以創新定義澳門會展業

盧慶霖 林思婷 鄧思鈺

盧德忠先生

一直秉承在展覽中為澳門市民帶來歡樂，為澳門帶來多元化的行業，為青年人創造更好的就業平臺的理念。作為澳門會展業蓬勃發展時期的參與者，他以創新的理念自同業隊伍中脫穎而出，他策劃的數場卡通IP主題博覽不僅在澳門本土廣受關注，還在成都、臺北、吉隆坡等地產生影響。對會展業的熱愛和對澳門這座城市的熱愛在他的事業中水乳交融，在他看來，為會展業的發展添磚加瓦，推動澳門當地產業類型的優化調整，這不僅事關行業從業者自身的利益，同時也是為澳門青年人的前程保駕護航。

一座城市，會展新星

近年間，在澳門特區政府的重點培育下，澳門當地所舉辦的專業展覽及國際會議的數量獲得了顯著的增長。澳門特區政府在2016年確立了“以會為先”的發展策略，加強了對會展業的政策扶持；在2017年修訂了《會展活動激勵計劃》和《國際性會議及專業展覽支持計劃》，邀請相關權威人士擔任會展大使，協助爭取更多會議落戶澳門，提升澳門會展活動的專業水平及影響力。

在這道背景中，2015年，成立時間僅有三個春秋的澳匯展覽有限公司憑借其主辦的“玩樂達人博覽”，在由澳門會議展覽業協會舉辦的“澳門會展嘉許獎頒獎典禮”中脫穎而出，榮獲“創新展覽獎”，並與南光國際會議展覽有限公司、勵展博覽集團、世界旅遊經濟研究中心和澳門貿易投資促進局等優秀同業共同領獎。會上，“玩樂達人博覽”獲得的頒獎詞是：“展會加入了互動體驗元素，引入新潮互動遊戲並匯聚海峽兩岸及港澳的文創產品，多為市面上最新穎或較罕見的展品，力圖打造年輕的展會形象。”

作為澳匯展覽有限公司的締造者兼董事總經理，盧德忠先生介紹，近些年，公司秉持創新精神，在澳門本土開辟了“IP博覽”這一全新的會展形式。他先後主辦了“櫻桃小丸子授權主題展”，SANRIO公司所有卡通角色悉數登場的“OUR SANRIO TIME授權主題展”，以及以如今火爆網絡的可妮兔和布朗熊等卡通角色作為主角的“LINE FRIENDS WORLD TOUR授權主題展”。他說，知名卡通形象是IP博覽的核心，此類展覽因更具時尚活力而深受青年群體的青睞；同時，由於動漫角色的魅力並不局限於澳門本土，因此使公司具備了輸出文化的能力。

2018年，盧德忠先生的澳匯展覽有限公司向成都和吉隆坡授權了SANRIO主題展，向臺北授權了LINE FRIENDS主題展。數場博覽不僅在澳門本土取得了反響，還在盧德忠先生的推動下，有序地向內地及其他亞太地區施加了影響力。他坦言，IP授權的博覽方式在擬定主題後，首先需要通過授權方取得授權，接著他的公司將獨立負責整個展覽的設計工作，隨後進一步與授權方協調；展覽需要調動大量的人力物力資源，成本高昂。因此，向其他地區授權展覽不僅能保證公司健康收支，同時，成本的分攤將使公司具備製作高質量展覽的物質基礎，使公司活動得以有序開展。

