專家論“傳媒與文旅報(bào)道”
——首屆全國黨報(bào)文旅宣傳報(bào)道研討會專家觀點(diǎn)集錦

◆中國報(bào)業(yè)協(xié)會理事長張建星：

文化是靈魂，旅游是載體。近年來，文化與旅游融合的趨勢越來越明顯，可以說文旅融合鋪就詩與遠(yuǎn)方之路。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對于文化和旅游發(fā)展高度重視，把文化建設(shè)納入“五位一體”總體布局，把文化自信作為“四個自信”的重要內(nèi)容，把“堅(jiān)持社會主義核心價值觀”“堅(jiān)持人與自然和諧共生”作為基本方略，對推動文化和旅游發(fā)展作出戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的一系列重要論述，科學(xué)回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題，為我國的文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及旅游事業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展提供了根本遵循。

作為報(bào)紙行業(yè)協(xié)會，中國報(bào)協(xié)一直十分重視推動文旅融合發(fā)展工作：2017年7月底，中國報(bào)協(xié)在甘肅省天水市舉行了“一帶一路”報(bào)旅融合推動全域旅游發(fā)展峰會；2018年11月底，在第四屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節(jié)開幕式上，中國報(bào)協(xié)與世界旅游聯(lián)盟代表共同發(fā)布《加強(qiáng)“海絲”旅游傳播合作福州宣言》，并主辦了2018中國旅游產(chǎn)業(yè)傳播創(chuàng)新論壇。這些活動都產(chǎn)生了廣泛的社會影響力。當(dāng)然，推動文旅融合發(fā)展是一項(xiàng)長期而艱巨的工作，在此我想提幾點(diǎn)看法：

首先，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作特別是文化和旅游融合發(fā)展重要論述精神，用新思想定向領(lǐng)航，從新思想中尋策問道，努力創(chuàng)新實(shí)踐，把文旅融合這篇大文章做深、做實(shí)、做精彩，推動文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，更好滿足人民對美好生活的新期待。

其次，要堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”，找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，推動文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎、新動力，形成發(fā)展新優(yōu)勢。

再次，作為文旅融合的重要助推力量，媒體行業(yè)要發(fā)揮自身在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳報(bào)道手段和方式，深入挖掘文化旅游資源，大力提升文化旅游的思想文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化旅游成為人們美好生活的新動能，創(chuàng)造文化和旅游大融合大發(fā)展的全新時代。

近年來，三門峽市緊緊圍繞“打造文化高地和全國知名旅游目的地”的目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，重大文化旅游活動亮點(diǎn)紛呈，文化藝術(shù)事業(yè)取得新發(fā)展，文化遺產(chǎn)保護(hù)取得新成效。我希望各家媒體通過本次座談會，在深入交流文旅宣傳報(bào)道工作的好經(jīng)驗(yàn)、好典型的同時，深入三門峽實(shí)地探訪，用一篇篇有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，真實(shí)全面地展示三門峽市得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光、淳樸獨(dú)特的民俗風(fēng)情和底蘊(yùn)深厚的歷史文化，傳播好三門峽市文旅融合發(fā)展的新面貌新氣象。

◆原國家文化部副部長潘震宙：

當(dāng)今，旅游不再只是特定階層和少數(shù)人的享受，而是已經(jīng)成為大眾生活常態(tài)，成為人民日益增長的美好生活需求。旅游業(yè)不僅對GDP的綜合貢獻(xiàn)逐年增加，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的支柱性產(chǎn)業(yè)，而且對力推文化的傳播和發(fā)展，擴(kuò)大中國的對外交流，其作用也更加凸顯。

我主要表達(dá)三點(diǎn)看法。

第一，文旅融合開啟旅游新時代。文化和旅游部正式掛牌，從體制上保證推進(jìn)文旅融合，隨后31個省（市）、自治區(qū)也相繼宣布文化和旅游廳（委）正式掛牌。旅游業(yè)的屬性，從事業(yè)屬性向產(chǎn)業(yè)屬性轉(zhuǎn)變，再向文化屬性拓展。文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容，為旅游的產(chǎn)品化升級賦予了內(nèi)涵；旅游為文化的傳播提供了載體，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了手段和渠道。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將發(fā)揮1+1＞2的效果，使文化和旅游的發(fā)展進(jìn)入一個嶄新階段。

第二，要激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。消費(fèi)對釋放內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、保障和改善民生，具有十分重要的意義。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產(chǎn)業(yè)，在文化和旅游領(lǐng)域的發(fā)展空間很大，未釋放的消費(fèi)需求也很大，是最能釋放消費(fèi)潛力的領(lǐng)域之一。當(dāng)然，我們同時也需要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴(kuò)大和保障文化旅游的有效供給。

