品牌形象在UI設計中的延伸分析

杜平霞 （廣東科貿職業學院 510000）

“UI”是設計領域的專屬名詞，隨著時代的發展，UI的范疇也更為廣泛。所謂UI，即User Interface，用戶操作的界面，其中涉及到移動APP、網頁等。UI設計即界面模式、美觀性等的設置。目前，企業在樹立品牌形象時，對UI設計給予了足夠的重視，一方面是因為UI操作簡便，另一方面則是可以將品牌形象充分展示出來，拉近人與產品的距離，突出產品的優勢，使用戶能夠產生深刻的印象，進而提高用戶體驗。為此，針對品牌形象在UI設計中的應用與延伸，下面展開分析與論述。

一、研究背景

企業創建品牌形象時，視覺形象是必須要重視的一個因素。視覺形象的創建，主要是為了讓消費者更加深入的認知企業，從而達到促進消費的目的。鑒于此，企業形象定位、設計過程中，企業形象創建顯得極為關鍵。設計人員在輸入、輸出信息期間，需要對用戶需求予以考慮，以此設計針對性的客戶項目。將其與UI設計相結合，不僅可以提高美觀度，還能夠豐富其內涵，為其注入靈動的創意以及人文知識。

當前階段UI設計需要時刻了解行業發展趨勢，掌握日常生活中視覺語言、視覺環境的變化，以此為背景展開設計工作。以著名的蘋果公司為例，從喬布斯創建蘋果公司開始，UI設計開始升級，其中最為核心的便是視覺設計。例如IPHONE 4之所以能夠成為經典，最為主要的原因便是運用了UI設計。UI設計提高了產品的舒適性，操作更加簡單，最大程度的體現出電子設備競爭優勢。除此之外，憑借UI設計，也樹立了蘋果這一品牌形象，得到全球的關注。盡管現如今用戶開始追求新的蘋果產品，但是當IPhone4發布初期，蘋果品牌形象便已經被廣大用戶深入的認知，這為其今后產品的問世奠定基礎，同時也吸引了大量用戶。這些用戶和設計師之間針對美觀度、產品功能等展開交流，手機作為經濟時代下不可缺少的產品，用戶體驗是最為重要的一個部分，能夠加強產品設計的簡單性與操作便捷性，從而樹立品牌形象。再以阿里巴巴旗下的支付寶為例，設計APP時運用了UI和VR這兩項技術，由此獲得了大量用戶的青睞，這也是阿里巴巴上市的一個重要原因。

由于我國UI技術還處于發展階段，和其他國家相比存在一些差距，軟件產品與物質產品本身存在工藝、材料等方面的制約，所以為了能夠最大程度的凸顯出UI設計優勢，需要提高設計人員的專業性，使品牌形象在UI設計中得到延伸。

二、品牌形象和UI設計關系

UI設計可以使讓用戶、品牌之間的關系更加緊密，組織UI設計的過程中，與平面設計領域所包含的包裝設計有異曲同工之妙，所設計出來的產品和其他相同類型的產品視覺形象存在差異。不同品牌軟件的UI設計可以為用戶提供高質量的體驗，使其在操作過程中感受到品牌信譽與質量，拉近了品牌和用戶之間的距離。由此可見，高質量的UI設計既可以為用戶帶來舒適的操作體驗，又能夠為用戶展示品牌形象，使其能夠深入認知品牌的內涵。

三、品牌形象在UI設計中的延伸對策

品牌形象延伸策略對于企業而言，是其實現長期發展的重要戰略，也是有效的發展型策略。基于信息時代下，企業必須要可行的品牌延伸對策，才能夠切實提升品牌效應，在市場中創建品牌形象，以此規避新產品進入市場之后可能帶來的風險，從而最大程度的提升品牌效益。為此，針對品牌形象在UI設計中的延伸提出5點建議。

