淺析當(dāng)代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

王 旭

摘要新聞標(biāo)題對(duì)受眾是第一視覺沖擊波,對(duì)傳播信息溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用,因此,標(biāo)題的制作一向被新聞工作者看重。尤其是當(dāng)今面對(duì)信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn),面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng),新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁,從而達(dá)到先聲奪人,吸引受眾的目的。那么,各大眾傳媒是如何用新聞標(biāo)題吸引受眾、爭(zhēng)奪受眾的?新時(shí)期的新聞標(biāo)題有哪些特色?它的發(fā)展態(tài)勢(shì)又怎樣?

關(guān)鍵詞標(biāo)題新聞 符號(hào)標(biāo)題 提要題 視覺形象

中圖分類號(hào):G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009-0592(2009)05-234-01

一、 標(biāo)題新聞的出現(xiàn)

標(biāo)題新聞也稱為一句話新聞,是介于標(biāo)題與簡(jiǎn)訊之間的一種新型的新聞體裁,以標(biāo)題形式對(duì)新聞事實(shí)作簡(jiǎn)要報(bào)道,這是一種脫離新聞獨(dú)立存在的標(biāo)題。

標(biāo)題新聞出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代中期,它的出現(xiàn)打破了標(biāo)題依附于新聞而存在的模式,現(xiàn)在許多報(bào)紙都在運(yùn)用這一特殊的標(biāo)題新聞?dòng)心男┨厣?

第一,內(nèi)容豐富,信息量大,言簡(jiǎn)意賅。既可用于政治、經(jīng)濟(jì)、外事等硬新聞,也能用于文化、體育等軟新聞。

第二,具備標(biāo)題的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn),可以用單一式,也可用復(fù)合式結(jié)構(gòu),是標(biāo)題形式而非文章,制作原理與制作標(biāo)題一樣。

第三,版面位置靈活自由:可集納數(shù)條標(biāo)題新聞組或一個(gè)專欄,也可讓一條標(biāo)題新聞獨(dú)立存在;根據(jù)編輯意圖它可置于版面的任何部位,以體現(xiàn)編輯思想和態(tài)度,同時(shí)又可活躍版面,增加版面的美感。①

二、 大標(biāo)題的創(chuàng)新

大標(biāo)題又稱通欄題、橫幅等,居于一個(gè)版面最顯著的位置,突出強(qiáng)調(diào)某個(gè)時(shí)期的中心工作與指導(dǎo)思想,往往以口號(hào)形式單獨(dú)出現(xiàn),有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和宣傳鼓動(dòng)性。當(dāng)今的大標(biāo)題除這一形式外,還可以集納同一類稿,或報(bào)道同一領(lǐng)域的新聞,創(chuàng)造了大標(biāo)題+提要題+標(biāo)題群的組合形式,對(duì)受眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

三、 符號(hào)標(biāo)題的發(fā)展

現(xiàn)在越來越多的新聞工作者認(rèn)識(shí)到符號(hào)標(biāo)題在標(biāo)題立意上之作用不可小視,認(rèn)識(shí)到它在傳播信息中具有獨(dú)特的表情達(dá)意之功能。現(xiàn)在符號(hào)標(biāo)題也由過去多用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)制作標(biāo)題,發(fā)展到廣泛運(yùn)用其他學(xué)科符號(hào)作標(biāo)題,例 1999年12月25日《羊城晚報(bào)》: (引題)何厚鏵加拿大母校的老師眼光遠(yuǎn)見,在他就讀時(shí)給他的評(píng)價(jià)是:

(主題)“A+”學(xué)生何厚鏵

例子主標(biāo)中的“A+”是最突出、最精煉、最深刻、具有特殊表達(dá)效果的符號(hào),它是由第一個(gè)英語字母與文學(xué)符號(hào)構(gòu)成,充分地表現(xiàn)了加拿大母校的老師對(duì)何厚鏵的高評(píng)價(jià),高度贊美與青睞,充分地傳達(dá)了報(bào)紙的贊頌之情;同時(shí)啟迪人們思考:澳門首任行政長(zhǎng)官何厚鏵的成功是有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的…… 。

