卡通
——城市品牌形象塑造與傳播的新思路

周泓智 （四川商務職業學院 610000）

城市自身的品牌形象向外界展示了城市的風貌，如何使城市品牌形象深入人心，表現城市自身的特點，是每個城市品牌形象設計人員應充分考慮的問題。在當前社會發展環境中，卡通文化的流行，為城市品牌形象的塑造與傳播提供了可能，將卡通文化與城市品牌形象的設立進行充分結合，能夠推動城市的發展。

一、卡通文化概念

卡通有著獨特的特點，人們觀看卡通圖畫，能夠較容易理解圖畫中表達的意思，并且卡通圖畫具有一定的美感，充滿藝術氣息，先前主要在報紙上出現，給人們帶來較強的愉悅感。卡通在發展過程中，逐漸被更多的人接受。在社會經濟的推動下，卡通的形式也漸漸豐富起來，除了卡通圖畫外，還有漫畫、玩偶等形式，形成了完善的產業鏈。卡通作為一種文化，其與傳統的大眾化文化存在一定的差異，屬于從動漫卡通中引入到實際的文化，由于其偏向于二次元，而且存在較大的差異，因此在人們的日常生活中有著重要影響，因其有趣的形式，被人們廣泛傳播，豐富了人們自身的精神世界。卡通文化的發展，帶動了社會消費活動的發展，越來越多的人愿意在卡通文化方面投入資金，人們對卡通文化的認可，推動了卡通文化的進一步發展。人們在塑造品牌時，多采用文字或者圖形標志，這些在人們心中難以留下深刻的印象，是比不上卡通文化的。卡通對于品牌形象塑造來說有著積極意義，能夠推動品牌的快速傳播，拉近品牌與人們之間的距離，增強人們對品牌的認可度，進而為社會經濟的發展注入活力，提升人們的生活水平1。

二、卡通文化的作用

城市品牌的塑造與傳播，除了運用現代信息化技術以及廣告等方式進行宣傳外，還需要多種圖形元素，卡通文化中含有諸多可用的元素，城市品牌形象設計人員在塑造品牌過程中，從卡通文化中進行借鑒，能夠提升城市品牌形象的傳播力度。在城市品牌形象設計中融入卡通文化，能夠向人們傳遞快樂的情感，塑造友好的形象，讓人們對城市印象深刻的同時，加深與城市的親近感。人們從卡通文化中可獲取較多樂趣，如今社會生活節奏加快，人們面臨著巨大的壓力，因此越發需要得到放松，卡通文化便可以滿足人們的愉悅需求，這也使得卡通文化在短時間內能夠快速傳播。城市品牌設計加入卡通文化元素，在傳播方面可得到助力。多數企業已經將卡通元素加入自己品牌的設計活動中，擴大自身品牌的知名度，促使企業獲得穩定發展。應注重城市形象的傳播，在城市廣場、道路等公共場所對城市的形象進行展現，突出城市形象的特色，將形象展示細節做到位，比如杭州城市道路中的宮燈式路燈等能夠體現該城市的江南氛圍，與杭州自身的城市氣質相符合，賦予其卡通特色，可讓城市形象在更大范圍中傳播。總之，將卡通文化與城市品牌塑造相結合，符合城市發展的趨勢，能夠推動社會發展進步2。

三、卡通文化在城市品牌塑造與傳播中的運用策略

（一）在活動中進行有效運用

卡通文化在不斷發展，被各個層次的人們所認可，將卡通文化運用到城市品牌塑造與傳播中，有著較好的宣傳效果。如今在城市的發展過程中，為了經營或者發展的需要，城市中通常舉辦各種各樣的活動。城市活動可為城市本身帶來一定的影響力，將卡通文化運用到其中，可使城市的影響力進一步增加，利于城市向外界展示自己的形象，更能提升活動舉辦效果，比如文化展覽等活動。在2008年北京奧運會活動中，設計人員就用五個福娃的形象設計成奧運會吉祥物，在國內以及國外都產生了廣泛的影響，傳播速度不斷加快，人們從諸多卡通形象中了解到城市的內涵。在運用卡通文化對城市中舉行的活動品牌進行設計時，要建立獨具特色的卡通形象，設計人員需要了解城市的發展歷史，深入城市內部了解風土人情，找出城市獨有的文化特色，將這些內容融入到卡通形象中，在卡通形象造型、服裝等方面表現出來。另外，設計的卡通形象需要表現活動的目的，讓人們可以通過卡通形象直接了解到活動舉行的意義3。通過活動設計出的卡通品牌形象可制作成各種衍生品，在市場中進行推廣，進一步對城市品牌形象進行傳播，城市通過讓卡通品牌形象來為自己代言，是較為明智的選擇，對于城市的未來發展有著積極作用。

（二）在機構中進行有效運用

城市在發展過程中，會依據社會實際需要產生相關機構，這些機構為了增加自己的社會影響力，加強與城市人們的聯系，通常對自身的標志進行改善，將卡通文化運用到品牌塑造中，便于傳播。城市中的青少年宮、銀行等機構設計卡通形象，可增強自身的趣味性，給人們帶去美好的感受。在塑造卡通形象的同時，可充分利用現代化網絡技術，在媒體平臺中與城市中的人們進行溝通，獲得更多人們的認可。不同機構在設立自身的卡通形象時，要結合機構自身的特點，從機構實際情況出發，比如青少年宮設立的卡通形象要展現出愉悅的特點，銀行所設計的卡通形象可表現出便利的特點。城市是由多種機構的組成的，單一的機構無法體現出城市自身的風采，眾多機構各自不同的卡通形象品牌，塑造了城市的整體形象。因此，不同機構在品牌設計中，應注意結合城市的特色，展現城市的魅力。

