“限娛”時(shí)代的中國電視文藝的思考與分析

（滄州廣播電視臺 061001）

隨著電視文藝事業(yè)的不斷發(fā)展，多元化的發(fā)展格局，為電視文藝“百花齊放”的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好條件。但在現(xiàn)代生活條件日益提高的當(dāng)前，電視文藝“娛樂化”“低俗化”等問題不斷顯現(xiàn)，成為影響電視文藝發(fā)展的重要因子。電視媒體作為輿論宣傳的重要陣地，應(yīng)堅(jiān)持公益性的屬性，堅(jiān)持貫徹落實(shí)黨的政策方針。因此，“限娛”時(shí)代下的中國文藝發(fā)展，應(yīng)審視當(dāng)前的媒體環(huán)境，通過文化藝術(shù)、輿論宣傳等的有效構(gòu)建，將電視文藝回歸，充分發(fā)揮電視文藝的重要價(jià)值。

一、全面審視：審視新的媒體環(huán)境，弱化“唯收視率”管理模式

當(dāng)前，電視媒體環(huán)境發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，以廣告收入為主導(dǎo)的電視經(jīng)營模式，逐漸模糊了電視媒體的功能定位，導(dǎo)致輿論宣傳陣地的流失。“限娛令”的實(shí)施，是對當(dāng)前新的媒體環(huán)境的審視，更是正確規(guī)范和引導(dǎo)電視媒體市場發(fā)展的重要舉措。在“唯收視率”的管理模式中，電視臺制作的節(jié)目過于娛樂化，甚至是低俗內(nèi)容的出現(xiàn)，都暴露出當(dāng)前電視文藝畸形發(fā)展的問題。因此，審視新的媒體環(huán)境，在“限娛”的大背景之下，解決電視節(jié)目“低俗化”“娛樂化”等問題，對于構(gòu)建具有新時(shí)代特色的電視文藝具有十分重要意義。

（一）全面審視新的媒體環(huán)境，明確媒體定位

在多元化的社會(huì)文化時(shí)代，電視文藝發(fā)展環(huán)境發(fā)生了改變，審視新的媒體環(huán)境，旨在進(jìn)一步明確電視媒體的定位，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的重要職能。首先，電視文藝“娛樂化”問題日益顯現(xiàn)，特別是對于地方星上衛(wèi)視，明星真人秀節(jié)目風(fēng)生水起，過渡娛樂化的電視媒體形態(tài)，不利于良好社會(huì)文化的傳播；其次，電視媒體的職能定位不清晰，過于強(qiáng)調(diào)收視率，在追求高收視率的引導(dǎo)之下，從節(jié)目制造到價(jià)值鏈輸出，都與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相沖突，不利于文明社會(huì)發(fā)展建設(shè)。因此，在新的媒體環(huán)境下，要引導(dǎo)電視媒體明確定位，在追求收視率的同時(shí)，堅(jiān)持媒體底線，在主流文化視域中，豐富電視文藝，為新時(shí)期電視文藝發(fā)展提供多元化的媒體資源。

（二）弱化“唯收視率”模式，構(gòu)建主流價(jià)值觀

“唯收視率”的管理模式，導(dǎo)致很大部分電視節(jié)目“走偏”，在低俗性的節(jié)目設(shè)定之下，迎合了部分觀眾，但嘩眾取寵下，這種過度娛樂化、低俗性的電視節(jié)目，難以形成主流價(jià)值觀，甚至影響受眾正確價(jià)值觀的形成。為此，在“限娛”時(shí)代，通過“限娛”的方式，引導(dǎo)電視媒體更好地構(gòu)建主流價(jià)值觀，在適度原則之下，堅(jiān)持電視媒體的本質(zhì)屬性，將媒體多元化的電視文藝要素豐富起來，這符合新時(shí)期電視媒體的發(fā)展需求。弱化“唯收視率”模式，就是要引導(dǎo)主流價(jià)值觀的構(gòu)建，將主流道德體系融入到電視文藝之中。電視文藝的健康發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思想，在“限娛”的時(shí)代契機(jī)之下，更好地推動(dòng)電視文藝市場的良性發(fā)展。