第三，科技賦予文旅產(chǎn)業(yè)新能量。3G實(shí)現(xiàn)了人與人的連接，4G實(shí)現(xiàn)了人與信息的連接，5G開啟了“萬物互聯(lián)”的時代。國際上，截至目前華為已和26個國家和地區(qū)簽訂5G設(shè)備供應(yīng)的訂單；國內(nèi)三大運(yùn)營商緊鑼密鼓地推進(jìn)一二線城市的5G網(wǎng)絡(luò)測試。科技創(chuàng)新推動了文旅的創(chuàng)新。隨著技術(shù)創(chuàng)新的日新月異，科技需要更多的實(shí)現(xiàn)載體，而旅游業(yè)有極其豐富的應(yīng)用場景，極強(qiáng)的跨界能力以及龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不管什么樣的新技術(shù)，都能在這里找到足夠的施展空間。

三門峽坐落于黃河之畔，自然資源得天獨(dú)厚，作為華夏文明的發(fā)祥地之一，歷史人文底蘊(yùn)深厚。近幾年來，三門峽市為旅游業(yè)的發(fā)展作出了大量而卓有成效的努力，取得了巨大的成績。我相信，在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，三門峽一定會抓住文旅融合的契機(jī)，“宜融則融，能融盡融”， 開拓創(chuàng)新，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為美麗的“天鵝之城”創(chuàng)造新的輝煌業(yè)績。

◆人民日報(bào)社《民生周刊》雜志社總編輯全世杰：

近年來，文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，2018年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了55.39億人次，人們對于旅游的需求，從單純的欣賞風(fēng)景到感受人文，從淺層的觀光到深度的文化體驗(yàn)，人們更加注重在旅游中的精神滿足。因此，媒體在助力文旅融合、文旅發(fā)展方面承擔(dān)著重要的責(zé)任。媒體一定要發(fā)揮文化優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、信息優(yōu)勢，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有所擔(dān)當(dāng)，有所作為。

◆文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司原二級巡視員蔡家成：

關(guān)于當(dāng)前階段文化和旅游報(bào)道宣傳的重點(diǎn)以及新時代文化和旅游如何定位的問題，我認(rèn)為旅游給人們提供了一種新的生活體驗(yàn)方式，而文化和旅游的融合，最根本的問題是發(fā)揮文化資源的優(yōu)勢和旅游市場的優(yōu)勢。

◆河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞：

基于旅游的中華文化傳播創(chuàng)新之路，以河南省為例，關(guān)于文化傳播的五條對策和建議是：彰顯文化特色，提升文化旅游傳播的核心競爭力；運(yùn)用科技手段，強(qiáng)化文化有形展示和創(chuàng)意；打造旅游線路，將文化珍珠“串”起來成為產(chǎn)品；借助新媒體和平臺，提高文化傳播的時效性；倡導(dǎo)文明旅游，使旅游參與者成為中華文化的傳播者。

◆人民日報(bào)社總編室編輯唐中科：

大力宣傳紅色旅游，既符合黨報(bào)性質(zhì)，又是黨報(bào)的責(zé)任。跟著詩詞去旅游這一欄目將文學(xué)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活結(jié)合。“旅游文明”這一欄目報(bào)道了五個境外國家對中國游客行為的評價，除了出境文明，還推出了高鐵文明、駕駛文明等一系列文明旅游指南。首先要讀懂一座城，在挖掘中傳遞價值與美好。其次關(guān)注的就是經(jīng)濟(jì)，品牌就是價值，要關(guān)注如何創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)，衡量產(chǎn)品及要素。

◆中國科學(xué)院旅游研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心主任助理齊曉波：

宣傳也是一種尺度，是城鄉(xiāng)建設(shè)、功能配套、商業(yè)消費(fèi)、服務(wù)體系和文旅產(chǎn)品等方面的測評尺。

◆人民日報(bào)社《民生周刊》文旅部主任、新媒體執(zhí)行主編郭拴敏：

如何在全媒體時代下推動文旅融合發(fā)展，怎樣宣傳好文旅產(chǎn)業(yè)？人民日報(bào)社《民生周刊》雜志社積極抓住文旅產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)型這一重大機(jī)遇，利用新技術(shù)打造全新的媒體矩陣，打造以人民旅游客戶端為核心，由人民旅游公眾號、民生網(wǎng)文化和旅游頻道、《民生周刊》雜志文旅板塊、人民旅游頭條號、人民旅游在路上新浪微博號、《天天旅游圈》視頻電視欄目、人民旅游快手號、人民旅游抖音號組成的人民旅游全媒體矩陣。

◆天脈聚源（北京）科技政企事業(yè)部副總經(jīng)理張小輝：

直播是年輕用戶最喜愛的展示方式，大量的內(nèi)容運(yùn)營空間巨大，優(yōu)質(zhì)的直播畫面可以轉(zhuǎn)換成視頻文件，永久保留。旅游直播平臺是中國旅游的最好名片，對內(nèi)對外都具有唯一性、權(quán)威性。