四、 提要題的突破

新聞要點(diǎn)的文字,一般用在內(nèi)容較重要、篇幅較長(zhǎng)的新聞中,幫助受眾快速了解新聞的實(shí)質(zhì),其位置放在新聞標(biāo)題與正文之間。現(xiàn)在提要題在內(nèi)容和形式上都打破了傳統(tǒng),打破了常規(guī):內(nèi)容上它超越了僅只提示新聞中最主要、最核心文字的局限;形式上變單一為多樣化:它既可置于題后文前,又可放在總標(biāo)題的上方或引題位置,還可置于正文中間;而提要題與主題直接構(gòu)成的新標(biāo)題形式,突破了過去提要題單獨(dú)處理的常規(guī)做法,今廣泛應(yīng)用于除評(píng)論外的各新聞品種和文章之中。

其優(yōu)勢(shì)是長(zhǎng)題短文、厚題薄文與大中型稿件互相配合,交相輝映,使版面生動(dòng)活潑、多姿多彩。受眾喜聞樂見自然好,可是這種標(biāo)題又存在著一個(gè)明顯的弱點(diǎn),即標(biāo)題一長(zhǎng)往往容易與導(dǎo)語重復(fù),如某報(bào)發(fā)布一條僅50多字的消息,標(biāo)題中有十幾個(gè)字與導(dǎo)語34個(gè)字中的十幾個(gè)字表述基本一樣。本來長(zhǎng)標(biāo)題應(yīng)含有豐富的信息量,若消息內(nèi)容不多,導(dǎo)語又與標(biāo)題重復(fù),竊以為倒不如把短消息濃縮成標(biāo)題新聞,以免起負(fù)作用。因?yàn)殚L(zhǎng)題短文、厚題薄文不光是個(gè)多彩的形式,它必須要為內(nèi)容服務(wù),否則將失去它存在的根本意義。不妨,我們?cè)倏匆粭l標(biāo)題:1997年9月12日《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道,廣州市第三公共汽車保安反車扒隊(duì)被市政府授予“青年文明號(hào)”稱號(hào)。全文僅230字,標(biāo)題卻用雙行主題,一行副題。該標(biāo)題若只用雙行主題“三汽反扒隊(duì) 扒手怕三分”也能說明新聞事實(shí),也能表示報(bào)紙的立場(chǎng)和態(tài)度,可是受眾讀后未必能引起足夠的重視,加上副題“市府授予青年文明號(hào)稱號(hào)”后,分量大大加重,三行標(biāo)題鮮明地表現(xiàn)了當(dāng)今的社會(huì)風(fēng)尚、時(shí)代精神,以及報(bào)紙的鮮明態(tài)度。這條標(biāo)題厚,是內(nèi)容的需要,它有力地表達(dá)了新聞的主題,理該厚,也必然加深受眾的印象。

確立視覺形象是一項(xiàng)艱苦的創(chuàng)造性勞動(dòng),是新聞工作者心智高低的一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),它要求記者不僅要把握好客觀事實(shí),更要從主觀上深挖主題。這兩條標(biāo)題在開掘主題的深度上都狠下了功夫,都抓住了最能反映事物本質(zhì)、最感人的新聞事實(shí)塑造標(biāo)題的視覺藝術(shù)形象。如:抓住深圳中英街百年未有的新景觀——兩旁店鋪第一次同時(shí)掛起五星紅旗,深刻地表現(xiàn)了香港同胞熱愛祖國(guó)盼回歸的主旨則抓住了李植生在南極頑強(qiáng)地與病魔拼搏,獻(xiàn)身科學(xué)的最感人的事實(shí),為我們塑造了一個(gè)不屈不撓的英雄戰(zhàn)士的形象——我們似乎看到了身患惡性腫瘤,還拄著拐杖,一瘸一瘸地在南極艱難采樣的杰出科學(xué)家李植生。上述二例中塑造的視覺形象鮮明、突出,“色、香、聲、味俱全”,②栩栩如生,呼之欲出,形成了強(qiáng)烈的第一視覺沖擊波,引人入勝。

注釋:

①白槐.山河壯麗人多情.新華出版社.1996.

②胡喬木文集.人民出版社.1992.