二、引導(dǎo)鼓勵(lì)：發(fā)揮行政命令正向作用，引導(dǎo)電視文藝良性發(fā)展

鼓勵(lì)與引導(dǎo)，是“限娛”的出發(fā)點(diǎn)，旨在通過行政命令的正向作用，更好地引導(dǎo)電視文藝的良性發(fā)展。很顯然，“限娛”的行政效應(yīng)顯著，對于構(gòu)建新的媒體環(huán)境，發(fā)揮了重要作用。一方面，政府對于媒體市場的干預(yù)，主要是立足于正確主流價(jià)值體系的構(gòu)建，引導(dǎo)電視文藝在健康、向上的道德文化視域中，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展；另一方面，在真人秀、體育節(jié)目大肆發(fā)展的當(dāng)前，通過“限娛令”，實(shí)現(xiàn)“急癥下猛藥”，表現(xiàn)出良好的行政效應(yīng)。通過“限娛”，實(shí)現(xiàn)對市場秩序及資源配置的行政性引導(dǎo)，讓電視文藝在多元化的媒體環(huán)境中，不走偏、不畸形，而是適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展要求。因此，政府行政命令的作用進(jìn)一步發(fā)揮，關(guān)鍵在于：

（一）立足電視媒體市場，正確引導(dǎo)

面對多元化的媒體環(huán)境，電視媒體應(yīng)有所轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變媒體模式、轉(zhuǎn)變媒體內(nèi)容。但要夯實(shí)媒體底線，通過政府“限娛”的正向引導(dǎo)，幫助電視文藝走正，在新的媒體環(huán)境中，充分發(fā)揮“限娛”的重要作用。星上頻道的“限娛”綜合整治，運(yùn)作模式的優(yōu)化與調(diào)整，都是基于政府行政的正向引導(dǎo)，優(yōu)化電視文藝環(huán)境。當(dāng)前，我國電視文藝市場發(fā)展快速，但電視媒體市場的混亂性，導(dǎo)致了當(dāng)前泛娛樂化等問題的發(fā)生，影響電視文藝的發(fā)展進(jìn)程。通過正確的市場行為引導(dǎo)，更好地促進(jìn)電視文藝的良性發(fā)展，符合電視媒體市場發(fā)展的實(shí)際需求。例如，湖南衛(wèi)視在綜藝娛樂方面，節(jié)目內(nèi)容、形式豐富多樣，在“限娛”的正確引導(dǎo)之下，通過節(jié)目改版、內(nèi)容整合，為綜藝娛樂節(jié)目的良性發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好條件。《天天向上》《快樂大本營》等王牌綜藝節(jié)目，在正確的文化引導(dǎo)之下，成為電視文藝節(jié)目的典型代表，也在“限娛”的規(guī)范與約束中實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

（二）面對經(jīng)營發(fā)展壓力，適度“限娛”

在電視媒體市場運(yùn)作中，“限娛”性節(jié)目的發(fā)展，對于提高媒體營業(yè)收入，具有十分重要的作用。“限娛”的實(shí)施，在一定程度上對電視媒體運(yùn)作形成了較大壓力。如何在適度“限娛”，合理市場配置中，實(shí)現(xiàn)電視文藝的良性發(fā)展，是政府“限娛”行政行為的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，促進(jìn)電視文藝繁榮發(fā)展。適度“限娛”，能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，在科學(xué)合理的娛樂文化的構(gòu)建中，豐富人民群眾的精神文化生活，同時(shí)也保障了電視文藝的發(fā)展需求，是解決經(jīng)營壓力所帶來的市場規(guī)范。

