從輿論和文化兩個向度看黨媒的新時代擔當
——基于《渭南日報》的實踐探討

媒體融合是新時代媒體改革的主旋律，輿論和文化是觀察新聞行業的兩個重要向度，黨報在這兩個方面承擔著重要使命。只有不斷改革實踐，探索新時代輿論引導和文化傳播的良方，才能把黨的新聞事業推向前進。

加快融合 蹄疾步穩

“媒介即訊息”，加拿大傳播學者麥克盧漢在20世紀就極具前瞻性地提出了這一著名論斷。加快媒體融合，是輿論陣地意識的凸顯。

你來不來，網民就在這里。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，我國手機網民規模達8.17億。你不來占領，魚龍混雜的信息就會全面充斥，混淆視聽。

輿論善治有利地方發展。媒體融合成為中央深化改革的重要任務，習近平總書記曾經說過：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。”

2016年渭南日報全媒體架構正式搭建，“渭南發布”客戶端上線推廣，服務用戶。隨后增設視覺新聞部，高頻推出新聞短視頻，直播體育賽事等，編輯記者全媒體素養迅速提高。《踏青季——我的推薦在渭南發布！》《跟著渭南發布，用“新”看報告！》等H5新聞引起“圍觀”，在熱點事件上H5、快閃、“跳一跳”等新媒體形式靈活出現。

2019年是渭南日報全媒體建設年，全員參與、加速前進，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。渭南日報社在不改變現有內部結構的基礎上，采用“項目制+團隊化”的雙軌運行機制，孵化出一批具有影響力的名欄目新媒體和名記者自媒體。新媒體矩陣的建立，是渭南日報社全媒體融合發展中的重要布局。各采編部門均開通自己的微信、微博等新媒體平臺，同時入駐抖音、頭條號、人民號等。2019年4月底至5月底僅一個月時間集中開通25個新媒體平臺。表面是媒體融合，實質內核是融通民意。“渭南熱線”公眾號的開通，打開了公民新聞的局面。市民通過短視頻等反映問題，上傳平臺，得到及時處理回復。“渭南熱線”真正成為全網民聲通道。比起電話熱線，這里網絡繁忙，事實清晰，可視可信。同時，聯絡了群眾感情，很多熱心網友從反映問題的被幫助者加入成為助人解決問題的鐵桿粉絲。

融合發展既是互聯網思維也是走群眾路線，是意識形態工作的潤物無聲。作為黨媒，講好渭南故事是《渭南日報》義不容辭的責任和擔當。在信息閉塞的古時候，“講故事”是一種極少數人的特權，現在人人都能講故事，重要的是讓哪些版本的故事流傳。2018年4月19日晚7時30分許，由于華山景區突發超強陣風造成西峰索道暫時停運，索道下行一側160名游客暫時滯留纜廂。渭南日報社記者當晚趕赴現場，立即發布《華山西峰索道滯留游客全部安全下山》，稿件圖文并茂，渭南發布客戶端率先發聲，防止了恐慌和謠言。此后又發布《華山景區纜車因強風脫索 原是一場緊急救援演練》一稿，傳達出華山景區對安全的重視。

如今，互聯網時代信息爆炸，“唯流量”頑疾難消，“黃色小報”在網上橫行無阻。有的時候，媒介在權力組織的操縱下不僅不能代表人民，而且成為綁架民意的工具。我們要不過分夸大現有信息的社會作用，也不輕視信息污染對人類環境的威脅。曾經網絡環境混沌，2018年全國范圍內尤其是陜西省強力開展輿論環境專項整治行動，2019年3月中宣部傳媒監管局成立，開啟常態化網絡監管。然而互聯網是一種高維媒介，信息裂變，極速傳播，輿論控制似乎變得徒勞。黨媒必須在堅持以技術為支撐的同時，不能自我降低媒體的社會責任高線，要時刻牢記“澄清謬誤、明辨是非”的職責使命。

文化擴容 守正創新

黨的新聞事業，也是一種文化事業。在傳播先進文化、培育文明新風上有重要作為。如今，在全球化的大背景下，各種外來思想觀念、生活方式、道德準則等意識形態不斷涌入我國， 形成多元價值觀，在這種情況下，黨媒更不能隨波逐流，要有歷史、文化擔當，成風化人、凝心聚力。

新時代，文化需求端升級，為給人們提供更豐富、更有營養的精神食糧，我們必須通過興文化，來育新人，最終滿足人們對美好生活的新期待。“如果不發展文化，我們的經濟、政治、軍事都要受到阻礙”“建立中華民族的新文化，這就是我們在文化領域中的目的”，毛澤東同志的論述穿越時空，仍然振聾發聵。

在“興文化”上，渭南日報社做了很多有益嘗試——

報紙專欄和網絡專題同步推進。《城市溫度》《渭南標桿》《凡人善舉》《秦嶺探峪》《我的入黨初心》《尋訪紅色印記 傳承紅色基因》等正能量專欄專題報網聯動，相得益彰。

集中優勢資源，大力傳播本土文化。2019年《渭南日報》副刊《黃河周末》版面上娛樂明星淡出了，本土文化張揚了。以前是明星等占主席位的“小資范兒”，現在是非遺故事、保護文物等，清流汩汩，文美意深。同時，新媒體集中發力：“黃河周末”公眾號策劃推出首批十位陜西省作家協會渭南籍作家的作品，聯合陜西師范大學、渭南師范學院播音系，用詩配樂的形式和粉絲分享，此外，還獨家首發渭南原創音樂；“華山風骨”是陜西省名牌欄目《話說渭南》（入圍中國新聞獎名牌欄目）的公眾號，它的開通讓本土文化成為“網紅”，關注度高，吸引一批青年粉絲，彰顯文化自信。

雙向學習，激發內生動力。2019年5月，渭南日報社啟動“結對子 傳幫帶”活動，讓專業精湛、經驗豐富的新聞前輩指導新聞骨干，出精品，創優稿。此外，每周舉辦新媒體業務培訓，年輕的新媒體排頭兵為主講，為全社重要采編部門負責人進行業務實踐上的答疑解惑。雙向交流，活躍氛圍，全社干部干事熱情高漲。

創新表達，讓文明開花。任何一種文明都要與時偕行，不斷吸收時代精華。精神產品生產的重要特點是產品內容的創新性，沒有創新就沒有精神生產。昨天的亞文化可能就是今天的主流文化，今天的亞文化可能就是明天的主流文化。Add oil等中國式英語被收入牛津字典；硬核、超燃、打call、官宣等網絡用語也納入主流傳播語匯。嚴肅議題的輕松表達使人更樂于接受，從規范敘事到“皮一下”的個性化語言，接地氣的“土味”表達成為新媒體時代的獨特敘事風格。值得注意的是，文化有好壞之分，文明只有正價值，沒有負價值——黨媒應引領更多文化轉化成文明。黨報編輯記者要心懷史詩意識，今日之新聞，明日之史料，要為真正有價值的新聞開辟更加寬廣閃光的通道。

一言以蔽之，正確的輿論導向，先進的文化方向，是黨的新聞事業的永恒追求。