創(chuàng)新形式做好旅游新聞報道淺談
——以《井岡山報》為例

（作者單位：井岡山報社）

近年來，江西吉安市在持續(xù)發(fā)力做大紅色旅游的同時，大力發(fā)展文化旅游和綠色生態(tài)旅游。一個以井岡山紅色旅游為龍頭，結(jié)合廬陵文化、綠色生態(tài)、贛江水域等旅游資源，“紅、綠、古”交相輝映的大井岡旅游圈正在紅土地上形成。目前，吉安市正由單一的紅色旅游目的地向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)型升級，由觀光旅游向休閑度假觀光轉(zhuǎn)型。

旅游行業(yè)新聞報道的服務性更強，引領(lǐng)性更強，專業(yè)性更強，文化性更強。旅游新聞報道只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從抽象化、冷冰冰的文字中跳脫出來，才能讓報道既有廣度又有深度兼具溫度，從而獲得讀者、贏得人心、走進群眾。井岡山報作為吉安市委機關(guān)報，近年來，在把握大局、維護和突出主流媒體權(quán)威性的同時，加大了媒體融合發(fā)展的力度，在旅游新聞報道當中，創(chuàng)新性地運用多種報道手段，讓報道從平面到立體、內(nèi)容可視可聽可感，成為吉安百姓文旅生活的一道“大餐”，較好地達到了吸睛、吸粉、吸金的效果，深受各界好評。

一、辦好《井岡山旅游報》，堅守吉安旅游新聞報道主陣地

2012年，為了適應吉安旅游形勢的全面蓬勃發(fā)展，加大旅游新聞報道的分量和深度，井岡山報編委會審時度勢，將原有《旅游周刊》改版擴大為《井岡山旅游報》，隨井岡山報一起贈閱發(fā)行。《井岡山旅游報》每周一期，每期對開四個整版，周一發(fā)行。從創(chuàng)刊至今，截至9月2日，《井岡山旅游報》已經(jīng)出版了399期，成為吉安全市傳遞權(quán)威動態(tài)消息、解讀重大旅游政策、引導市民旅游消費的主流媒體平臺。

眾所周知，旅游面向的是人民大眾，對于旅游新聞關(guān)注最多的，也是普通人民群眾。因此，旅游行業(yè)新聞報道在采編過程中務必要走群眾路線，以貼近群眾生活的方式進行新聞報道，牢牢吸引群眾的注意力。旅游新聞在內(nèi)容的選擇上，要盡量選擇人民大眾關(guān)注的、具有較強視覺吸引力的、符合輿論導向要求的內(nèi)容，讓普通人看到新聞標題就對新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣，進而提升旅游新聞的傳播廣度。

《井岡山旅游報》吸收了全市旅游龍頭的井岡山管理局旅游管理處作為共同主辦單位，另外吸收了旅游資源豐富的安福縣政府、青原區(qū)政府作為理事單位。依托3家主辦、理事單位，報社可以及時有效地了解掌握景區(qū)、景點內(nèi)的重大旅游政策和動態(tài)旅游新聞，第一時間面向全市發(fā)布。內(nèi)容包含旅游時政要聞、旅游線路推介、視點論壇、美文美圖、行旅向?qū)А⑽拿髀糜未蠹艺劇⒙糜钨Y訊、旅游客源拓展行動、旅游服務質(zhì)量提升行動、旅游配套設施升級行動、旅游政策解讀等多個子欄目，向國內(nèi)外讀者全方位、多視角介紹“紅色搖籃，山水吉安”的旅游盛況，激發(fā)讀者領(lǐng)略吉安山水、感受廬陵文化、傳承井岡精神的強烈興趣，服務和引導游客在吉安旅游的游住行娛玩。《井岡山旅游報》推出以后，深受全國各地讀者和游客好評。

另一方面，旅游新聞在語言的組織過程中，切忌采用“高大上”的華麗辭藻，而應當采用通俗易懂的、群眾易于理解的、接地氣的語言，讓老百姓在閱讀旅游新聞的過程中產(chǎn)生親切感，進而提升人民大眾對于旅游新聞的好感度、認可度。除此之外，旅游新聞采編工作人員對于普通人民群眾的新聞喜好應當有一個敏銳的洞察力，及時掌握最新、最熱的民生信息，以老百姓最愿意接受的方式進行新聞采編，讓旅游新聞報道貼近民生、走進民生。《井岡山旅游報》開設的《文明旅游大家談》《視點論壇》等欄目，不設參與門檻，不預設話題，市民各抒己見，大大調(diào)動了讀者和游客參與的積極性，讓報道抓心入腦。

二、新媒體助力旅游報道，引發(fā)旅游信息傳播裂變

在新媒體時代，讀者不僅可以通過報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介來完成旅游信息傳播，而且由于每個游客都是目的地的發(fā)聲者，加之新媒體的開放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合，新媒體的技術(shù)傳播手段，不僅為旅游新聞傳播提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價值轉(zhuǎn)化的可能性，甚至成為了旅游新聞傳播的主陣地。近年來，井岡山報社加快了媒體融合力度，大膽創(chuàng)新，積極嘗試使用新媒體技術(shù)手段開展旅游新聞報道，達到了意想不到的效果。

