潮頭

今年1月初，一件突發的救人事件讓有著千年歷史傳承的東臺市安豐鎮一下子成了“網紅”。1月7日下午4時許，一位到安豐小學接孩子放學的媽媽掛錯擋，把汽車倒進河里。危急時刻，安豐鎮通榆村村民、貨車司機謝小進奮不顧身跳進冰冷的河水，在岸邊熱心群眾的協助下，不到兩分鐘時間救出車內一大四小五人。生死時速的營救現場被群眾錄下，充滿正能量的視頻迅速在微信群、朋友圈中轉發。《東臺日報》記者在第一時間趕到現場，報社總編指令：即要搶時間，又要拓厚度。其時，正值東臺十六屆人大三次會議、政協十四屆三次會議召開之際，按慣例，《東臺日報》前四版內容幾乎都被“兩會”新聞“包”下了。怎么辦？

關鍵時候，立體式新媒體傳播平臺發揮了關鍵作用。記者不僅及時采寫文字稿件，而且發回了視頻、圖片。《他以一己之力救起五條人命》一稿圖文并茂，通過后臺編程，被新華社現場云全網推送；當晚，《東臺日報》微信公眾號再度推出。這一新聞隨即引發各大媒體關注，新華社、《新華日報》、江蘇衛視等主流媒體紛紛聯系《東臺日報》，統籌由《東臺日報》提供稿件、視頻、圖片等第一手資料進行編發。1月9日，新華社客戶端以《他，挽救了5條生命》為題在首頁推出，一小時內瀏覽量突破20萬人次；1月10日新華社微信公眾號“早知天下事”再次推送。江蘇衛視相關同志與《東臺日報》溝通，1月9日上午，江蘇網、荔枝網先期推送謝小進救人新聞，《新聞空間站》重點關注、連續報道。1月10日，《新華日報》刊發由《東臺日報》記者與新華日報記者合寫的《救援，生死時速兩分鐘》。央視新聞微博以《生死兩分鐘！他以一己之力救起5名落水者》為題報道了謝小進事跡，兩天內76.6萬人次觀看了視頻。1月12日，央視《新聞三十分》《新聞直播間》《中國新聞》《第一時間》相繼報道謝小進救人事跡。

在此基礎上，東臺日報充分發揮紙質媒體優勢，拓展新聞的深度和厚度。在事發次日，擠出版面刊發來自現場的新聞《生死兩分鐘》。隨后，在與安豐鎮黨委主要負責同志溝通了解的基礎上，記者深入安豐鎮、通榆村和謝小進接送貨物最多的鄰市興化，循著謝小進生活、工作、救人的足跡廣泛采訪，寫出深度報道《 生死兩分鐘 背后的故事更精彩》,配發評論員文章《隆冬暖流潤人心》。后又以整版刊發新聞《謝小進“教科書式救人”引發上百家媒體密集報道》的盛況，配發“車子落水后救人自救”的小知識，引導市民群眾提高自我防護意識和能力。

這則案例給我們帶來諸多啟發。

1.1.1紙質媒體配備立體式新聞發布平臺，既是在融媒體條件下站穩腳跟的必要條件，也是在新一輪新聞競爭中贏得優勢的充分條件

一方面，黨中央積極推進各級媒體加大融媒體建設力度，為傳統媒體轉型發展提供了有力的政策支持和良好的發展環境，發展基于現代網絡技術的各種新媒體傳播體系，傳統媒體大有可為；另一方面，以紙媒為代表的主流媒體具有新聞開掘深、信息權威強、傳播價值高、片面視覺優等優勢，以報紙為內核，構建新舊媒體相互補充、相互交融的融媒體傳播體系，完全可以發揮出“1+1＞2”的效應。《東臺日報》對謝小進救人事件的報道，不僅實現了社內各類媒體的互動推介，而且與國家級主流媒體和大型門戶網站等新媒體互動跟進，進而讓這一滿滿都是正能量的“民間小事”升華為激發人們積極向上情懷的“全民大事”。謝小進也因此上榜今年1月份“中國好人榜”。

1.1.2 多元化的傳播手段、快節奏的新聞傳播要求，對以記者為代表的新聞從業人員提出了更高要求

一方面，新聞從業人員不只是能采、會寫、會編就行，而且要掌握各類新媒體應用手段；另一方面，傳統紙質媒體、特別是主流媒體記者無論何時何地，都不能丟了弘揚主旋律、傳播正能量的責任和使命。新的時代，要求新聞記者更快、更強，懂得更多，做得更實。在采寫謝小進事件的過程中，一線記者不僅在第一時間完成了新聞采寫任務，而且采錄了大量影視、圖片資料，在第一時間上傳新華社云平臺、《東臺日報》微信平臺的基礎上，也為與各級主流媒體、網絡媒體互動提供了翔實而豐富的第一手資料。在后期跟進采訪中，記者又展示出積累深、情況熟的功底，采寫出領導肯定、群眾滿意的深度新聞報道。

