新媒體下電視臺互聯網思維的運用

文/汪云 趙潔薇

前言

之前，傳統媒體占據著絕對的主導權和話語權，曾在較長的一段時間內成為國家所有民眾接觸新聞事件的重要渠道。但是，隨著近年來互聯網技術的快速發展和普及，給予了傳統媒體巨大的沖擊，新媒體成為社會發展的主流趨勢。傳統媒體要想獲得更長久的發展，就要緊抓機遇，在時代給予的挑戰中完成其蛻變，實現與新媒體的發展，拓展更為廣闊的發展空間，在新媒體下電視臺的運用將會展現出新氣象。

1.傳統媒體與新媒體的特點與發展趨勢

1.1 互聯網思維下傳統媒體與新媒體的特點

社會不斷向前發展，互聯網用戶對于媒體融合呈現了更為迫切的需求?；ヂ摼W思維下的傳統媒體和新媒體的融合主要呈現出大數據思維和用戶至上的特點。與傳統媒體派專人到事件發生地收集信息方式大為不同的是，大數據技術可以為媒體的新聞信息搜集提供更為豐富和規模宏大的數據資源，進行資源信息的整合和編輯。且在新聞信息的編輯和制作過程中，媒體工作者要積極利用數據技術和相關軟件分析用戶的瀏覽習慣，然后劃分不同的客戶群，針對不同的客戶群進行不同新聞信息的推送，給予每個客戶定制的信息服務，充分體現“用戶至上”的理念。對于傳統媒體循規蹈矩、信息搜集路徑煩瑣的經營模式來說，無疑是一個致命的打擊。所以，在互聯網背景下，充分融合傳統媒體和新媒體，滿足現代化用戶的體驗需求。

1.2 互聯網思維下傳統媒體與新媒體的趨勢

隨著互聯網的快速普及，互聯網用戶已經拓展到了社會的各個角落，且以年輕人居多，在年輕人的帶領下，老年人也逐步加入進來，互聯網用戶增長速度呈現出直線上升的趨勢。所以，為了傳統媒體更好的發展，與新媒體進行融合成為當前傳統媒體發展的必然趨勢。傳統媒體要借助新媒體的發展優勢，推出自己的APP、公眾號等眾多形式的客戶端，從各個渠道拓展新的用戶渠道，開拓更好的發展前景。

2.新媒體下電視臺發展存在的問題

2.1 欠缺媒體融合價值觀念和融合發展戰略

互聯網技術的快速普及改變了人與人之間交流的方式，打破了時間和空間的限制，拓展了人們的視野，多樣化的新媒體應運而生，用極快的發展速度搶占了媒體市場。互聯網思維逐步滲透到各個行業中，成為行業發展的新理念。但在互聯網背景下，仍有部分傳統媒體不能有效地更新觀念，適應時代發展的步伐，其管理思路、創新思維的滯后性，都對傳統媒體和新媒體的融合產生較大的限制。更加沒有指定與時代發展相適應的媒體融合戰略規劃，導致部分傳統媒體的發展陷入了瓶頸。

2.2 媒體融合機制與行業體制之間相互沖突

通過上述我們可以知道，傳統媒體與新媒體之間進行融合是保證傳統媒體得以繼續發展和前進的重要動力，所以，構建新舊媒體融合的有效機制成為保證新舊媒體融合順利前行的重要保證。在日益激烈的媒體市場競爭中，因為媒體之間存在的競爭博弈，對眼前利益的過分追逐，忽略了對互聯網思維的應用，新舊媒體之間不能就媒體行業的發展構建良好的溝通渠道，導致互聯網背景下的互聯網思維在媒體的發展層面不能得到有效利用。在媒體行業，同質化的節目頻出，也是造成不同地區和不同體制的媒體企業不能在互聯網思維的指導下進行融合的弊端。在激烈的競爭環境下，規模較小的傳統媒體企業因為硬件和軟件設施的缺乏和嚴格的體制約束，導致其實現融合的路遙不可及。