1.為品牌形象符號賦予文化內涵

企業利用在UI設計創建軟件的過程中，需要以文化來集中表現符號，其中集合了諸多文化，具有思想引導、交流等諸多優勢。在信息時代下，符號逐漸成為視覺文化的特點，這是用戶消費心理、行為體現不可缺少的價值媒介，也使品牌理念、形象的內涵更加豐富。展開UI設計期間，品牌形象延伸要將產品所具備的視覺美感充分體現出來，為品牌符號系統賦予文化內涵，將企業文化和核心價值觀充分融合在一起，以此來優化界面，豐富軟件內涵，提高個性。所以，UI設計過程中必須要以企業品牌形象為基礎，充分考慮企業文化，在其中滲透企業發展戰略與價值觀等諸多文化意識，從而創建獨具特色的企業品牌文化系統，將企業文化內涵體現出來，提高市場競爭力。

2.為品牌形象賦予人格化特點

基于信息時代下，人們對于個性化的要求越來越明顯，所以企業開展UI軟件設計過程中，必須要重點考慮人格化這一因素。立足于企業經營管理工作，在互聯網背景下的企業經營需要運用以人為本的理念，結合企業內部職工觀點，創建人格化品牌形象，并且體現在軟件設計中，使軟件操作更加便捷與舒適，為品牌形象設計賦予民主化、人性化的特點；立足于消費者層面，創建品牌形象要以消費者心理為前提，將自我人格、心理要求、產品進行結合，使消費者和品牌形象能夠相互促進，建立二者之間的情感聯系，從而完成將人格化品牌形象的創建。

3.為品牌形象賦予卡通化特點

對于消費者市場發展趨勢，卡通是其中比較流行的一種大眾文化，創建品牌卡通化則是品牌形象延伸的有效對策。所以，企業UI 設計期間，企業要參考卡通化設計要求，將代表企業的形象以卡通化的方式呈現，并且融合在企業網頁的界面中，通過人機交互的方式與所有職工互動，還能夠提高界面美觀性。由此一來，發揮互聯網優勢，加大宣傳、推廣力度，通過卡通形象表現品牌形象的藝術性，體現出親和力，拉近和消費者的距離，提高品牌形象的識別性與知名度，突出消費者循環效應的作用，實現企業經濟效益最大化。

4.為品牌形象賦予藝術性特點

進行藝術性品牌形象設計是UI設計的有效對策，尤其是在信息時代下，消費者審美水平逐漸提高，一些基本的日常要求中也融合了審美因素，使消費者對傳統廣告形成排斥心理。為此，企業要為UI設計賦予藝術性特點，開展UI設計的過程中，結合消費者的心理要求創建品牌形象，結合UI設計要求，采集具有藝術性的元素融合在UI設計中，使其能夠滿足消費者對于文化藝術的要求。例如，企業可以將品牌形象和藝術充分結合，使用藝術性的語言凸顯品牌，以此來加深消費者對品牌內涵的認知。

5.為品牌形象賦予視覺表現

采用UI設計的方式創建企業品牌形象，主要是發揮吸引力視覺刺激作用，讓用戶可以體會到品牌形象中富含的信息，本質是通過圖形語言向消費者傳遞企業產品設計、營銷的基本觀念。UI設計采用可視化圖形實現人機交互，將其與企業文化、經營理念等充分結合，利用計算機能夠直觀的體現出企業形象，為消費者帶來審美體驗，使廣告信息宣傳更加高效。除此之外，UI設計當中色彩是非常重要的因素，以其獨特的表現力彰顯圖形語言優勢，為了體現UI設計的優勢，可以為不同的色彩賦予相應的功能，點擊對應的色彩模塊，可以獲得相應的功能，這為企業品牌形象創建奠定了基礎。

四、結語

綜上所述，品牌形象在UI設計中的延伸是提高企業市場競爭力的有效舉措，為品牌形象賦予文化內涵，通過直觀的圖形語言符號讓消費者體會到企業文化，這對于企業可持續發展有重要作用。目前UI設計在我國依然處于發展階段，需要在今后實踐中總結經驗，發揮其優勢創建企業品牌。