2.以積極姿態擁抱新時代

2.1 勤練記者的加強版新十八般武藝

作為一家有著百年傳承的縣市報，《東臺日報》有著光榮的報業傳承和優良的辦報傳統。互聯網快速發展，步入全媒體時代，《東臺日報》克服資源條件等多方面的不足，積極探索，走出了一條縣市報融媒體聯動發展的特色之路。從開發數字報平臺，推出視頻新聞，開辟《現代東臺》手機客戶端；到成立新媒體工作部，推出《東臺日報》微信公眾號，加盟新華日報現場云；到全方面加入抖音、百家號、騰訊企鵝、今日頭條等各類網絡平臺，不斷整合資源，提升技術力量，豐富傳播手段。在這一過程中，記者從最初的不適應、被動應付，到順應發展要求、主動學習，不斷掌握新知識，熟悉新領域，開拓新視野，接受新生事物，與時代同進步，與報紙共成長。

2.1.1 與時俱進學習新理論

記者是雜家，什么都要知，什么都要懂，要中之要是不斷提升政治理論修養。做黨政策主張的傳播者，時代風云的記錄者，社會進步的推進者，公平正義的守望者，要與時俱進學習習近平新時代中國特色社會主義理論，學習習總書記對新時代媒體融合和新聞工作者提出的新要求，學習新經濟理論，學習新技術知識。只有腦中的東西多了、新了，才能在快節奏的新聞采寫活動中手到擒來，運用自如。新聞是時代的產物，無論謀一篇洋洋數千上萬言的深度報道，還是寫一則數百字的消息，所反映的都是我們這個時代的新人、新事、新探索、新追求，新成就、新精神。新春時節，記者走進一片桃花盛開的果園，透過小農場種植調優種植結構的事實，是農產品對接高度市場、高效農業與現代旅游相結合，造就了這如畫美景。新經濟大潮涌動，記者用心學習，從引導領導干部、市民群眾運用新經濟，到激情記寫新經濟發展的點點滴滴，為地方經濟高質量發展做出了新聞人特有的貢獻。

2.1.2 積極主動掌握新技術

記者很忙，但再忙也要擠出時間學習新技術。音頻、視頻、直播、VR、機器人，這些新技能都是全媒體時代記者的標配，玩不轉就被OUT了；面對鋪天蓋地的網絡碎片信息，記者只有努力提升自己的數據處理能力，才能在紛繁復雜的網絡空間中發現有用信息。《東臺日報》從自身實際出發，探索出一條新老互助，互助互學的學習模式。開設“東報講堂”，請老同志向年輕同志傳授采訪寫作經驗，請年輕同志講授運用新技術的方法技巧。從攝影機、照相機、手機、無人機攝影攝像，到圖解、H5等移動端傳播技術，到圖像剪接處理、微信編輯、版面編排美化方式等，一期期講下來，學下來，新老記者都得到了提高。正月初二舉辦的“美麗東臺.民俗鬧春”大型巡游踩街活動上，記者在緊張采訪的同時，采用多機位移動直播，引來市民群眾與旅居海外、異鄉的鄉友互動關注。放歌新時代群眾文藝優秀節目調演直播，在片頭植入景區宣傳小視頻，提升了直播活動的傳播效應。與東臺法院合作開展亮劍“老賴”集中執行網絡直播，記者多路出擊，現場采訪辦案法官，以案釋法，直播當晚觀看人次近10萬。在5.16投資說明會、高考、市委全會、接軌上海活動周等活動中大放異彩，累計觀看人數超百萬，既配合市委、市政府重點工作宣傳，回應了社會熱點關切，也擴大了《東臺日報》的影響力。今年新春期間，東臺市委書記走進《東臺日報》新媒體工作室，與在西瓜種苗培育中心采訪的記者互動，直呼大開眼界。

3.錘煉過硬作風打牢看家本領

3.1 把準新聞采寫中的三個辯證關系

堅持“做新聞要以內容為王，做記者要練看家本領”。從錘煉過硬作風入手，以創新思維學習新知識，以守正的精神傳承好傳統，常年不間斷地開展“新春走基層”“記者鎮區行”“新東臺建設好新聞競賽”等系列活動，引導記者走進基層，沉入生活，上接天線，下接地氣，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力，筆力，準確把握好新聞采寫中的行與思、聽與問、淺與深三個方面的辯證關系。

