淺談自媒體時代下的品牌設計

（廣州美術學院 510260）

一、自媒體時代下對品牌設計產生的影響

自媒體時代影響到人們生活的方方面面，其中對于品牌設計的影響更是不可忽視。具體可以分為機遇和挑戰兩個方面。首先從機遇角度出發，能夠加快平臺的建設，推動企業發展線上服務，進一步增強在消費者與企業品牌之間的溝通，另一方面對于設計師而言，在自媒體條件下進行更加便捷以及深入的交流溝通，形成良好的品牌環境，使設計緊緊圍繞受眾展開，更有針對性。其次從挑戰角度出發，自媒體背景下，信息的制造者與傳播者之間的關系日益密切，趨于平民化，同時對于企業品牌的數量而言，呈現出上升的趨勢，進而導致競爭壓力的加大，然而，對于現階段的自媒體發展而言，并沒有相應的法律法規進行規范，信息的真實性有待考證，因此對于品牌設計而言，不僅不能助推不良信息的發展，同時要求品牌設計的適應性程度能夠得到增強。

二、自媒體時代下的品牌設計類型

（一）個人自媒體

自媒體的發展，帶動著微信、微博等網站的進步與完善，對于傳統媒介的發展產生了較大的影響，自媒體的出現，使信息的傳播速度更快。首先以高曉松主持的《曉說》為例，對其品牌設計進行相應的分析。這一脫口秀節目首次開播時間為2012年，在停播三年后，于2017年再次開播，《曉說》在開播以后，便產生了較大的社會影響?！笆澜缰?，無窮無盡”是對此欄目的解說出發點，主要視覺圍繞高曉松個人品牌進行。鮮明的涂鴉式個人海報，以高曉松卡通肖像為主要視覺的主題海報，用大頭照輕松、詼諧的方式展現出來，與他人物性格相呼應。毛筆風的LOGO等中國風設計貫穿節目，這與高曉松手中的“折扇”分不開。高曉松的個人特征在品牌視覺設計中十分鮮明。在此項節目中，主要是將高曉松這一人設作為品牌定位，同時通過與他相關事件獲得一定的關注度，在進行品牌重復設計過程中，主要通過開場詞的方式來實現，通過不斷地重復，對觀眾產生潛在的影響。同時在品牌內容的設定方面，主要是選擇不同的內容進行交流分析，其中涉及的范圍較為廣泛，包括音樂、軍事以及旅游等方面，其中最重要的仍然是強調高曉松個人的優勢以及才華，進而吸引觀眾，提高收視率。

與《曉說》類似自媒體節目有許多，其中由馬未都主持的《嘟嘟》在其中同樣較為成功。其中的共同點在于均有名人的存在以及在內容上具有一定的新奇性。在自媒體的發展過程中，以大眾傳播為主，通過大眾傳播的方式推動商業模式的完善與發展，而這與品牌的保證密切相關。只有在品牌保證的積極作用下，才能夠進一步推動品牌設計的可持續健康發展，為其指明發展方向，因此在進行品牌設計過程中，要求貼近生活，最大程度的滿足觀眾需求，對觀眾疑問進行解答，進而吸引觀眾、留住觀眾，推動自媒體的成功。

（二）草根自媒體

在現代自媒體的發展中，獲得成功的不僅僅是名人，許多草根也借助于自媒體成為了“網紅”。在本文中，以自媒體“一條”為例，對于草根自媒體對品牌設計的影響進行分析。“一條”的創立者名為徐滬生，曾擔任編輯，是一位貨真價實的草根。“一條”之所以能夠獲得成功，主要原因在于以下三個方面：首先表現在品牌的定位方面，呈現出較為專一的特點，“一條”的創作文化理念在于“每天一條原創短視頻”，這使“一條”與其他自媒體之間的界限更加明了，同時這樣的品牌理念與它的品牌名稱有著不謀而合的默契：都是提倡單純、簡潔的理念，堅持自我的態度；其次表現為品牌標志設計的簡潔?！耙粭l”的品牌標志以“一條”二字進行字體設計，造型簡潔明了，風格強烈，以黑白或紅白為主，擅長利用留白的方式給觀眾帶來開放式的想象，極易吸引他人的注意力；最后，在內容的設計方面，不盲目跟風，內容比較嚴肅，不會有過多的搞笑內容以博取他人的眼球，嘩眾取寵，保障視頻的制作質量，在視頻的開始與結束，均設置了LOGO的播放加深觀眾印象。綜上所述，“一條”這一草根自媒體成功的代表，主要原因在于品牌設計中由內而外的統一性，從品牌理念到品牌視覺，能夠使品牌呈現出持續發展的狀態，同時也可以吸引更多的關注度，在自媒體的發展中，品牌設計起到了極大的作用，一方面能幫助觀眾從視覺角度理解品牌內涵，另一方面對品牌傳播起到推波助瀾的作用，同時能夠進一步加強自媒體的特性，使草根品牌設計與人們之間的關系更加密切。

（三）微博3.0時代下傳統媒體的轉型升級

自媒體的發展，令人們的看法觀點能夠得到及時的傳達，同時可以積極反映各個階層的意見，進而提升信息的公開化、平民化程度。信息傳遞也是品牌設計的重要功能之一。《穹頂之下》便是在微博3.0時代下傳統媒體轉型的典型。《穹頂之下》這一紀錄片在自媒體時代中得到了良好的社會反響，在各大自媒體網站得到了廣泛的關注，由此可見，這一品牌設計相對而言較為成功。在《穹頂之下》的品牌定位方面，以柴靜女兒的出生為線索，奠定節目的感情基礎，同時從品牌內容設計角度進行分析，講述者柴靜的著裝以及屏幕的顏色形成較為鮮明的對比，更加突出其中的矛盾性，而紀錄片的內容更是極為明確具體，主要的內容為人與霧霾之間的斗爭，《穹頂之下》演講人主要采取keynote風格，同時在數據的顯示方面呈現為可視化圖形，與品牌內容協調統一；節目整體視覺善于運用影像圖片烘托品牌的環境氛圍，從視覺角度打造節目傳播的信息。低飽和度、簡潔干凈的畫面，是給人的第一印象。品牌視覺以logo和文案組合的方式呈現，文字解說在這里顯得尤為重要。在《穹頂之下》覆蓋的傳播媒介方面，包含各大視頻網站，如優酷、騰訊等，同時也加入了微信以及微博的運營。進一步加快傳播的速度。在現階段的微博3.0時代下，傳統媒體在自媒體的沖擊下優勢逐漸減弱，因此傳統媒體必須不斷轉型升級，適應社會發展的需要，引入新的品牌設計理念以得到進一步發展。

三、結論

自媒體時代的到來影響到生活的方方面面，其中在品牌設計方面的影響同樣不容忽視。自媒體對于品牌設計能夠起到積極的促進作用，同時品牌設計對于自媒體的發展亦起到一定的推動作用，自媒體與品牌設計之間相輔相成、緊密聯系。對于現階段的自媒體而言，個人、草根以及在微博3.0時代下正在轉型升級的傳統媒體均對于品牌設計的要求有所上升，具體表現在品牌的定位、品牌的內容設計、視覺設計以及在品牌重復方面的策略。在此基礎上，各自媒體才能夠進一步在品牌設計方面獲得成功，進而產生更大的經濟效益，提升競爭力。