三、監(jiān)管規(guī)范：強(qiáng)化市場監(jiān)督管理效能，規(guī)范電視文藝市場秩序

監(jiān)督管理是實(shí)現(xiàn)市場秩序有效構(gòu)建的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，電視文藝市場失范等問題的發(fā)生，主要在于電視文藝市場的監(jiān)管力度不足，“鉆空子”“打擦邊球”等方式，在很大程度上影響了電視文藝市場的良性發(fā)展。為此，一是要強(qiáng)化市場監(jiān)督管理，并以“限娛”為背景，執(zhí)行完善的行業(yè)行為規(guī)范，對娛樂節(jié)目的報(bào)備、審批，要強(qiáng)化審批力度，嚴(yán)格控制節(jié)目質(zhì)量關(guān)；二是要強(qiáng)化行業(yè)自律，特別是在踐行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的當(dāng)前，應(yīng)明確媒體定位，強(qiáng)化行業(yè)自律，進(jìn)一步適應(yīng)新時(shí)期的媒體發(fā)展需求；三是要強(qiáng)化行業(yè)人員的綜合素質(zhì)，提高政治站位，改變當(dāng)前“唯收視率”的發(fā)展模式，更加注重媒體文化及社會(huì)輿論宣傳效力的構(gòu)建，發(fā)揮政府咽喉的作用，以滿足當(dāng)前媒體發(fā)展的新要求。

（一）規(guī)范電視文藝市場秩序，提高行業(yè)自律效能

行業(yè)自律是實(shí)現(xiàn)行業(yè)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。電視文藝市場應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)粗放式的發(fā)展模式，通過文化藝術(shù)的合理構(gòu)建，在行業(yè)自律的規(guī)范引導(dǎo)之下，更好地維護(hù)市場秩序，促進(jìn)電視文藝良性發(fā)展。一方面，電視文藝市場要以“限娛”為契機(jī)，對當(dāng)前的市場元素進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，對于泛娛樂化的低俗文藝節(jié)目內(nèi)容，要徹底進(jìn)行整改，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，構(gòu)建更具時(shí)代精神文化需求的電視文化節(jié)目；另一方面，要通過建立行業(yè)協(xié)會(huì)等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)自律管理，更好地促進(jìn)電視文藝市場的健康發(fā)展。特別是在綜藝娛樂文化領(lǐng)域，要強(qiáng)化文化內(nèi)涵的融入，對于低俗化的娛樂節(jié)目，要進(jìn)行有效整改，為電視文藝市場發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好條件。

（二）優(yōu)化市場經(jīng)營環(huán)境，強(qiáng)化市場監(jiān)督管理

在電視文藝市場監(jiān)管方面，要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管機(jī)制，在給市場“自由”發(fā)展的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)設(shè)良好的經(jīng)營發(fā)展環(huán)境，通過強(qiáng)化市場監(jiān)管，為市場健康發(fā)展提供有力保障。一是要強(qiáng)化執(zhí)法部門建設(shè)，發(fā)揮執(zhí)法部門在電視文化市場的重要作用；二是要建立完善的監(jiān)督管理機(jī)制，形成多部門聯(lián)合互動(dòng)機(jī)制，更好地引導(dǎo)電視文藝市場的健康發(fā)展；三是強(qiáng)化宣傳教育引導(dǎo)，特別是在自媒體時(shí)代，如何更好地實(shí)現(xiàn)電視文藝市場的規(guī)范及監(jiān)督，應(yīng)在思想認(rèn)識上進(jìn)行教育，更好地規(guī)范市場行為，發(fā)揮市場監(jiān)督管理的效能，以滿足新時(shí)期“限娛”下的電視文藝發(fā)展需求。

四、結(jié)語

綜上所述，“限娛”的實(shí)施，是新時(shí)期電視文化發(fā)展處于新階段的重要之舉，對于進(jìn)一步優(yōu)化電視文藝市場發(fā)展，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值及道德體系的構(gòu)建，發(fā)揮著重要作用。要審視新的環(huán)境，在引導(dǎo)鼓勵(lì)、監(jiān)督規(guī)范等措施中，更好地引導(dǎo)電視文化良性發(fā)展，適應(yīng)新的媒體發(fā)展環(huán)境。“限娛”時(shí)代背景下的電視文藝發(fā)展，應(yīng)從創(chuàng)新層面出發(fā)，通過市場引導(dǎo)，文化藝術(shù)的科學(xué)構(gòu)建，為電視文藝的發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好條件。