2.3 “融”而不“合”成為當前新舊媒體融合的最大問題

當前，并沒有因為進行媒體融合而成功的案例，導致在摸索融合的路上缺乏科學的規劃和指導。眾多傳統媒體為了盡快實現融合，沒有充分考慮新舊媒體的發展特點和發展優勢，最終呈現出來的是兩者依然并存，沒有達到“合”的狀態，只是在組織架構上呈現了一體化。所以，當務之急是要充分認識到新舊媒體的特點和優勢，利用互聯網思維，將資金、技術、人員進行充分融合，優化原有的業務流程，在新媒體運營方式的輔助下實現傳統媒體的質變，最終實現兩者“合”，推動我國媒體的發展。

3.新媒體下電視臺互聯網思維的運用

3.1 樹立媒體融合的創新理念

在互聯網技術的沖擊下，新媒體必須充分認識自身肩負的歷史使命，與傳統媒體融合是新時代對新媒體發展的要求，也是時代發展的趨勢。首先，新媒體不斷擴充自身的人員、設備和資本，為新舊媒體的融合提供最佳的資源環境，提升資源的利用率，為新舊媒體的融合奠定基礎。其次，充分認識到互聯網背景下的用戶成了新聞信息的制造者、傳播者和評論者，新媒體要融合傳統媒體用戶資源、權威性等方面的優勢，盡快實現新舊媒體的融合。思想觀念的轉移，才能有效指導具體的經營活動。借助大數據技術，建立客戶的數據庫，根據用戶需求的變動制定最佳的新聞信息或者電視節目，滿足廣大用戶的產品需求，才能由簡單的“傳播功能”到“服務功能”的轉變。

3.2 提升新媒體資訊產品的品質

在大數據背景下的互聯網用戶擁有大規模的數據資料，這就導致其選擇的空間很大。如何在規模宏大的數據資料中成功吸引用戶的注意力，并對其進行二次傳播，成為當前新媒體發展的重點，這就是高品質新聞內容或者電視節目內容的必要性。新媒體要在傳承傳統媒體優勢的基礎上積極運用圖、文、視頻、音頻等形式進行傳統媒體服務產品的創新，提升其品質，帶動傳統媒體實現微信、微博、網站等多種渠道的融合路徑。現階段，不少交通廣播節目已經采用了用戶生成內容的模式開展節目，實時的、準確的、豐富的廣播內容受到了用戶的熱衷。因此，廣播電視應該借鑒新媒體的這一特點，充分發揮用戶作為內容協助生產者的優勢作用，進而拉動媒體融合的發展速度。

3.3 制定新舊媒體融合的管理機制

首先，重整營運流程。依據新舊媒體融合的要求，要將新媒體的經營流程的優勢向傳統媒體逐漸滲透，優化其營運流程。各個傳播平臺的新聞負責人要根據該平臺的性質和特點，對同質化新聞產品進行二次開發，生產出符合受眾需求的產品。其次，重組內部結構。結合新媒體發展的互聯網思維，對傳統媒體機構內部組織進行合理的調整和重組，建立最優秀的專業團隊，并配置與之相符合的人才晉升機制和績效考核機制。最后，實現信息共享。借助互聯網思維的指導，突破傳統媒體信息傳播的局限性，推動新媒體向前發展，真誠地與同行企業進行溝通，實現人力、技術和資金等資源的最優化配置，進而構建一條合作共贏、利益共享的新媒體產業鏈。

3.4 互聯網思維下新媒體文化發展

在任何一種形式的媒體中，媒體內容作為吸引用戶的關鍵點，必須借助創新性和豐富性的新聞內容實現更好的用戶黏性，呈現較好的新聞效果，才能在競爭日益白熱化的媒體行業中立足，并獲得一定的行業地位。新媒體因處于發展初期，文化資源的積累不夠，互聯網思維的應用，可以有效結合傳統文化資源豐富性，借助信息化技術，實現傳統文化資源的共享和融合，推動融媒體的發展。通過挖掘傳統媒體中優秀文化資源，打造品牌化的民族文化，加快新媒體產業的升級。

結語

綜上所述，傳統媒體和新媒體的融合成為當前媒體發展的必然趨勢，傳統媒體企業要積極利用互聯網技術將自身優勢充分發揮，結合新媒體的發展優勢進行經營模式、運營手段、客戶管理、渠道管理的創新，在激烈的競爭中獲得一席之地。