廣西非物質文化遺產產業化發展策略研究

（桂林博物館 541199）

非物質文化遺產作為人類文化“活的記憶”，其豐富、獨特、稀缺和唯一的特質通常以文化符號形式存在并形成文化資源，準公共品性質使其具備一定轉化為文化資本的經濟價值潛力。近幾年，隨著我國文化產業繁榮發展，非物質文化遺產差異化資源不斷被企業或組織產業化開發，當作提高核心競爭力的強有力武器。廣西借保護傳承非物質文化遺產的政策之風，大力推進非遺產業化開發項目，給文化市場創造了活力，也給廣西經濟發展注入了新鮮血液。但隨著盲目開發和過度利用等問題凸顯，非遺質量和傳承價值令人擔憂，部分產業化開發偏離了保護傳承的主旨，成為了追求利潤最大化的產物。本文通過廣西非物質文化遺產實際情況，給出產業化發展的幾條發展策略。

一、借助政策扶持制定產業化項目經營及發展政策

政府在篩選出廣西非物質文化遺產名錄的基礎上，須專門針對非物質文化遺產產業化載體的企業和事業單位，制定靈活實用的產業化扶持政策。避免籠統化、同等化、一刀切，合理科學區分不可經營性項目與可經營性項目以及非物質文化遺產項目里的不同類別，有針對的、有的放矢的實行差異化扶持和分類促進，將非物質文化遺產根據其不同內容內涵和傳承手法等，有效制定廣西非物質文化遺產產業化發展政策。

政府應巧妙、靈活、適宜的運用稅收優惠政策與財政扶持，管理和調控經營非物質文化遺產項目的企業和事業單位。首先在稅收優惠方面，鼓勵使用免除增值稅、外匯差異利率補貼、出口產品退稅等政策的杠桿效應，規范、引導和調控廣西經營非物質文化遺產項目的企業和適宜單位生產產品的產量和產品類別導向，促進資源合理利用和優化發展；其次，充分利用政府獎勵、非物質文化遺產產業化項目扶持基金、非物質文化遺產保護專項基金和財政補貼等激勵作用，平衡產業鏈上下環節，激勵產品研發設計、精品品牌打造、目標市場推廣等重要價值鏈條。

二、借助旅游產業實現非物質文化遺產產業化融合發展

廣西非物質文化遺產與其他文化發達省份比較，雖處于發展初期，但有著其獨特優勢和特色，因此實踐應當多結合廣西實際，應借助廣西自貿區、國際旅游勝地、知名支柱旅游產業等優勢實現非物質文化遺產產業化融合戰略實施路徑。此戰略實施易將民間文學、民俗、傳統戲劇、傳統舞蹈、傳統音樂等非物質文化遺產資源與旅游市場整合，實現多方面大幅提升，如非物質文化遺產保護、開發、文化旅游精品、旅游產品多元化、旅游交通綠色通道、旅游品牌、文化旅游市場層次化及城市品牌化等，非物質文化遺產作為旅游資源轉化為經濟價值，帶動非物質文化遺產保護、傳承與國際化，衍生非物質文化遺產相關資源，開發上下游經濟產業和產業鏈升級，即非物質文化遺產旅游及產品一體化開發戰略實施。