（三）在旅游中進行有效運用

如今社會經濟獲得了一定發展，人們的生活水平得到了有效提升，在生活質量方面有著更多的追求，旅游便是其中之一。在城市發展中，旅游漸漸具有產業化的特點，城市發展旅游業，除了向外界展示城市特色外，還帶動了城市經濟的發展，提升了城市自身的經濟實力。各個城市都有旅游景點，在吸引人流量方面容易出現競爭現象。將卡通文化融入到城市旅游品牌設計中，有助于城市旅游業形成獨特的卡通品牌形象，進一步擴大城市旅游業的影響力。人們通過旅游可放松自己的身心，獲得豐富的體驗，讓生活變得多姿多彩。將城市旅游品牌設置成卡通形象，可提升人們對城市旅游特色的認可度，讓人們的情感得到釋放。依據城市的旅游卡通形象，可制造各種趣味性強的紀念品，進一步傳播城市的形象。城市中的旅游業要想獲得長期發展，需要從整體的角度對旅游業的運行進行把控，關注旅游情況的變化，將卡通形象、紀念品等進行有效結合，促進城市旅游業的長期發展4。

（四）充分運用媒體平臺

隨著卡通文化的興起，各個城市均認識到卡通形象對于城市品牌塑造的作用，在城市品牌設計方面，積極運用卡通文化中的元素，設計出具有特色的城市品牌形象。城市卡通品牌形象有著自身的優勢，其與文字口號等宣傳方式不同，卡通形象有著內在的生命力，其表現形式可以是多樣的，比如圖形、動畫等，還可根據卡通形象設計出相關產品。在信息化時代中，城市卡通品牌形象的傳播有了新的傳播方式，可借助媒體平臺，比如手機、游戲等平臺進行傳播。應充分利用媒體平臺的優勢，將城市卡通品牌形象進行全方位展現，積極研發出各種與城市特色有關的產品，比如毛絨玩具等，通過線下與線上等多種途徑開展傳播活動，比如奧運會中的吉祥物被更多人購買，擴大了自身的影響力。還可基于城市卡通品牌形象挖掘影視資源，通過網絡平臺播放卡通形象動畫片，讓人們獲得較好的體驗，加深城市卡通品牌形象在人們心中的印象，形成獨特的品牌記憶。要讓城市卡通品牌形象進入城市各個角落，結合網絡優勢，充分利用城市資源，提升城市品牌形象活躍度。在網絡環境下，城市卡通品牌形象更容易傳播，應迎合信息化社會發展趨勢，推動城市的全面發展。

（五）對卡通形象進行優化

城市在運用卡通文化對品牌形象進行設計時，需要對卡通品牌形象進行全面管理。城市品牌形象設計人員需要具有扎實的專業知識以及較強的專業能力，在城市品牌形象設計過程中，需要經過多方考慮，結合城市的實際情況，對卡通品牌形象進行設計，注重突出城市卡通品牌形象的獨特性。設計人員需挖掘城市的文化內涵，對卡通品牌形象進行創新性設計，提升品牌設計水平，讓城市能夠通過卡通品牌形象在人們生活中產生影響。這就需要城市管理人員以及設計人員具有系統性的思維，從全局角度出發，對城市品牌形象進行優化設計。城市品牌形象設計中的不同人員要相互配合，做好卡通品牌形象設計計劃，可專門舉行會議進行討論，整合城市品牌中的各個元素，在品牌形象中加入時代特點，用新穎的卡通形式對城市品牌形象進行展現。在對城市品牌形象進行更換時，要注意加強城市原有品牌與新建立品牌之間的聯系，讓品牌形象具有層次感，從而讓城市擁有良好的品牌形象。城市卡通品牌形象具有較強的系統性，比如城市標志、宣傳標語等都是統一的，它們作為城市的一部分，共同展示城市的對外形象。在城市卡通形象設計過程中，應注意突出城市自身的特色，比如有的旅游城市主打綠水青山特色，卡通形象也要呈現青綠色特點，若是用紅色等顏色表示卡通形象，就會在視覺上產生一定的違和感，不利于城市基本形象的傳播，降低城市自身的影響力。城市的宣傳標語能夠體現城市自身的魅力，設計人員在設計卡通形象時，應對城市宣傳語等因素進行考慮，例如，可賦予城市卡通品牌形象能夠表示當地人個性特點的標志，以便提升城市的辨別度。

四、結語

城市在發展過程中，其品牌形象的塑造逐漸受到城市管理人員的重視。在城市品牌形象塑造與傳播方面，投入較多的人力、物力等資源。在卡通文化的影響下，人們加大研究力度，將卡通文化全面融合到城市品牌形象的塑造中。城市品牌形象的建立并不簡單，需要經歷復雜的過程，城市管理以及設計人員需對品牌形象進行系統化設計，充分運用卡通文化，擴大城市影響力。

注釋：

1.郭碧瑋，李安，韓李. 城市DNA與城市品牌形象塑造——以江蘇徐州為例[J]. 現代城市，2018，13（01）：55-57.

2.崔淑慧，徐洪. 城市形象的塑造與感知研究現狀分析——以廣州市為例[J]. 汕頭大學學報（人文社會科學版），2018，34（04）：58-63+95-96.

3.白雪. 新媒體視域下城市視覺形象設計的動態化研究[J]. 包裝工程，2018，39（20）：107-111.

4.沈超. 新媒體環境下城市品牌動漫化傳播探究——以合肥市為例[J]. 赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2018，39（11）：99-101.