3.1.1 倡導走動采訪法

強化“好新聞不是寫出來的，而是走出來的”。下基層采訪，不是坐到人家辦公室里淡淡就行，而要實實在在地走進農家、田頭，車間、工地，邊走、邊看，邊談，邊思考。近年來，東臺不斷加大力度推進產業結構轉型，初步形成以綠色、智慧為特質的現代產業結構，在宏觀經濟趨緊的形勢下，引來一批批具有較高技術含量和廣闊市場前景的產業項目，《東臺日報》據此組織開展“5億元以上重大產業項目巡禮”活動，以老帶新，走進車間生產、項目建設現場采寫稿件。在廠區面積逾50萬平方米領勝城科技有限公司，記者逐車間了解模切、沖壓、CNC、緊固件、智動化、研發中心每一道工序，真切感受“‘智’造引領世界，努力成就夢想”不是想出來的，而是干出來的。在旨在“打造液晶領域最大后制程供應商”科森光電，記者頭頂防塵帽、口戴防塵罩、身著防塵連體服、腳穿防塵專用鞋，從頭到腳全副武裝，現場觸摸液晶制造的全流程。年輕記者感悟，聽工程師講解怎么也弄不清的道理一下子就看清楚了。在采訪過程中，老記者引導年輕同志調動知識儲備，留心每個細節，積極提出問題，腦中融會貫通，不離現場就要形成新聞稿件成熟思路，據此寫出了一篇篇冒著熱氣的鮮活新聞。同行的市工信局同志評價：十多個項目走下來，一個個年輕記者都成了東臺工業通了。

3.1.2 聽得真才能問得深

記者必須是雜家，什么都要懂一點。但總體來看，不可能比采訪對象對某一問題了解更多更深入。老記者的經驗是，采訪前要“備課”，對采訪對象、采訪事項、相關情況、相關知識有所了解；采訪中要謙虛，不懂的事情不要亂插話，要有小學生的態度；后半程要會問，迅速反饋采訪對象談及的每一個細節，融會貫通，精準發問，形成互動。在東臺市時堰鎮后港社區，耐火材料是傳承了近半個世紀優勢產業，早些年國家安監部門對陶瓷生產和耐火材料制造企業粉塵危害進行專項治理，山西、河南等耐火材料企業聚集地區，不少企業被淘汰出局，而后港耐火材料企業紅紅火火，安然無恙。幾位年輕記者先后就這一現象進行采訪，未能挖出有價值的新聞。后來“老將出馬”，采訪過程戲劇性地取得突破。記者選取發展形勢最好的江蘇中磊節能科技發展有限公司，企業同志一開始頗為抗拒，態度也不怎么友好。等記者精準道出以中磊為代表的后港耐材料企業早些年就先行一步實施智能化改造贏得發展主動的一系列舉措后，企業同志有了興趣，滔滔不絕地講述發展過程中的艱辛曲折，得意之處。記者不插一言，用心聽，用心記。這其中，企業工作人員端上了茶水，記者與企業同志越坐越近。采訪后程，記者著重了解中磊節能為某國有大型企業余熱發電系統進行技術改造，實現從“賣產品”到“出方案”營銷方式轉換的一宗成功案例。后寫成《“粗重活”使上“輕巧勁” “售產品”轉為“出方案”“中磊節能”深層創新勇闖發展新路》一稿，企業董事長專程到報社登門道謝，稱贊《東臺日報》記者不簡單，有思想。

3.1.3 切入要淺，開掘要深

新聞記者成天忙忙碌碌，干的既是舞文弄墨的輕巧活，又是需要付出艱辛勞動的體力活。寫出有深度，有看頭的新聞，胸中要有大格局。要了解我們所處的偉大時代，看事情，想問題，要有眼光；要把握地方黨委政府的中心工作，剖事明理；要融入百姓生活，思百姓之所思，想百姓之所想。雞年春節前，五烈鎮胡家堡居委會接連傳出兩則同類新聞：當年罹患疾病鄉鄰伸手施援，如今家境好轉逐戶登門“報恩”，產假在家的記者聞風而動，從臘月二十七到大年三十，帶著感動連日跟蹤采訪，進而引發對經濟發展與文明建設同步推進，時代進步與淳樸民風相兼相融的深入思考。大年初一，《練爹和老周的別樣忙年》隨油墨芬芳的報紙送到千家萬戶，成為新年里小城居民爭相傳播的話題。在采訪過程中，記者了解到另一條新聞線索，胡家堡居委會有200多戶920人觸網成電商，日發單量近6000件，農民從中致了富，鄰近的工業園區企業因此有了新發展。一幅新農村經濟別樣發展的生動畫卷清晰地展現在記者腦中，新技術、新經濟已然滲透到中國經濟發展神經末梢，成為推進時代發展、社會進步的巨大力量。這篇稿件獲評2018年度江蘇好新聞二等獎。