圖文直播，讓報道與旅游活動同時進行。2017年9月18日，“中國精神·中國夢”全國農(nóng)民畫創(chuàng)作展在吉安市萬安縣舉行，該畫展由中國民間文藝家協(xié)會、中國文學藝術(shù)基金會、江西省文聯(lián)主辦，江西省民間文藝家協(xié)會、中共吉安市委宣傳部、萬安縣人民政府承辦，是國家級畫展。

該畫展共收到來自全國24個省、自治區(qū)、直轄市，141個參展單位共1340件作品，并經(jīng)過專家評審，最終有300幅作品入選。同時，該畫展吸引了人民日報、中央電視臺、中國日報、中國新聞社、新華網(wǎng)等全國24家重點新聞媒體的共同關(guān)注。

鑒于畫展級別高、檔次高、規(guī)模大，井岡山報社對此極為重視，派出精兵強將，融媒體中心利用報社“吉安發(fā)布”這個傳播平臺，開展圖文直播。

在當天的活動中，記者以時間為軸，移步換景，以圖、文、視頻的形式，全方位多視角刊發(fā)了29篇稿件，生動形象地報道了活動盛況。讀者在閱讀報道的同時，可以即時參與評論，即時點贊。一天報道下來，共吸引讀者瀏覽量6萬余次，吸粉2000余人，收到了比較好的宣傳效果。

讀者在閱讀圖文直播報道的同時，通過分享和評論、點贊的過程，既是報道雙向互動的過程，更讓讀者（潛在游客）成為旅游新聞傳遞的共謀者、發(fā)布者和分享者，豐富了旅游營銷的傳播渠道、聚合了精準受眾、推動了交互體驗轉(zhuǎn)化，為旅游目的地提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價值轉(zhuǎn)化平臺，成為旅游宣傳傳播的主陣地。

在獲得實戰(zhàn)經(jīng)驗的基礎上，《井岡山報》大量使用圖文直播的形式報道重大旅游活動，效果超出預期。2018年9月29日，第四屆萬安湖生態(tài)魚烹飪大賽中，圖文直播閱讀量超過9萬。目前，圖文直播已經(jīng)成為《井岡山報》報道重大旅游活動的標配形式。

720°VR技術(shù)加持，讓虛擬現(xiàn)實技術(shù)介入旅游報道，讓讀者身臨其境。隨著時代發(fā)展，吉安市中心城區(qū)一些古街巷、老店鋪、古碼頭不復存在，傳統(tǒng)生活習俗漸行漸遠。記憶是城市的靈魂，淹沒在歷史塵埃里的往昔，卻深深地留在人們記憶中。古稱廬陵的吉安城，經(jīng)歷670多年歲月，積淀深厚的文化。感受老城記憶，見證時代變遷，寄寓綿綿鄉(xiāng)愁，吉安老城記憶展覽館建成開放。為了報道這一旅游盛事，“弘揚廬陵文化、加強文化交流、存留城市記憶、建立公共服務平臺”， 井岡山報融媒體利用720°VR技術(shù)，將虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合，讓讀者（游客）身臨其境，感受老城記憶。一件件曾經(jīng)的往事，一樣樣廢棄的用具用品，一份份過期的票證，一張張褪色的照片……讀者在報道中拾起往昔的記憶，追憶過往的歲月，感受時過境遷城市面貌巨變，在傳承文明中珍惜歷史、愛護城市、共創(chuàng)未來，報道推出以后，得到社會各界高度關(guān)注和廣泛好評。

AR技術(shù)，讓旅游新聞報道當中的圖片動起來，使旅游報道從平面走向立體。

英國作家J.K.羅琳在她創(chuàng)作的小說《哈利·波特》中，描述了一份圖片會動的報紙。雖然小說寫的是魔法世界，但在現(xiàn)實中，井岡山報融媒體實現(xiàn)了這一場景。通過運用AR技術(shù)，給讀者（游客）帶來奇妙的視覺體驗和閱讀拓展。

在2019年4月3日《井岡山報》B3版頭條《吉水金灘：古村落保護新圖景》中，一張配圖為仁和店古村的圖片，通過手機QQ掃一掃后，就能收獲到不一樣的視聽效果：在舒緩的音樂中，隨著一幀幀鏡頭的變幻，觀者仿若乘著春風來到吉水縣金灘鎮(zhèn)的云端，欣賞傳統(tǒng)古村落的全貌。

AR技術(shù)，是增強現(xiàn)實技術(shù)的簡稱。它是指原本在現(xiàn)實世界的一定時間、空間范圍內(nèi)，很難體驗到的實體信息（如視覺信息、聲音、味道、觸覺等)，通過科學技術(shù)模擬仿真后，再疊加到現(xiàn)實世界被人類感官所感知，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗。

在傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體深度融合的當下，《井岡山報》勇于自我革新，通過運用AR技術(shù)，不斷拓展著紙媒旅游報道的深度與廣度，真正讓紙媒活起來，讓紙媒與多媒體平臺融合起來。