借助旅游產業實施產業化的非物質文化遺產旅游一體化大致有四種產業化開發模式，限于篇幅不過于展開：1.實景主題及主題公園模式；2.節慶模式；3.民俗村落模式；4.“前臺+緩沖區+后臺”模式。首先是實景主題及主題公園模式，要復制典型成功案例如“印象?劉三姐”及“錦繡漓江?劉三姐歌圩”景區戰略實施路徑，以演出主題（T）為核心、文化資源（R）為基礎、買方市場（M）為導向、賣方產品（P）為延伸的RMTP基本框架作為出發點，改變傳統文化旅游開發方式，以山水實景、品牌文化與高科技相結合的模式，將鮮明主題、新穎概念和獨特個性賦予非物質文化遺產資源，改變傳統游覽方式，開發新思維，取得更大更遠轟動效應，戰略實施會帶來區域交通、文化基礎設施、經濟及社會效益的綜合提升；其次是節慶模式，由當地政府推動，對有品牌力的民俗類等非物質文化遺產中能創新開發為節會開發產品形態的模式，真正做到“非物質文化遺產搭臺，經濟唱戲”效果，政府借助節慶模式，招商引資，主動尋找多元市場，重視產品銷售、品牌塑造及銷售，利用節慶宣傳，打造特色節日，吸引游客，開發將人民切實需要與當地優勢連接起來，研制相關產品及衍生品，基于活動渠道取得經濟效益和品牌效益；再次是民俗村落模式，開發由村民介入，使游客身臨其境體驗自然樸實的村民自然生產、生活等自然形態游覽內容，保留原來的自然風貌、居民文化、飲食起居、節慶風俗和其他民俗事物，較好滿足旅游者欣賞和體驗民族非物質文化遺產文化需要；最后是“前臺+緩沖區+后臺”模式，在當地社區居民展示及表演空間等民族文化展演前臺區域和社區文化居民文化自覺等保護性文化核心區的空間等后臺間，必須設置帷幕般的緩沖區作為過渡空間，使游客在了解當地非物質文化遺產內在文化并參與文化互動和體驗的同時，不能使非物質文化遺產過渡舞臺化和表演化，呈現后臺一般不對外開放態勢，使游客在向非物質文化遺產真是性過渡過程中，融入、審視和發現民俗文化真正價值，達到經濟和社會效益雙贏。

三、借助產業基地孵化模式與產業聚集促進產業化可持續發展

產業基地孵化模式通過對孵化活動的三螺旋分析，并借鑒孵化模式創新理論，旨為政府部門和大學科技成果孵化提供新視角而創造性提出的，即從官產學合作入手，以科技及創意產業培育為目標，圍繞某具體產業及產業鏈，結合大學科技園資源整合和共享獨特優勢，實現并展開孵化活動、科技項目、科技企業孵化活動發展，產業基地孵化模式有利于項目內容與方式創新、項目發展動力、區域創新能力提高和可持續發展。廣西非物質文化遺產產業化可以借助產業基地孵化模式實施資源開發與利用創新，延長項目生命力，結合官產學三方力量，使產業化形式多樣化、特色差異化，市場潛力不斷被激發。保證技術和產品開發迎合市場需求，通過建立產學聯盟機制、激勵機制、信譽機制和利益分配機制，政府營造積極科研氛圍推動科技規劃、企業組建產業投資基金或投資主體為研發籌集資金、高校開展科學研究活動提供智力支持。

產業聚集是按照資源—資本—企業—產業經濟發展思路，集旅游、餐飲、演出、影視、會展、出版等非物質文化遺產相關融合產業為產業鏈，匯集研發、生產、包裝、培訓、銷售等功能，形成產業集聚區域，使得非物質文化遺產資源產業關聯度和延伸度提升，產業聚集可使得品牌化高、市場潛力大的傳統技藝中眾多民間藝術品和民間工藝集聚，如欽州坭興陶，壯錦、剪紙本身具有游客購買需求的產品得到更好的銷售助力，另外這類非物質文化遺產在游客購買產品同時可觀賞表演、向傳承人學習、了解坭興陶知識和歷史，感受和體會工藝的藝術魅力，廣西可借助產業集聚提升產業吸引力和品牌力，從而提升城市形象，最后又反作用于產業發展，形成正向反饋環，結合游客和使用者的多方面參與，使傳統技藝項目得到產業鏈的可持續發展。

四、結語

本文結合廣西實際，提出政策扶持、旅游產業、產業基地孵化模式與產業聚集策略，促進廣西非物質文化遺產產業化可持續發展和有效執行，旨為如何更好更正確發展廣西非物質文化遺產，在產業化彌補傳統保護不足同時不失保護非遺目的目標提供比較可靠的參考意見。