盧德忠先生進一步補充說，國家政策對澳門的定位有二，分別是“世界旅遊休閒中心”和“中國對葡語國家商貿合作平臺”。在國家政策的基礎上，澳門對會展業的大力扶持將使其與兩大優勢產業有機互補，使澳門成為一個集旅遊、休閒、會議和商貿等功能為一體的開放平臺。在國際會議協會（ICCA）每年發佈的統計報告中我們可以得知，澳門會議市場的全球及亞太地區排名均以穩健的步伐逐年上升；其會展行業的全球排名已在兩年間上升了二十八名。盧德忠先生形容到，澳門是個特別的地方，世界上沒有任何一座城市可以復制澳門的環境，它的面積是如此之小，財富是如此集中，它的博彩行業和商業貿易為它帶來了蓬勃的生命力，使它產生了遠超其面積大小的影響力。而澳門作為一個精緻的綜合體，當人們來此參加會議時，參會人員僅通過步行就可以在會場、餐廳和酒店之間靈活跳轉——澳門機敏地將自身的狹小轉變為便捷。澳門會展業就如此扎根在這片土壤中，表現出欣欣向榮的生命力，盧德忠先生相信，澳門會展業具備著建立起地區影響力的可觀前景，而他的工作，正是身體力行地建立起一個優質品牌，背靠澳門，在內地及其他亞太地區開花結果。

開拓進取，創業創新

回憶起盧德忠先生與會展行業接觸的經過，要從六年前他初次創業開始說起。那時他成立了盈柏製作有限公司（IMPECC），負責包括設計與搭建在內的會展展位承建工作。隨著在此期間他對整個會展行業的了解逐漸加深，他決定投身展覽相關工作，並由此成立了澳匯展覽有限公司（MACEXPO），負責完整的組展工作。

後來，為了提高項目品質，控制工作成本，盧德忠先生先後成立了定製家私及室內設計公司JPEC、展覽設備公司SIMPECC，以及展覽活動媒體推廣公司EXPECC，建立起了一個涉及展覽設計、組展、招商和宣傳的一站式服務網絡，為他後來立足行業奠定了基礎。

介紹起公司展覽內容的發展，盧德忠先生說，起初他以“大會秘書處”的身份參與協助了政府連鎖加盟的會展項目，在這個過程中積累了經驗和資源。當公司擁有了獨立組展的能力之後，他先後主辦了亞太婚慶博覽、玩樂達人博覽，以及澳門玩具親子博覽。公司在這個時期通過創意獲得了業界的關注，通過創新凝聚起了最初的影響力。IP博覽正是這道創新精神帶來的成果。

“通常，一場博覽從籌備到組展需要歷時九個月到一年的時間，這背後需要一整個團隊的通力合作。公司未來的展覽日程已經安排到2020年，而當下也有六個展覽的組展或設計工作在公司中同時運行。”盧德忠先生介紹說。

回顧澳匯展覽有限公司在短短六年間達成的成績，創新精神是其中不可忽視的話題。作為澳門本土第一個嘗試IP博覽的行業從業者，盧德忠先生在對創新的堅持中，看準青年人的心態，以娛樂作為主題，還原出了一個個風情各異的卡通世界，使展覽獲得了天然的傳播力和影響力。

產業推廣，任重道遠

在公司事務以外，盧德忠先生同時身兼澳門特別行政區文化產業委員會委員，以及澳門特別行政區會展業發展委員會委員等職務。他在特區政府定期舉辦的諮詢會議上，為本土文化產業及會展行業的建設建言獻策，為行業的健康發展貢獻著一份屬於個人的力量。

“為會展業的發展盡心盡力。”這道理念之於盧德忠先生，其背後還有更深刻的意義。

“人的眼光總應該放長遠，不要安於現狀。”盧德忠先生語重心長地說。他解釋，旅遊業及博彩業作為澳門的支柱產業，在為這座城市帶來大量財富的同時，也使身居其間的青年人往往不需要付出很多努力，就能過上一種不錯的生活；這生活安逸得甚至令人有些不思進取。青年人就在這種優渥中，失去了拼搏的動力，失去了由拼搏而帶來的競爭力。在盧德忠先生看來，這種情況並不健康。

他認為，一座城市每多一項發達的產業，一座城市中的市民就多一種可選的方向，這都將為一個社會提供長遠發展的保障和基石。為青年人的前程添加一道選擇，這便是盧德忠先生對待會展行業的崇高憧憬之所在。